在这个数字营销大行其道的后互联网时代，搜索引擎优化（SEO）已是网站提升曝光度、吸引目标流量的关键技能，成为连接品牌与用户的关键桥梁。为了帮助广大SEO从业者、数字营销爱好者及中小企业主更高效地掌握SEO的精髓，ElandSEO精心打造了《SEO专业术语大全》一文，本文汇聚了超过210个精心挑选的核心术语与概念，进行详细而又精炼的释义，从基础概念、网站建设，到站内优化、站外SEO、SEO工具，以及应避免的黑帽SEO策略，一应俱全，让您实现SEO术语的一站式学习流程。
《SEO专业术语大全》希望可以成为SEO初学者的参考术语词典。SEO领域充满机遇与挑战，ElandSEO祝您的网站脱颖而出，实现排名飞跃与流量增长。
Tips：因为术语项目数太多，目录无法很好地展示、定位术语所在位置，如果您想查找特定术语，可以按Ctrl+F或⌘+F，输入关键词查询。
1. 基础概念
SEO（搜索引擎优化）
搜索引擎优化（Search Engine Optimization，缩写为SEO）是通过了解搜索引擎的运作规则来对网站进行优化处理，达到提高目的网站在有关搜索引擎内自然排名的方式。搜索引擎会将网站彼此间的内容做一些相关性的资料比对，然后再由浏览器将这些内容以最快速且接近最完整的方式，呈现给搜索者。搜索引擎优化就是通过搜索引擎的规则进行优化，为用户打造更好的用户体验，最终的目的就是提高访问量，获得品牌收益或者提升销售量，在行业内占据领先地位。
想要知道如何做外贸网站的SEO，请查看最新的谷歌SEO综合指南。
SEM （搜索引擎营销）
搜索引擎营销（Search Engine Marketing，缩写为SEM）是一种以通过增加搜索引擎结果页（Search Engine Result Pages，SERP）能见度的方式，或是通过搜索引擎的内容联播网来推销网站的网络营销模式。目前主流的SEM包含：搜索引擎优化（SEO）、关键字点击广告（PPC）及付费收录广告（PFI）。
ASO（应用商店优化）
ASO（App Store Optimization）即应用商店优化，是一种提升移动应用在各大应用商店（如Apple App Store、Google Play等）内可见性和下载量的策略。通过优化应用标题、描述、关键词、图标、截图以及用户评价等，ASO帮助开发者提高应用的搜索排名，吸引目标用户群体，并提升应用的转化率。它与SEO（搜索引擎优化）相似，但专注于应用市场的排名优化，而非网页搜索引擎。
Local SEO（本地SEO）
Local SEO，即本地搜索引擎优化，是一种专注于提升网站在特定地理位置搜索结果中排名的策略。它帮助本地企业吸引周边潜在客户，通过搜索引擎的地图、本地列表和有机排名展示，增加可见性和访问量。优化内容包括创建并优化Google My Business等本地商业信息，利用关键词地域性策略，收集正面客户评价，以及确保网站内容包含地理位置信息。Local SEO对于实体店铺、服务业和依赖本地客户群的企业非常重要。
B2B
B2B，即Business-to-Business，指企业与企业之间通过网络，进行数据信息的交换、传递，开展交易活动的商业模式。因为受众的专业度，产品和服务的特殊性，更高的竞争性，B2B网站需要帮助客户完成更高级的任务，提供更高质量的产品、更专业的服务，所以在优化中应当更多地考虑信息、产品、服务的可得性。
B2C
B2C，即Business-to-Consumer，是直接面向消费者销售产品和服务商业零售模式。B2C网站上的产品和服务往往更多、更便宜，受众范围广、采购周期短。针对这些特点，SEO通常更多的考虑用户体验感、便利性，挖掘更多的关键词来覆盖数量众多的在售产品，外链建设上也需要更多的考虑社交媒体等等消费者更集中的地方。
Keyword（关键词）
Keyword，即关键词，在SEO中扮演着核心角色。它是用户在搜索引擎中输入的查询词汇，用于寻找相关信息。对于网站而言，合理地选择和布局关键词，可以显著提高网站在搜索引擎结果页面（SERP）中的排名，从而吸引更多目标流量。
关键词的选择需基于深入研究，了解目标受众的搜索习惯和需求。在内容创作中自然地融入关键词，不仅能提升搜索引擎的抓取效率，还能增强内容的可读性和相关性，提升用户体验。然而，过度堆砌关键词（即“关键词堆砌”）则可能导致搜索引擎惩罚，因此关键词的使用需保持自然、合理。
总之，关键词是SEO优化的核心要素之一，正确的关键词策略对于提升网站可见性和吸引潜在用户的意义不言而喻。
Lead（销售线索）
在SEO和网络营销领域，Lead指的是销售线索、潜在客户或具有购买意向的个人或组织。这些潜在客户通过不同的渠道被吸引并接触到产品或服务，如搜索引擎优化、社交媒体广告、电子邮件营销等。Lead的获取和管理对于企业的营销和销售策略的重要性不言而喻，因为它们代表着潜在的商业机会和收入增长点。
为了成功转化Lead为实际客户，企业需要实施有效的营销策略，包括精准的目标市场定位、吸引人的内容营销、个性化的沟通方式以及顺畅的购买流程等。通过不断优化这些环节，企业可以提高Lead的转化率，进而推动业务增长和市场份额的扩大。
Link （链接）
链接也称超级链接，超链接是指从一个网页指向一个目标的连接关系。按照链接路径的不同，网页中超链接一般分为以下3种类型：内部链接、锚点链接和外部链接。如果按照使用对象的不同，网页中的链接又可以分为：文本超链接、图像超链接、E-mail链接、锚点链接、多媒体文件链接、空链接等。外部链接是搜索引擎排名要考虑的一个很重要的因素。
Organic Search（自然搜索）
Organic Search指的是自然搜索结果，即用户在搜索引擎（如Google、Bing、百度）中输入关键词后，非广告性质的、由搜索引擎算法根据网页相关性、质量等因素自动排序并展示给用户的搜索结果。与付费搜索（如Google Ads）不同，Organic Search无需直接支付费用给搜索引擎，而是依赖于网站的内容质量、用户体验、关键词优化等因素来提升在搜索结果中的排名。它是网站长期流量增长和品牌曝光的重要来源。
Paid Search （付费搜索）
付费搜索，即通过付费的方式使推广信息在搜索结果中排名靠前，其主要原理是机器根据推广客户的出价与推广内容质量度的乘积决定推广信息是否展现及展现位置。付费搜索是一种被互联网公司广泛采用的推广模式， 一般采用按点击进行付费（即CPC模式），比如Google Ads。
PPC（按点击付费）
PPC（Pay-Per-Click，按点击付费）是搜索引擎营销（SEM）中一种常用的广告模式，也称为“付费搜索广告”或“点击付费广告”。在这种模式下，广告主通过在搜索引擎或内容相关网站上购买关键词或广告位，当用户搜索相关关键词或浏览相关页面时，广告就会展现给潜在客户。只有当用户点击这些广告时，广告主才需要支付费用给搜索引擎或内容发布商。PPC是快速提升网站流量和增加品牌曝光的有效手段，尤其适合希望精准定位目标客户群体的企业和品牌。
CPC（每次点击成本）
