谷歌SEO新手指南：基础知识
本谷歌SEO基础知识指南的目的是帮助关注谷歌SEO的零基础朋友，用最短的时间全面性地了解相关的SEO知识，谷歌SEO的原理、规则和策略。
本SEO指南由本页面和相关附属文章组成，请留意文内链接，获取相关知识。
基本问题
SEO是什么？
SEO 是 Search Engine Optimization的缩写，中文译为搜索引擎优化。SEO 的原理是通过利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。实现SEO目的的过程，是采用易于被搜索引用的手段，对外贸网站进行有针对性的优化，提高网站在搜索引擎中的自然排名，吸引更多的用户访问网站，提高网站的访问量，提高网站的销售能力和宣传能力，从而提升网站的品牌效应。
学习SEO应注意的几个认知：
- SEO是免费的流量。既然无需向搜索引擎付费就可以获得自然搜索排名，那么这意味着竞争一定很激烈，所以必须在SEO上投入大量的时间成本和经济成本。
- 来自自然搜索的访问量应当占总网站流量的大部分，否则，网站的运营成本就会偏高，ROI数据就不好看，网站的长期运营也不会稳定。
- 排名在首页比排名第二页好，没有做好SEO，意味着在与对手的竞争中落后。
- 策略未必都是好的，不恰当的优化策略反而可能对网站的声誉造成损害，被搜索引擎惩罚。
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根据Ahrefs对10亿多网页数据的研究，90.63%的网页没有从谷歌搜索中获得自然搜索流量。而获得1千以上访问量的网页只占到0.21%，也就是大概210万多点。由此反映出SEO的难度和SEO的潜力。
为什么SEO要聚焦谷歌搜索引擎？
搜索引擎从九十年开端，经历了百花齐放，经过三十年发展，到现在谷歌一家独大的局面。查看搜索引擎发展简史。
按照 StatCounter 24年5～7月的统计数据，谷歌目前在全球市场的份额已经达到91%。除中国大陆、俄罗斯、韩国外的大部分国家和地区，谷歌搜索引擎均占据主要市场份额。在中国市场，百度占据52.42%的市场份额、位居首位（2021年百度在中国市场的份额还达到85%，目前已大幅下降），bing第二（27.89%）。在俄罗斯市场，自2022年局势突变，Yandex排名到了第一，并逐年上升，目前已占69.1%，Google沦为第2，占29.72%。韩国的Naver近年来表现不错，占据48.16%，谷歌紧随其后（46.12%）。
作为全球最大的搜索引擎，谷歌平均每秒处理 40,000 多个搜索查询，这意味着全球每天超过35亿次搜索，相对于每年1.2 万亿次搜索。对SEO还是广告投放来说，这都是一个巨大的、充满机会的流量之海，值得SEOer好好去挖掘。
尽管随着AI崛起，搜索引擎市场面临着变数，不过在可预见的未来，谷歌还是SEO需要主要聚焦的搜索引擎。
主流搜索引擎在各国市场的份额占比（2024年5-7月数据）
SEO难不难？
初次接触SEO，肯定会有个疑问，SEO到底难不难做？其实这是个辩证发展的问题。90年代，人工目录搜索引擎和爬虫搜索引擎并存，那时候排名机制非常简单。SEO就是在标题、元标签和内容把关键词重复足够多的次数。比重复100次关键词的网页排名更好的技巧是什么，就是把关键词重复200次。在这种排名下，互联网将充斥着垃圾信息（Spamming）。
搜索引擎的工程师们开始绞尽脑汁研究排名算法，李彦宏在96年开发了基于超链接的 RankDex 站点评分算法，98年 Brin 和 Page 开发了基于外链的 PageRank 算法，并创立了谷歌。谷歌的网络爬虫和 PageRank 算法对于信息检索领域来说是革命性的。谷歌搜索引擎同时考量页内因素和页外因素（指向目标页面的链接的数量和质量）。
但是算法还是不够聪明，谷歌PageRank中外链被滥用了。交换/买卖链接、链接农场、点击诱饵、劣质单薄乃至盗版内容等等黑帽策略横行。这些乱象会严重影响用户的体验和行业的有序发展，所以谷歌在之后的几年乃至十几年里，SEO世界慢慢习惯了谷歌每月一次的 Google Dance，以及每隔一段时间的重大算法更新和排名波动。
