SEO需要做的工作纷繁复杂，每年、每个月我们都面临新的挑战，谷歌算法的更新，排名对手的挤压，内容不断刷新，我们需要紧跟前沿发展的动向，不断地做出调整，以赢得更好的排名。2022年，有几个新的方面的内容，是我们做优化工作的着力点。
1. 核心网页指标
谷歌一直以来将用户体验置于非常重要的位置，尤其是移动互联网时代以来，谷歌搜索引擎的算法针对桌面端和移动端的用户体验进行了多次重大更新。本质上来说，谷歌是将你的内容和他们的产品集成到一起，成为一个从搜索到转化的无缝互联网体验。最新的核心网页指标更新，更是特别突出了这一点，谷歌希望搜索结果的页面呈现速度和流畅度都是无可挑剔的。
2022年，针对网站进行 Core Web Vitals 的优化是一项非常重要的任务，优化了这些指标，你的网站将在搜索引擎的排名中比你的竞争对手们领先一步。当然，CWV确实很重要，但是优质内容永远是第一位的。
2. 发布优质内容
2.1 发布研究性内容
新闻媒体、搜索引擎、用户都喜欢用数据说话。在平常工作中，我们也都喜欢用数据来进行统计分析和为提出的观点做支撑。所以在发表SEO内容时，采用数据研究性内容的形式，对吸引用户访问、驻足，以及吸引更多的编辑外链（Editorial Backlink），都有着相当积极的影响。
2.2 创建视觉内容
视觉内容包括视频、图片、图表。根据研究，将近90%的市场营销人员都会在他们的内容营销之中使用视觉内容。得益于Youtube、TikTok、Instagram、Pinterest等等社交媒体的发展，优质的视频、图片内容在吸引客户点击、转化方面有着显而易见的优势。另外、视频的可优化空间也越来越大，Youtube可以在视频中添加章节，视频章节的添加有利于提高点击次数。另外，要重视图表的作用，相比于优质视觉图片的制作难度，基于数据来制作分析图表，或者制作操纵步骤，要来得简单得多，但是在图片SEO的成效却是显而易见的。
2.3 内容中心化
大部分外贸B2B网站的博客文章的主题都存在很大的随机性，今天写这个主题、明天写那个主题。而内容中心化是指把这些零散的内容组织起来，形成一个中心化的大主题，并且为这个大主题创建一个内容中心页面。中心内容页面为用户提供了关于这个主题的整个逻辑结构，用户可以很方便地找到他们想要的内容，同时兼顾内容的全面和深度。
2.4 更新陈旧的内容
随着时间的推移，网站的内容会逐渐老化。以前发表的博客，有些观点可能被证明是错误的，有些数据可能已经过时，原本的链接可能有一些变成了死链。原本新鲜的内容变成了一些老掉牙、没人看的老古董。用户不喜欢陈旧的内容，搜索引擎也不喜欢。因此SEO人员有必要对陈旧性的内容进行修改或删除，并发布一些相关性的最新内容。
3. 精选摘要
我们使用谷歌搜索时，很多时候会出现一段摘要显示在标题和链接之前的结果，这种方式显示的搜索结果叫做：精选摘要（Featured Snippets）。这是为了用户能更轻松地发现他们所查找的内容。精选摘要来自网页搜索结果，谷歌的自动化系统根据搜索请求来判断某个网页是否要以精选摘要的形式呈现。出现在精选摘要中的内容可以是定义、表格、步骤、列表等等，40~60个单词的内容居多。精选摘要之所以重要，是因为它是自然流量获取的最好机会，没有比它更高的排名位置了。所以有意识地针对精选摘要进行优化，可以成为2022年内容创作时的一个大的注意要点。
4. 深度链接
过去我们一般需要链接到一个页面时，我们只是链接到它的URL，现在我们可以链接到特定的段落、片段。这种深度链接的策略，一是可以更有效地帮助用户深入到网页的特点片段，找到用户想要的内容；二是为搜索引擎提供页面特定部分的信号。这就是谷歌之前发布的段落排名更新的意义所在，不仅仅是评估整个页面，也评价具有相关性的段落。在这个过程中，关键词语义和深度链接都发挥着自己的作用。因此，深度链接不失为一种SEO的好方法。
5. Google Discover
Google Discover 是谷歌的一款移动端Feed产品，以前的 Google Feed 是提供新闻内容的单一平台，目前已经将它扩展成为集新闻、博客、热门话题、专题栏目等等的综合性流量平台。它不是依靠用户输入内容进行搜索，而是根据用户的浏览器记录，通过机器学习算法提供用户感兴趣的内容。它的形态有点类似今日头条，但它的内容来源是谷歌的移动端搜索引擎结果。所以想要获得 Google Discover 流量的网站，2022年可以开始针对性地创作相应风格的内容，以及加强移动端优化。
本文是对谷歌SEO的2022年趋势的几个简要观察，如有想要探讨SEO、独立站或者数字营销领域知识的朋友，欢迎联系我。
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