CPC（Cost Per Click），即每次点击成本，是搜索引擎营销（SEM）和在线广告中常用的一个关键绩效指标（KPI）。它衡量广告主为广告每被点击一次所需支付的费用。虽然SEO本身不涉及直接支付点击费用（与SEM中的PPC，即按点击付费广告不同），但还是要了解CPC对于评估搜索引擎营销活动的整体成本效益的所占意义。CPC有助于广告主预算规划，确保广告投入能带来足够的回报，同时也是衡量广告质量和目标受众定位精准度的一个参考标准。
Traffic（访问量）
在SEO领域，Traffic指的是访问网站的全部访问和/或访问者的数量。它是衡量网站受欢迎程度和潜在用户群的重要指标。高Traffic意味着网站内容吸引了更多用户，有助于提升网站在搜索引擎中的排名和曝光度。SEO优化策略之一就是通过各种手段增加网站的Traffic，从而提升网站的商业价值。
Conversion （转化）
在SEO领域，转化（Conversion）指的是网站访问者完成特定目标行为的过程，如购买产品、注册账号、填写表单或下载资料等。这些行为标志着访问者从单纯的浏览者转变为具有实际价值的用户或客户。转化的成功与否直接关系到网站的盈利能力和用户体验。通过优化网站内容、提升用户体验、精准定位目标受众等手段，可以有效提高转化率，进而实现网站的商业价值。
Conversion Rate (转化率)
转化率（Conversion Rate）是衡量网站或营销活动效果的关键SEO术语，它指的是访问者在网站上执行了期望行动（如购买产品、填写表单、下载资料等）的比例。具体来说，转化率是完成目标动作的访问次数占总访问次数的百分比。高转化率意味着网站内容、用户体验或营销策略能有效吸引并促使访客采取行动，是评估网站盈利能力和优化效果的重要指标。通过优化页面设计、改进用户体验、精准定位目标受众等手段，可以提升转化率。
ROI （投资回报率）
投资回报率即Return on Investment，缩写为ROI，即企业从一项投资活动中得到的经济回报。在SEO领域，一种用于衡量搜索引擎优化投资回报率的计算。公司可以通过查看搜索引擎排名，自然网站访问量和目标达成情况，然后使用ROI公式来计算seo的投资回报率：（优化收益–投资成本）/投资成本。预期的搜索引擎优化收益=关键词估计总流量x点击率x单次访问价值。
ROAS（广告支出回报率）
ROAS（Return On Ad Spend），即广告支出回报率，是衡量在线广告活动效率的关键指标。它计算的是广告投入后所获得的收益与广告成本之间的比例。简而言之，ROAS帮助广告主了解每投入一元广告费用能带来多少元的收入。高ROAS意味着广告投资回报率较高，即广告带来的收益远超过其成本，是优化广告策略、提升营销效率的重要参考依据。
White Hat SEO （白帽SEO）
白帽SEO是一种公正的手法，是使用符合主流搜索引擎发行方针规定的seo优化方法。白帽方法遵循搜索引擎哪些可接受哪些不能接受的指导方针。他们的为用户创造内容，而非搜索引擎，是让这些内容易于被蜘蛛机器人索引，并且不尝试对搜索引擎系统耍花招。白帽SEO关注的是长远利益，不使用作弊手段，是SEOer从业者的最高职业道德标准。
Gray Hat SEO（灰帽SEO）
所谓灰帽SEO，即是指介于白帽SEO与黑帽SEO之间的中间地带，相对于白帽而言，会采取一些取巧的方式来操作。比如一个网站合理的关键词密度可以让这个关键词得到一个不错的权重，很多时候从用户体验的角度来讲，这个地方根本不需要这么个词，但我们布局了，这就是一个灰帽行为；比如外链的建立是SEO较重要的一个部分，SEO到处和权重高的网站交换友情链接和到处发我们的外链，这些都是灰帽行为。
Black Hat SEO（黑帽SEO）
Black Hat（黑帽SEO）在SEO中是指采用不合规、欺骗性或滥用搜索引擎算法的优化技术，以快速提高网站在搜索引擎中的排名。这种方法包括但不限于关键词堆砌、隐藏内容、假冒链接等。黑帽SEO虽然可能在短期内带来一定的效果，但风险极高，一旦被发现，网站将面临惩罚，甚至被从搜索结果中删除。因此，建议网站所有者及优化者遵守白帽SEO的准则，注重用户体验和合规性。
Digital Marketing（数字营销）
Digital Marketing，即数字营销，是一种利用数字技术和互联网渠道来推广产品或服务，吸引、互动并转化目标受众为客户的营销方式。它涵盖了搜索引擎优化(SEO)、社交媒体营销、电子邮件营销、内容营销、在线广告（如PPC、展示广告）、移动营销、网络分析等多个方面。数字营销以其精准性、可衡量性和高度互动性，成为现代企业不可或缺的市场推广策略之一。通过数字平台，企业能够更有效地触达全球受众，提升品牌知名度，促进销售增长。
Content Marketing（内容营销）
Content Marketing（内容营销）是一种通过创建和分享有价值、相关性强且持续更新的内容来吸引、获取并保留目标受众的策略。它超越了传统广告形式，侧重于提供教育性、娱乐性或启发性的内容，以建立品牌权威性和信任度，最终促进产品或服务的销售。内容营销涵盖了博客文章、视频、社交媒体帖子、电子书、白皮书、案例研究等多种形式，旨在通过高质量的内容与受众建立长期关系。
EDM（电子邮件直接营销）
EDM（Electronic Direct Marketing），即电子邮件直接营销，是SEO（搜索引擎优化）外的一种重要网络营销手段。它利用电子邮件作为媒介，直接向目标客户发送个性化、有针对性的商业信息，旨在促进销售、增强品牌认知或维护客户关系。虽然EDM不直接作用于搜索引擎排名，但通过精准的目标定位和有效的内容策略，EDM能显著提升品牌曝光和用户转化率，从而间接助力SEO效果，如通过引导邮件点击流量回站，增加网站活跃度及用户行为数据，对SEO表现产生积极影响。
Social Media Marketing（社交媒体营销）
Social Media Marketing（社交媒体营销）是指利用社交媒体平台（如Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn等）来推广品牌、产品或服务，增加品牌曝光度，吸引潜在客户，并与现有客户建立更紧密的联系。通过发布有价值的内容、互动、分享和广告活动，社交媒体营销旨在提高网站流量、提升搜索引擎排名（间接影响SEO），并促进销售转化。它强调内容的吸引力、用户参与度和社区建设，是现代数字营销策略中不可或缺的一部分。
Martech（营销技术）
Martech，即Marketing Technology（营销技术）的缩写，是指一系列用于支持、优化和自动化营销活动的软件、工具和平台的总称。它涵盖了从数据收集与分析、客户关系管理（CRM）、自动化营销、内容管理到个性化推荐等多个方面，旨在帮助营销团队更有效地理解消费者行为、提升营销效率、优化客户体验，并最终驱动业务增长。Martech的快速发展反映了数字营销领域对技术创新和精细化管理的追求。
2. 搜索引擎
Algorithm (算法)