纵观SEO的起源和发展，客观上来说，SEO是越来越难的。不过没关系，本指南来帮你一步一步梳理SEO的原理和实施策略。
SEO聚焦点
谷歌搜索引擎的原理和机制
谷歌搜索引擎的工作机制是一个复杂而高效的过程，它通过多个步骤来为用户提供准确、相关的搜索结果，其核心是它不断创新的排名算法。此外，谷歌还会对排名作弊行为进行惩罚。
3个核心步骤
1. 网页抓取
谷歌使用名为“Googlebot”的爬虫程序（也称为抓取工具或“蜘蛛”程序）自动地从互联网上抓取网页。Googlebot 访问新页面和更新页面并将它们分析之后，添加到 Google 索引。谷歌蜘蛛机器人程序来抓取网络上的数十亿个网页，决定哪些网站应该被抓取、抓取频率以及要从每个网站抓取的网页数量，都是谷歌搜索引擎算法流程的一部分。
2. 建立索引
当Googlebot抓取到网页后，它会对网页中的内容进行详细分析，提取出文本内容、标题、超链接、图片、视频等信息。同时，还会检查网页是否与互联网上的其他网页重复，如果重复，则会选择最具代表性的网页作为规范网页，以确保在搜索结果中只显示一个最优版本。
经过分析后，谷歌会将网页的关键信息（如标题、描述、关键词、链接等）存储在索引数据库中。当用户在谷歌搜索框中输入关键词进行搜索时，谷歌会从其索引中快速匹配相关的网页，并按照一定的排名算法将这些网页展示在搜索结果中。索引是谷歌搜索引擎提供高质量搜索结果的基础。
3. 搜索排名
当用户输入关键词进行搜索时，谷歌会根据索引中存储的网页信息，使用多种算法来计算每个网页的权重和相关性。然后根据算法计算的结果，谷歌会对搜索结果进行排序，并将最相关、最权威的网页呈现在搜索结果页面（SERP）的前面。
谷歌排名算法
谷歌排名算法是谷歌公司用于确定网页在搜索结果中排序位置的一套复杂系统，谷歌公司的核心机密（谷歌排名算法相关文档在2024年曾被泄露）。谷歌算法始于PagePank，PagePank是谷歌创始之基，也是谷歌成为最成功的搜索引擎的开始。PageRank算法是一种基于网页链接结构来评估网页重要性的有效算法，由Google的创始人拉里·佩奇（Larry Page）和谢尔盖·布林（Sergey Brin）在1996年提出。
PageRank算法基于两个核心假设（参考右侧示意图）：
- 数量假设：一个网页被其他网页链接的数量越多，说明这个网页越重要。
- 质量假设：一个网页的重要性不仅取决于其入链的数量，还取决于这些入链的质量，即链接到该网页的网页本身的重要性。
PageRank算法相比之前的计算关键词的算法，具有极大的优势，但是过度依靠外链权重也有很大的弊端，造成了垃圾外链和垃圾信息的泛滥。为了应对这种状况，避免搜索结果被作弊行为操控，同时也是为了不断提升用户体验，谷歌不停地更新算法（比如Panda Update, Penguin Update, RankBrain等等），现如今 PageRank 早已不是唯一排名机制，甚至不是首要的排名因素。
目前的谷歌排名算法包含数百种排名信号和子算法，这些因素综合起来决定了网页在搜索结果中的位置。这些因素包括但不限于关键字的相关性、页面质量、用户体验、网站技术优化等，每个排名因素所占权重各有不同。谷歌还在不断优化其排名算法，以应对网络环境的变化和用户需求的演变。谷歌强调内容的质量、原创性和价值，对于低质量、非原创的内容会进行惩罚，甚至取消其索引。
谷歌对排名作弊的惩罚机制
谷歌对SEO作弊的惩罚机制是严格且多层次的，旨在维护搜索结果的公平性和相关性。作弊行为包括但不限于关键词堆砌、隐藏链接/文字、买卖链接、垃圾外链、链接农场、桥页/门页、隐形页面等。因此，非常不建议企业主和网站运营人员采取黑帽SEO策略来进行搜索引擎优化工作。参考谷歌Spam policies。
谷歌对SEO作弊的惩罚措施