Algorithm 算法是搜索引擎抓取网页、预处理、建立索引，并为用户提供查询服务所基于的一整套分析整理规则和程序。谷歌搜索引擎不断创新算法，目的是为了提供给用户高质量的、他们想要的搜索结果，目前谷歌纳入排名的因素可能有两百多项，并在多年来进行了多次算法的重大创新，涵盖了从页面内容、用户互动、链接、到网站速度、安全等众多的权重因素。这些权重因素随着排名算法的更新和创新，其所占的权重也一直在变动。
Artificial Intelligence（人工智能）
人工智能搜索引擎是结合了人工智能技术的新一代搜索引擎。除了能提供传统的快速检索、相关度排序等功能，还能提供用户角色登记、用户兴趣自动识别、内容的语义理解、智能信息化过滤和推送等功能。通过深度学习算法，人工智能搜索引擎能从海量数据中快速提取并呈现最相关、最有价值的内容，极大地提升了搜索效率和用户体验。
此外，AI引领未来科技趋势，对SEO影响深远。搜索引擎优化需紧跟AI步伐，利用自然语言处理优化内容相关性，提升用户体验。AI算法能更精准理解用户意图，促使网站需注重语义搜索优化。同时，AI辅助的个性化推荐系统要求网站内容多样化、高质量，以满足不同用户偏好。利用AI工具分析数据，精准定位关键词与趋势，加速网站排名提升。总之，AI不仅是技术革新，更是SEO策略升级的关键驱动力。
Authority（权重）
Authority（权重）一般指网站权重，网站权重是一个对网站整体的考量，是决定网站排名的重要因素。当人们利用搜索引擎搜索时，搜索引擎会根据权重等来进行排名展示。
Bing（必应）
Bing（必应）搜索引擎是微软公司旗下的搜索引擎产品，中文名称为“必应”。自2009年推出以来，Bing已成为全球领先的搜索引擎之一，尤其在北美地区占据重要地位。Bing搜索引擎不仅提供基础的网页搜索功能，还整合了丰富的多媒体内容搜索，如图片、视频等。此外，Bing还注重用户体验，通过智能化算法和个性化推荐，为用户提供更加精准和高效的搜索结果。近年来，Bing不断引入新技术，如ChatGPT的AI技术，开发Copilot AI助手，旨在进一步提升搜索体验，挑战行业巨头谷歌的搜索霸主地位，目前全球市场份额占比3.86%。
Black Box（黑盒）
Black Box（黑盒）一般是指一个复杂的计算机程序，其输入和输出可以被观察到，但其内部过程由于其机密性而无法访问。 例如，谷歌算法是一个黑盒，因为我们只能了解搜索请求（输入）和搜索结果（输出），而不知道算法如何工作。
2024年，谷歌内部内容API仓库的搜索算法相关文档意外泄露，让我们得以一窥谷歌排名算法的工作原理。
Branded Keyword（品牌关键字）
Branded Keyword（品牌关键字）是与您的品牌、产品和服务直接相关的短语。这些类型的关键字可以通过社交媒体和搜索引擎发现。品牌关键字包含你的网站的品牌名称或其变体，并且对于你的域名而言是唯一的。不引用品牌名称或其任何部分（包括任何拼写错误）的关键字被视为非品牌关键字。此外，某些在短语中具有品牌名称但并非某一品牌或域名所独有的关键字将视为非品牌关键字（来自SEMRush）。
Crawl Budget（抓取预算）
Crawl Budget（抓取预算）是搜索引擎爬虫（如Googlebot）为网站分配的访问频率和资源限制。搜索引擎的资源是有限的，因此需要一种方法来确定搜索引擎爬行工作的优先级。为每个网站分配抓取预算可以帮助他们做到这一点。搜索引擎根据抓取限制（在不引起问题的情况下抓取的频率）和抓取需求（他们希望抓取网站的频率）来计算抓取预算。如果你浪费抓取预算，搜索引擎将无法有效抓取你的网站，这最终会损害网站 SEO 性能。
Crawl Error（抓取错误）
Crawl Error（抓取错误）指的是搜索引擎爬虫（如Googlebot）在尝试访问和抓取网站页面时遇到的错误。抓取错误会阻止搜索引擎机器人读取内容并为页面建立索引。这些错误可能由于多种原因造成，如404错误（页面未找到）、500错误（服务器内部错误）、robots.txt文件错误配置阻止了爬虫访问某些页面、或者由于服务器响应过慢导致爬虫无法及时完成抓取。
Crawler（爬虫）
爬虫“Crawler” （有时也称为“机器人 robot”或“蜘蛛spider”）是用于通过跟踪从一个网页到另一个网页的链接来自动发现和扫描网站的任何程序的通用术语。
De-index（取消索引）
取消索引是从搜索引擎索引中删除页面的过程。当更新网站或错误配置网络服务器时，可能会发生这种情况，从而导致搜索引擎在没有警告的情况下删除内容。
Domain Authority（域名权重）
域名权重 (DA) 是指搜索引擎排名分数，用于预测网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名的可能性。 域名权重分数范围从 1 到 100，分数越高，排名的可能性越大。
DuckDuckGo
DuckDuckGo是一款互联网搜索引擎，其注重用户隐私，及避免个性化检索所致的过滤气泡。它与其他搜索引擎不同的地方在于其不会分析自己的用户、对所有使用同一组关键词的用户显示同样的结果。它也强调返回最佳结果，而不是最多网站链接之结果。
E-A-T
E-A-T是谷歌质量评分者指南提出的概念，用来指导我们如何评估我们的搜索排名系统是否提供了实用的相关信息。EAT分别代表Expertise（专业性）、Authoritativeness（权威性）和Trustworthiness（可信度）。这三个要素共同构成了谷歌搜索引擎评估网站内容质量和排名的重要因素。
- Expertise（专业性）：指网站或内容创作者在其领域内的专业知识和技能。搜索引擎倾向于排名那些由行业专家或具有深厚专业背景的作者撰写的内容。
- Authoritativeness（权威性）：指的是网站或内容在特定领域内的声誉和影响力。这通常通过其他权威网站的引用、链接和推荐来体现。
- Trust（可信度）：涉及网站或内容的真实性和可靠性。搜索引擎会评估网站是否提供准确、无偏见的信息，以及是否遵循了行业标准和道德规范。
2022 年，谷歌在 E-A-T 中又增加了一个 E (Experience) ，表示谷歌会评判内容是基于某种程度的经验产生的，强调内容原创和内容实用性对用户的重要意义。
E-E-A-T
E-E-A-T是SEO（搜索引擎优化）中的一个重要概念，它扩展自E-A-T原则，即Expertise（专业性）、Authoritativeness（权威性）和Trust（可信度），并额外增加了Experience（经验）这一维度。这四个要素共同构成了谷歌搜索引擎评估网站内容质量和排名的核心标准。
- Experience（经验）：新增的维度，考虑内容创建者对该主题拥有必要的第一手或生活经验的程度，强调内容创作者对主题的实际经验和熟悉程度，这有助于提升内容的实用性和可信度。
- Expertise（专业性）：考虑内容创建者对该主题拥有必要的知识或技能的程度，强调内容创作者在其领域内的深厚知识基础和技能水平，确保所提供的信息准确、专业。
- Authoritativeness（权威性）：考虑内容创建者或网站作为该主题的首选来源的知名度，强调网站或内容在特定行业内的声誉和影响力，通常通过其他权威网站的引用和链接来体现。
- Trust（可信度）：衡量网站或内容的真实性和可靠性，要求信息来源可靠、无偏见，并符合行业标准和道德规范。
按照EEAT原则，谷歌从经验、专业知识和权威性评估网站内容的可信度。可信度是这个原则的核心概念。谷歌针对电商网站、产品评论、YMYL类网站会严格执行EEAT标准。我们倡导在创作普通行业的内容时，也尽量遵循E-E-A-T原则。
Google是总部位于美国加州山景城的跨国科技公司，为Alphabet的子公司，业务范围涵盖互联网广告、互联网搜索、云计算等领域，开发并提供大量基于互联网的产品与服务，其主要利润来自Ads和AdSense等广告服务。Google搜索引擎是全球领先的互联网搜索引擎（全球搜索引擎市场份额占比高达91.04%），以其强大的搜索算法和广泛的索引数据库著称。其核心优势在于其强大的算法技术，能够精准理解用户查询意图，快速返回最相关、最全面的网页结果。其算法持续优化，利用机器学习不断分析网页内容、链接关系及用户行为，确保搜索结果的准确性和时效性。此外，Google还提供丰富的搜索工具和特性，如图片搜索、地图定位、学术搜索等，满足用户多样化的信息需求。
Google Hummingbird（蜂鸟算法）
Google Hummingbird算法是谷歌在2013年推出的一次重大搜索算法更新。该算法旨在通过更深入地理解用户搜索查询的上下文和意图，来提供更快速、更精准的搜索结果。与传统的关键词匹配方式不同，Hummingbird算法能够解析整个问题，从索引的内容中识别问题答案并排名，从而实现了从碎片化的检索词到符合人类语言的句子的转变。这一更新标志着搜索引擎向更智能、更人性化的方向发展，显著提升了搜索结果的质量和用户体验。谷歌表示，这是自2010年“咖啡因”算法以来最大的一次算法更新，大约会影响近90%的搜索结果。
Google Panda Algorithm（熊猫算法）
Google Panda Algorithm（熊猫算法）是谷歌于2011年推出的一种反垃圾网站搜索引擎算法。该算法旨在降低低质量内容网站的排名，通过评估网站的内容质量、原创性、用户互动等因素，为每一个网页分配一个质量得分，并作为排名的重要因素。熊猫算法的主要判断依据包括点击流、页面内容和链接概况，旨在打击内容农场等低质量信息网站，提升搜索结果的整体质量。自推出以来，熊猫算法已成为谷歌核心算法的一部分，并持续更新以应对网络内容的变化。
Google Penguin Algorithm（企鹅算法）
Google Penguin Algorithm（企鹅算法）是谷歌于2012年推出的一种搜索算法，旨在惩罚那些通过不正当手段提高网站排名的行为，特别是针对垃圾外链和锚文本过度优化的外链。企鹅算法的目标是净化搜索环境，提升搜索结果的质量和用户体验。该算法可以实时运行，对网站的评估更加准确和实时。通过企鹅算法，谷歌打击了那些利用SEO作弊手段提升排名的网站，鼓励站长和SEO专家注重网站质量和用户体验，采用白帽SEO技术来优化网站。随着算法的不断更新和优化，谷歌将继续努力应对不断变化的SEO作弊手段，确保搜索结果的公正性和准确性。
Google Pigeon Update（谷歌鸽子更新）
Google Pigeon Update是谷歌于2014年7月推出的一项重大搜索算法更新，主要影响本地搜索结果。该算法旨在通过增强本地搜索和谷歌地图之间的排名信号联系，提供更准确、更相关的本地搜索结果。Pigeon Update不仅改进了位置和距离排名参数，还使本地搜索体验更加统一和高效。该算法鼓励本地企业优化其站内和站外SEO，特别是与本地相关的内容和外链，以提高在搜索结果中的排名。自推出以来，Pigeon Update对本地搜索产生了深远影响，并持续通过一系列更新来优化本地搜索体验。
Google Sandbox（谷歌沙盒）
Google Sandbox是SEO领域中一个广受关注的概念，指Google对新网站实施的一种“试用期”或“沙盒效应”。在此期间，即使新网站内容丰富、结构良好且优化得当，也可能在Google搜索中难以获得良好排名。该现象最早在2004年被注意到，虽然Google官方从未正式确认其存在，但许多SEO专家和新站站长都报告了类似经历。
据观察，新网站通常需要经历数周到数月的沙盒期，期间其排名可能会受到限制。这一阶段的目的是为了确保新网站的质量和内容真正符合Google的排名标准。网站管理员和SEO专家在此期间应专注于优化网站内容、增强用户体验和构建高质量的外链，以加快走出沙盒期的过程。
Google Sandbox虽未被官方确认，但已成为SEO行业中普遍接受的一个概念，影响着新网站的排名策略和市场预期。
Index（索引）
在SEO中，Index（索引）是指搜索引擎对网站页面进行分析、存储和组织的过程。搜索引擎通过蜘蛛程序（也称为爬虫或机器人）抓取互联网上的页面内容，并将这些信息存储在庞大的索引数据库中。索引完成后，用户才能在搜索引擎中通过关键词搜索到相关网页。索引是搜索引擎提供搜索结果的基础，没有索引，用户就无法找到网站。优化网站的索引状况有助于提升SEO的效果。
在GSC有时会出现索引问题“网址已提交，但返回了403错误”的，这主要是因为服务器上文件或目录拒绝访问谷歌爬虫的访问，一般情况下排除索引即可。
Indexability（可索引性）
Indexability，即“可索引性”，是SEO中的一个关键概念，指网站页面能否被搜索引擎的爬虫（或蜘蛛）有效抓取并添加到其索引数据库中的能力。若页面优化得当，符合搜索引擎的收录标准，则其可索引性高，易于被用户搜索到。反之，若页面存在技术障碍或违规内容，则可能导致可索引性降低，影响网站的SEO表现。优化网站的可索引性，包括提高页面加载速度、优化代码结构、确保内容原创等，是SEO工作的重要一环。
Indexed Page（索引页面）
Indexed Page，即索引页面，是指被搜索引擎爬虫抓取并存储在搜索引擎索引数据库中的网站页面。这些页面能够在用户通过搜索引擎进行关键词搜索时被检索到，是网站SEO效果的重要体现。提高网站的索引页面数量和质量，是SEO优化的重要目标之一。通过优化网站结构、内容质量、内外链建设等方面，可以提升网站的索引页面数量和质量，进而提升网站的搜索排名和流量。
LSI（潜在语义索引）
Latent Semantic Indexing，简称LSI，是一种搜索引擎优化技术，旨在通过统计分析大样本数据中的词汇相关性，提高搜索结果与用户查询意图的匹配度。LSI能够绕开自然语言理解的复杂性，识别出不同词汇间的潜在语义联系，使得搜索结果更加贴近用户的实际需求。这一技术在提升搜索结果的准确性和相关性方面具有重要意义，已被广泛应用于搜索引擎算法中。
Log File（日志文件）