- 自动化系统审核：对于初犯或情节较轻的作弊行为，谷歌的自动化系统会对网页进行降权处理，页面内容排名会很低，甚至不会出现在搜索结果里。这种惩罚通常不会对网站造成严重影响，但需要及时纠正以避免进一步恶化。
- 谷歌人工处置措施：当 Google 的人工审核者发现网站企图操纵搜索索引的行为时，会采取人工处置措施：（1）降低网站在搜索结果中的排名、减少收录量等，这将直接影响网站的流量和曝光度，对网站运营造成较大影响。（2）将网站从搜索结果中移除（即K站），这将导致网站彻底失去搜索引擎带来的流量，对网站运营造成毁灭性打击。
建议
网站管理员和SEOer应遵守搜索引擎的规则和政策，采用合法、合规的SEO优化方法，包括坚持白帽SEO、注重内容质量、合理布局关键词等，以避免受到惩罚并提升网站的竞争力和用户体验。
SEO的执行
SEO怎么做？
前面已经把SEO和谷歌搜索引擎的原理方面的内容讲解完毕，接下来就是SEO具体执行方面的原则和策略，本指南将通过清单的方式讲解SEO要做的事。
SEO的3个核心要素
1. 内容
内容为王！
内容为王（Content Is King）这一概念来源于1996年比尔盖茨的同名文章，他详细阐述了在互联网领域内容的重要价值。
在SEO领域，内容是指为吸引搜索引擎流量而创建的任何内容， 包括对用户可见的内容（文字、图片、视频、图表、声音、幻灯片等等），和只对搜索引擎可见的内容（html标签、结构化数据等）。内容的重要性显而易见，没有内容就无法参与搜索引擎排名。重点是决定好的SEO内容的因素是什么。
谷歌以给用户提供“有用且相关的结果”为自己的使命。它的质量原则可以简化为E-E-A-T，即经验Experience，专业性 Expertise，权威性 Authoritativeness 和信赖度 Trust。我们搭建外贸网站时，也应该以谷歌的使命和原则作为我们创作内容的SEO原则，为我们的潜在客户和相关搜索者提供价值，回答他们的问题或者提供更好的解决方案。好的内容营销可以为我们的网站带来大量的自然流量，带来丰厚的回报。
2. 外链
外链为后！
外链之所以重要，因为它们向搜索引擎发出信号，表明其他网站发现你的内容足够有价值，所以在他们的内容中链接到你。外链是谷歌最初、最重要的排名算法 PageRank 的核心排名因素。所以，一开始SEOer称“外链为皇”，来表示外链比内容更重要。经过多年的算法创新演变，现在谷歌已经把排名因素增加到数百个，而且大大限制了外链优化活动中的黑帽做法。不过谷歌仍然确认外链是他们三个最重要的搜索引擎排名因素之一。外链作为排名因素应当在内容之后，所以我愿更新为：内容为王，外链为后。两者相辅相成。
当然，外链建设是站外优化策略中的重中之重。排名越好的页面有一个共性，就是拥有众多高质量的外链。这些外链是其他网站对目标页面的投票，投票越多排名越高。但谷歌经过二十多年的算法更新后，SEO不再是外链越多越好，劣质不相关的外链反而会起到反效果，被降低排名甚至遭到谷歌惩罚。一个高质量的外链会比1000个低质的外链更强大。
高质量的外链是一个网站的优质资产，是最值得积累的财富之一。
3. 技术
技术是SEO的基石。
技术SEO，是指改进外贸网站的技术方面，以提高其页面在搜索引擎中的排名。 你可能创建了非常优质的内容，但是技术方面没有做好，那网站排名就得不到提升？在基础层面上，网站技术优化一定是要确保网站页面能够被谷歌或其他搜索引擎很容易地抓取、索引、呈现和排名。但仅仅做到这点还不够。
为了能让网站在排名和体验方面拥有足够的竞争力，我们需要对网站进行全方位的技术优化，包括网站优质的页面体验、足够快的加载速度、良好的移动端适应性、完善的前端代码优化、无重复的内容，以及网站的安全防护等等，可能可以细化到几百项优化方面的技术内容。
总结
本SEO基础知识指南是对谷歌SEO知识的简要梳理，也是一篇总纲，后续我会继续完善本文，并发布各种SEO细节方面的文章，希望对通过谷歌SEO增加网站流量、获得海外询盘的外贸朋友们有所帮助。想要探讨SEO、Wordpress建站或者数字营销领域知识的朋友，欢迎联系我或者留言。