Log File，即日志文件，是记录web服务器接收处理请求以及运行时错误等各种原始信息的文件，以（.log）结尾。在SEO中，日志文件是检查网站数据、分析搜索引擎行为的重要工具。通过分析日志文件，可以了解搜索引擎蜘蛛的访问情况、页面抓取频率、状态码分布等关键信息，进而优化网站结构、提升排名。日志文件分析是SEO专业人士必备的技能之一，有助于深入了解网站性能和搜索引擎对网站的评价。
Log File Analysis（日志文件分析）
Log File Analysis是指对web服务器日志文件进行深入解读和分析的过程。这些日志文件记录了服务器接收到的所有请求、处理过程及错误信息等。在SEO中，日志文件分析是评估网站性能、优化搜索引擎排名的重要手段。通过分析日志文件，SEO专家可以了解搜索引擎蜘蛛的访问模式、页面抓取频率、状态码分布等关键数据，从而优化网站结构、提高内容质量、修复错误页面，进而提升网站在搜索引擎中的排名和可见性。
Machine Learning（机器学习）
在SEO领域，机器学习是一种技术，它使搜索引擎能够自动学习和改进其算法，以更准确地理解网页内容、用户意图和搜索行为。通过分析大量数据，机器学习算法能够识别模式、预测趋势，并优化搜索结果的相关性和排名。这有助于提升用户体验，确保用户能够快速找到最相关、最有价值的信息。随着技术的不断发展，机器学习在SEO中的应用将越来越广泛，成为推动搜索引擎进步的重要力量。
Manual Action（人工干预）
Manual Action指搜索引擎对网站进行的人工审查及处罚措施。当网站采用黑帽SEO手法或其他违反搜索引擎指南的行为时，可能触发搜索引擎的人工审查。若确认违规，搜索引擎将采取包括删除页面、降低排名甚至从索引中删除整个网站等处罚措施。Manual Action体现了搜索引擎对维护搜索结果公正性和用户体验的重视。网站管理员应遵守搜索引擎的准则，避免触发此类处罚。
PageRank（网页排名）
PageRank（网页排名）是Google用于评估网页重要性的算法，通过网页间链接关系计算得出。高PageRank值表明网页受欢迎程度高，有助于提升搜索引擎排名。它基于链接数量和质量假设，通过迭代计算网页的PageRank值，最终收敛为稳定值。PageRank算法对SEO具有重要意义，但需注意其已不直接显示在页面上，且需结合其他SEO策略共同提升网站排名。
Persona（用户画像）
Persona（用户画像）是产品设计、用户体验及营销领域中的重要工具，基于真实用户数据构建的虚构人物模型。它包含用户的基本信息、行为特征、目标及动机等，旨在帮助设计师、产品经理及营销人员更深入地理解目标用户，从而指导产品设计和营销策略的制定。Persona通过具体的人物形象，增强了设计团队的同理心，确保产品能够精准满足用户需求。在SEO中，了解目标用户的Persona也有助于优化网站内容和结构，提升用户体验和搜索引擎排名。
Personalization（个性化）
在SEO和用户体验领域，Personalization（个性化）指的是根据用户的搜索历史、行为模式、地理位置等个性化信息，为不同用户呈现定制化的搜索结果或页面内容。这种技术有助于提升用户体验，使用户更快找到所需信息，同时也为网站主提供了更精准的营销机会。个性化搜索已成为搜索引擎发展的重要趋势，如Google等主流搜索引擎均提供了个性化搜索功能。通过记录用户的搜索行为和偏好，搜索引擎能够优化搜索结果排序，使用户获得更符合个人需求的信息。
Pogo-sticking（弹簧跳跃）
Pogo-sticking（弹簧跳跃）指的是搜索引擎用户在搜索结果中多次点击不同链接，试图找到满足其搜索需求的内容，却频繁返回搜索结果页面的行为。这种行为表明用户对当前结果不满意，是搜索引擎评估搜索结果质量的重要指标。搜索引擎会据此调整算法，降低不满意结果的排名，提升用户体验。在SEO中，了解并优化以减少Pogo-sticking，可以提升网站排名和用户体验。
Query（查询）
在搜索引擎优化领域，Query指的是用户在搜索引擎中输入的关键词或短语，用于表达其信息检索的需求。它是搜索引擎与用户之间的桥梁，通过解析Query，搜索引擎能够返回与用户需求相关的网页或内容。Query的准确性和相关性有助于提高搜索引擎的排名和用户满意度。在SEO优化中，了解用户Query的意图和习惯，有助于优化网站内容，提高网站在搜索引擎中的可见性和排名。
QDF（Query Deserves Freshness）
QDF（Query Deserves Freshness）意指“查询值得新鲜度”，通俗来讲就是查询返回新鲜搜索结果，是指搜索引擎在评估网页内容时，会根据用户查询的特定需求，给予较新内容更高的排名权重。这种机制确保了用户能够快速找到与当前事件、趋势紧密相关的最新信息。对于新闻、博客等时效性强的内容，QDF尤为重要。网站管理者在优化时，应关注内容的新鲜度和时效性，以满足搜索引擎的QDF原则，提升网站的排名和用户体验。
Rank（排名）
在SEO领域，Rank指的是网页在搜索引擎结果页面（SERP）中针对特定关键词的排序位置。这一位置是基于搜索引擎的复杂算法计算得出的，考虑了包括网页内容质量、关键词相关性、外部链接等多个因素。高排名意味着网页在相关搜索结果中更靠前，从而可能获得更多的点击和流量。SEO优化的目标之一就是提升网站在搜索引擎中的排名，以增加曝光度和用户访问量。
RankBrain
RankBrain是谷歌采用的一种基于机器学习的人工智能算法，用于对搜索结果进行排序。它通过分析用户搜索行为、点击数据等，自动调整搜索结果，使其更符合用户的实际搜索意图。RankBrain是谷歌搜索引擎算法的重要组成部分，与内容和链接并列为影响排名的三大因素之一。其工作原理是通过不断学习和优化，提升搜索结果的准确性和相关性，为用户提供更好的搜索体验。
Ranking Factor（排名因素）
Ranking Factor是指影响网站在搜索引擎结果页面（SERP）中排名的各种关键因素。这些因素共同作用于搜索引擎的复杂算法中，决定了网站在特定搜索查询下的排名顺序。
主要排名因素包括但不限于：
- 内容质量：原创、有价值、与用户需求高度相关的内容是提高排名的核心。
- 关键词优化：合理使用关键词，包括在标题、描述、正文及标签中，但要避免过度堆砌。
- 网站结构：清晰、易于导航的网站结构有助于搜索引擎更好地抓取和索引内容。
- 用户体验：页面加载速度、响应式设计、移动友好性等都影响用户体验，进而影响排名。
- 外部链接：来自高质量网站的外部链接（即“反向链接”）是提升网站权威性和信任度的重要信号。
为了提升排名，网站管理员需要综合考虑这些因素，并持续优化网站内容和结构，以满足搜索引擎的排名标准和用户需求。
Reinclusion（重新收录）
Reinclusion在SEO中指的是网站或网页在被搜索引擎暂时从索引中删除或惩罚后，通过一系列优化措施和申请流程，重新获得搜索引擎的收录和正常排名的过程。这通常发生在网站因违反搜索引擎规则（如过度优化、链接到垃圾网站等）而被惩罚时。为了重新获得搜索引擎的信任和收录，网站管理员需要积极整改问题，优化网站内容和结构，并可能需要向搜索引擎提交重新审核的申请。
Scrape（抓取）
在SEO领域，Scrape通常指的是从网站上自动抓取（或爬取）内容的过程。这些内容可以是文本、图片、视频等，旨在收集信息用于索引、分析或重新发布。抓取是搜索引擎工作的基础，它们通过爬虫程序不断访问互联网上的网站，抓取并索引内容，以便用户能够通过搜索查询快速找到相关信息。然而，滥用抓取技术可能导致版权问题或给网站服务器带来不必要的负担。
Search History（搜索历史）
Search History（搜索历史）是指搜索引擎或浏览器记录的用户进行过的搜索行为。这些记录不仅帮助用户回顾和快速访问之前的搜索内容，还能让搜索引擎根据用户的搜索历史提供个性化的搜索建议和推荐。通过分析搜索历史，搜索引擎能更准确地理解用户的兴趣和需求，从而优化搜索结果，提升用户体验。同时，用户也可以根据自己的隐私设置，选择是否保存或清除搜索历史。
Semantic Search（语义搜索）
Semantic Search（语义搜索）是一种超越传统关键字匹配的搜索引擎技术。它利用自然语言处理（NLP）和人工智能（AI）来理解查询的意图和上下文，而非仅依赖于关键词。通过分析查询语句的语义内容，语义搜索能够更准确地识别用户需求，从海量信息中筛选出与用户真实意图最匹配的结果。这不仅提高了搜索效率，还提升了用户体验，使得搜索引擎返回的结果更加个性化、精准。
SERP（搜索引擎结果页面）
SERP（Search Engine Results Page）即搜索引擎结果页面，是搜索引擎对搜索请求反馈的结果页面。它通常包括自然搜索结果、付费广告、精选片段、知识图谱、视频结果等多种内容形式。SERP的排列顺序由搜索引擎的算法决定，旨在为用户提供最相关、最有用的信息。对于SEO优化而言，提升网站在SERP中的排名和吸引力是重要目标，这有助于增加网站的曝光度和点击率。随着搜索引擎技术的不断发展，SERP的呈现方式也在不断变化，为SEO工作者带来了新的挑战和机遇。
Sitelinks
Sitelinks是搜索引擎结果页面（SERP）上特定网站下方展示的一组额外链接，它们直接指向该网站内部的不同页面。这些链接通常自动由搜索引擎算法根据网站结构和内容相关性生成，旨在提高用户体验，使用户能快速找到网站内他们可能感兴趣的其他页面。Sitelinks有助于增加网站在SERP中的可见性和吸引力，但并非所有网站都会显示Sitelinks，且其数量和排列也受搜索引擎算法控制，难以直接控制或编辑。
Sitemap（站点地图）
Sitemap（站点地图）是SEO中的一个重要概念，它是一个页面或文件，列出了网站的所有页面（或关键页面）的URL及其元数据信息（如最后修改日期和更改频率）。Sitemap有助于搜索引擎爬虫更有效地爬取和索引网站内容，提高网站的可访问性和可索引性。同时，Sitemap也能作为用户导航的工具，帮助用户更好地了解网站结构和找到所需内容。在SEO优化中，生成并提交Sitemap是提升网站排名和流量的重要步骤之一。
Social Signal（社交信号）
Social Signal，即社交信号，是指用户在社交媒体平台上对网站或内容的喜欢、分享、评论、投票等互动行为所产生的信号。这些信号被搜索引擎视为衡量网站内容质量和用户参与度的重要指标之一。随着社交媒体的普及和搜索引擎算法的不断优化，社交信号对网站SEO的影响日益显著。拥有较高社交信号的网站更有可能在搜索引擎结果页面（SERP）中获得更高的排名，从而吸引更多流量和潜在客户。
具体来说，社交信号包括但不限于以下几个方面：
- 用户在社交媒体上分享网站链接的次数。
- 用户在社交媒体上对网站内容的点赞、评论和转发行为。
- 社交媒体上关于网站或品牌的提及和讨论。
这些信号不仅反映了网站内容的受欢迎程度，还体现了网站与社交媒体用户之间的互动关系。
TrustRank（信任排名）
TrustRank（信任排名）是指谷歌等搜索引擎对网站信任度的评估体系。它基于链接信任度算法，通过计算网站间的信任指数来评估网站质量，进而影响搜索结果排序。TrustRank值高的网站更容易获得用户信任和高排名，是评估网站权威性和可信度的重要指标。
Vertical Search（垂直搜索）
Vertical Search（垂直搜索）是指专注于某一特定行业、领域或需求的搜索引擎服务。它不同于通用搜索引擎，后者提供广泛的信息检索，而垂直搜索则深入某一领域，提供更为专业、精准的信息。垂直搜索的特点在于其“专、精、深”，能够满足用户对特定信息的深度需求。在SEO领域，垂直搜索的优化策略也更加注重对特定领域关键词的精准把握和内容的深度挖掘。
Visibility（可见性）
Visibility（可见性）在SEO领域，指的是网站、网页或内容在搜索引擎结果页面（SERP）中的展示程度和可发现性。高Visibility意味着网站更容易被用户找到，从而获得更多的流量和曝光机会。为了实现高Visibility，SEO从业者会采取一系列优化措施，如关键词优化、内容优化、链接建设等，以提升网站在搜索引擎中的排名和曝光度。同时，Visibility也涉及到网站的整体设计、用户体验和可访问性，这些因素都会影响用户对网站的满意度和留存率，进而影响网站的SEO效果。
Voice Search（语音搜索）
Voice Search（语音搜索）是一种通过语音指令进行搜索的方式，用户可以直接说出搜索内容，无需手动输入关键词。随着语音技术的不断发展，语音搜索在SEO中的重要性日益提升。语音搜索的查询词通常更长、更自然，且问句占比较大，这要求SEO优化时需注重长尾词和问句形式的关键词优化。同时，语音搜索结果更倾向于直接给出准确答案，因此网站内容需更具深度、直接回答用户问题，并优化网站结构以提高可访问性和用户体验。此外，语音搜索往往与本地化搜索相结合，优化地理位置信息也有助于提升搜索排名。
XML（可扩展标记语言）
XML（可扩展标记语言，eXtensible Markup Language）是一种用于存储和传输数据的标记语言。它由万维网联盟（W3C）于1998年发布，旨在提供一种简单、可扩展且自描述的数据格式。XML在SEO中有重要作用，如通过XML Sitemap（站点地图）帮助搜索引擎更好地索引网站内容。XML Sitemap列出了网站的所有页面或关键页面的URL及其元数据信息，有助于提升网站的可访问性和可索引性。
Yahoo
Yahoo搜索目前是一个由Verizon Media运营的互联网搜索引擎。Yahoo!在成立的初期并没有自己的搜索引擎，从1996年到2004年，Yahoo!先后选用AltaVista、Inktomi等第三方的搜索引擎作为自己网页搜索的后台服务提供商。2004年雅虎先后收购了Inktomi和Overture等著名的搜索引擎公司，并通过集成自己的搜索技术，推出自己的独立搜索服务，迅速成长为全球第二大搜索引擎。2009年，微软与雅虎合作，Yahoo使用Bing搜索的核心技术。由于搜索引擎市场的竞争和一家独大的局面，目前全球市场份额已滑落至1.24%。
Yandex
Yandex搜索引擎是俄罗斯最大的搜索引擎与门户网站，成立于1997年，由阿卡迪·沃罗兹和伊利亚·塞加洛维奇共同创建。Yandex在俄语搜索市场占据领先地位，市场份额超过60%，并致力于国际化发展，除了俄罗斯，目前也在白俄罗斯、哈萨克斯坦、乌克兰和土耳其运营，而且吸引着超过5600万其他国家的用户使用。Yandex注重技术创新，特别是在人工智能领域，拥有多项领先技术，如个性化推荐、计算机视觉、语音识别等。
YMYL
YMYL，即“Your Money or Your Life”（你的钱或你的生活），是谷歌提出的一个关于网页内容主题类型的概念。互联网的网页涉及各种各样的主题，有些主题具有很高的危害风险，因为有关这些主题的内容可能会严重影响人们的健康、财务稳定或安全，或社会的福利或福祉，谷歌将这类主题称为YMYL，即“Your Money or Your Life”。这些内容通常包括金融、医疗、法律、购物等领域的建议和信息。
谷歌搜索引擎对YMYL页面有更高的质量要求，因为错误的或误导性的信息可能会对用户造成严重的后果。Google 将仔细审查网页内容的经验、专业知识、权威性和可信度 (E-E-A-T。)
因此，针对YMYL主题的内容优化需要更为慎重，需要投入更多的资源和精力来确保信息的准确性和可靠性，从而提升网站在搜索引擎中的排名和信誉。
3. 网站建设
AMP（加速移动页面)
AMP（Accelerated Mobile Pages）即加速移动页面，是一种专为移动设备优化、设计用来快速加载的网页开放标准。AMP旨在提高用户在移动设备上的浏览体验，通过精简的HTML、CSS和JavaScript库实现内容几乎即时的加载速度。它使得文章、博客、新闻等网页内容能在移动端更快呈现，从而提高页面参与度、点击率和转化率。AMP页面可由Google AMP缓存提供额外性能提升，并且在谷歌搜索结果中以更快的加载速度、带有闪电标识的样式显示，为网站带来更多曝光和流量。
AJAX
AJAX，即“Asynchronous JavaScript and XML”（异步的JavaScript与XML技术），指的是一套综合了多项技术的浏览器端网页开发技术。Ajax的概念由杰西·詹姆士·贾瑞特所提出。最大优点，就是能在不更新整个页面的前提下维护数据。这使得Web应用程序更为迅捷地回应用户动作，并避免了在网络上发送那些没有改变的信息。
Cache（缓存）
Cache 指的是搜索引擎为了加快页面加载速度和减少服务器负担，会将网站的数据或页面副本存储在服务器上的行为。这一过程被称为缓存（Caching）。对于SEO而言，了解搜索引擎的缓存机制很重要，因为它可能影响网站内容的更新速度和搜索引擎索引的准确性。当网站内容更新后，若搜索引擎仍展示旧版缓存页面，可能误导用户，降低网站体验。
ccTLD
ccTLD即country code top-level domains国家（或地区）代码顶级域名，均由两个字母组成，也可以称为nTLD（National Top-Level Domain），比如中国是.cn，法国是.fr，中国台湾是.tw，参见ccTLD国家代码顶级域名大全。ccTLD是顶级域名TLD的一种，TLD的含义详见以下TLD条目。
CMS
CMS是Content Management System的缩写，意为“内容管理系统”。内容管理系统是一种Web服务器与后端办公系统或流程之间的软件系统，包括一般的博客系统、新闻发布系统、综合性的网站管理程序。在网站中，通过CMS，你只需选择喜爱的网站模板，进行文本、图片等的编辑处理，而不需要写HTML代码或手工建立一个页面。WordPress就是目前全球用户量最多的CMS系统。
Cookie
Cookie是网站存储在用户本地计算机上的一小段数据，它主要由网站服务器发送至用户的浏览器并保存在本地。Cookie用于跟踪用户访问网站的行为，如登录状态、购物车信息、偏好设置等，以便网站能提供更加个性化、流畅的用户体验。Cookie虽然不影响搜索引擎排名，但了解其工作原理有益于优化用户体验、分析用户行为以及进行有针对性的优化策略。
CSS
CSS即Cascading Style Sheets（层叠样式表），是一种用来表现HTML（标准通用标记语言的一个应用）或XML（标准通用标记语言的一个子集）等文件样式的计算机语言。CSS不仅可以静态地修饰网页，还可以配合各种脚本语言动态地对网页各元素进行格式化。
DNS
DNS（Domain Name System）是域名系统的缩写，它是互联网的基础服务之一。简单来说，DNS将人们容易记忆的网址（如www.example.com）转换为计算机能理解的IP地址（如192.0.2.1）。这一过程使得用户无需记住复杂的IP地址即可访问网站，大大增强了互联网的可访问性和易用性。DNS通过分级式命名体系工作，将域名解析请求从根域名服务器逐级传递到顶级域、二级域等，直至找到对应的IP地址并返回给用户设备。
Domain
Domain即域名，是由一串用点分隔的名字组成的Internet上某一台计算机或计算机组的名称，用于在数据传输时对计算机的定位标识（有时也指地理位置）。由于IP地址具有不方便记忆并且不能显示地址组织的名称和性质等缺点，人们设计出了域名，并通过网域名称系统（DNS，Domain Name System）来将域名和IP地址相互映射，使人更方便地访问互联网，而不用去记住能够被机器直接读取的IP地址数串。
Googlebot （谷歌爬虫）
Googlebot，即谷歌的网页抓取机器人，是谷歌搜索引擎用于爬取（crawl）和索引（index）互联网上公开可访问网页的自动化软件代理。作为谷歌的网页抓取工具，Googlebot定期遍历互联网，收集网站内容的信息，以便将相关搜索结果呈现给用户。通过遵循网站的robots.txt文件和HTML标签中的指令，Googlebot能够智能地识别哪些内容应该被抓取和索引，哪些则应被忽略。
HTML
HTML即HyperText Markup Language超文本标记语言，是一种用于创建网页的标准标记语言。HTML是一种基础技术，常与CSS、JavaScript一起被众多网站用于设计网页、网页应用程序以及移动应用程序的用户界面[3]。网页浏览器可以读取HTML文件，并将其渲染成可视化网页。HTML描述了一个网站的结构语义随着线索的呈现，使之成为一种标记语言而非编程语言。
HTTP
HTTP，即HyperText Transfer Protocol（超文本传输协议），是一种用于分布式、协作式和超媒体信息系统的应用层协议。HTTP是万维网的数据通信的基础。
HTTPS
HTTPS，即HyperText Transfer Protocol Secure（超文本传输安全协议），是一种通过计算机网络进行安全通信的传输协议。HTTPS经由HTTP进行通信，但利用SSL/TLS来加密数据包。HTTPS开发的主要目的，是提供对网站服务器的身份认证，保护交换资料的隐私与完整性。这个协议由网景公司（Netscape）在1994年首次提出，随后扩展到互联网上。
Information Architecture（信息架构）
Information Architecture（信息架构）是指对某一特定内容里的信息进行统筹、规划、设计、安排等一系列有机处理的想法。
IP Address（IP地址）
IP Address（Internet Protocol Address），又译为网际协议地址、互联网协议地址。是网际协议中用于标识发送或接收数据报的设备的一串数字。常见的IP地址分为 IPv4 与 IPv6 两大类。
JavaScript
JavaScript（通常缩写为JS）是一种高级的、解释型的编程语言。JavaScript是一门基于原型、头等函数的语言，是一门多范式的语言，它支持面向对象程式设计，指令式编程，以及函数式编程。
Niche（利基）
“利基”一词是英语“niche”的音译，原指小生境。20世纪80年代，美国商学院的学者们开始将这一词引入市场营销领域。利基市场（英语：niche market）也称利益市场、小众市场，是指由已有市场占有率绝对优势的企业所忽略之某些细分市场，并且在此市场尚未完善供应服务。一般由较小的产品市场并具有持续发展的潜力中，一些需要但尚未被满足的族群消费者所组成。为了满足特定的市场需求，价格区间与产品质量，针对细分后的产品进入这个小型市场且有盈利的基础。企业根据自身所特有的资源优势，经由专业化的经营将品牌意识灌输到该特定消费者族群中，逐渐形成该族群的领导品牌，来占领这些市场，从而最大限度的获取收益所采取之竞争战略。
Responsive Website（响应式网站）
Responsive Website即响应式网站，是一种网页设计的技术，响应式设计可使网站在不同的设备（从桌面电脑显示器到移动电话或其他移动设备）上浏览网站时对应不同分辨率皆有适合的呈现，减少用户进行缩放、平移和滚动等操作行为。
Technical SEO（技术SEO）
Technical SEO（技术SEO）是优化网站内部架构，使其更易于被搜索引擎访问、收录和索引的过程。它关注于网站的基础架构优化，包括提升网站速度、确保网站安全、优化URL结构、设置合理的Robots.txt和网站地图等。通过Technical SEO，可以提高网站在搜索引擎中的可见性，从而吸引更多的有机流量。这一过程在建站阶段尤为重要，是SEO优化不可或缺的一部分。
TLD
TLD即Top Level Domain，顶级域，它是一个域名的最后部分，即最后一个点和后面的字母所组成的部分。顶级域TLD用于指示域名所属的类型或国家/地区。例如，.com、.net、.org是通用顶级域名（gTLD），而.cn、.uk、.de等国家代码顶级域名（ccTLD）则代表特定的国家/地区。
SLD
在域名系统的标准术语中，SLD（Second-Level Domain）通常指的是紧跟在顶级域名（TLD）之后的部分，而不是我们日常语境中有时错误地称为“二级域名”的.com、.net、.org等之后的自定义部分。然而，由于习惯用法和某些非标准解释的存在，这种混淆时有发生。比如，在example.com这个域名中，按照严格的定义，example是二级域名（SLD），而.com是顶级域名（TLD）。
Subdomain（子域名）
子域名（Subdomain）：位于二级域名之下，用于进一步细分和组织网站的不同功能或部分。在DNS的层级结构中，子域名是通过在父域名前添加前缀来创建的。这个前缀可以是任何有效的域名字符序列，用于标识父域名下的特定部分或子服务。以blog.example.com为例：
- .com是顶级域名（TLD）。
- example是二级域名（SLD），它紧跟在顶级域名之后。
- blog是子域名，它位于二级域名之下，用于标识网站的博客部分。
Whois
Whois是一种用于查询域名注册信息的协议及数据库查询工具。通过Whois，用户可以轻松获取域名的所有者、注册商、注册日期、到期时间、联系方式（如邮箱、电话）等关键信息。对于SEOer而言，Whois查询有助于分析竞争对手的域名情况，包括域名历史、域名所有者的信誉度等，进而评估其对SEO策略的影响。此外，定期检查自己的域名Whois信息，确保准确无误，也是SEO管理的一部分。
WordPress
WordPress是一个以PHP和MySQL为平台的自由开源的博内容管理系统（CMS），广泛用于构建网站和博客。自2003年发布以来，WordPress凭借其易用性、强大的插件体系、丰富的主题选择和灵活的自定义能力，成为全球最受欢迎的网站建设平台之一。无论是个人博客、企业官网、电商网站还是新闻发布平台，WordPress都能轻松应对。用户无需掌握复杂的编程技能，只需通过直观的后台界面，即可轻松管理内容、调整布局、优化SEO，并借助数千个免费和付费插件来扩展网站功能。截至2024，WordPress 的使用率占所有网站的 43.4%，在所有内容管理系统的市场份额占到62.6%。
Shopify
Shopify是一个全方位的电商平台，专为中小型商家和独立设计师打造。Shopify是加拿大的一家跨国电子商务公司，总部位于安大略省渥太华。Shopify为在线零售商提供了易用的界面、安全的支付网关、灵活的主题模板和强大的市场工具，让任何人都能轻松搭建并管理自己的在线商店。无论是实物商品还是数字产品，Shopify都能支持快速上架销售。同时，它集成多渠道营销解决方案，帮助商家扩展业务至社交媒体、电商平台等多个销售渠道，是中小企业数字化转型的优选平台。
4. 站内SEO
AIGC（人工智能自动生成内容）
AIGC（Artificial Intelligence Generated Content）是指由人工智能技术生成的内容。在SEO（搜索引擎优化）领域，AIGC技术日益受到关注，因为它能够高效地产生大量与用户搜索意图高度匹配的高质量内容。这不仅包括文本，还可能涵盖图像、视频等多种形式。利用AIGC，企业和网站主可以更有效地扩大内容规模，提高网站的信息丰富度和用户体验，进而有助于提升在搜索引擎中的排名和可见性。然而，重要的是要确保AIGC内容的质量和原创性，以符合搜索引擎的指南和标准。
Alt Attribute（Alt属性）
Alt属性，也称图像说明，是一个用于网页语言HTML和XHTML、为输出纯文字的参数属性，作用是当HTML元素本身的物件无法被渲染时，就显示alt（替换）文字作为一种补救措施。图片alt属性是搜索引擎唯一能识别的图片信息，因此，在优化网站时，尽可能利用alt属性阐述图片与网页的主题内容，但是又要避免关键词的重叠堆砌，该图片属性作用也不仅仅告诉搜索引擎图片的主要信息，另外在图片出现加载失败时，还能够让访客理解图片所阐述的内容。
Anchor Link（锚点链接）
Anchor Link（锚点链接）是指在同一个页面内部或不同页面间创建的、指向页面特定部分（锚点）的链接。这种链接通过在URL末尾添加”#”加上目标位置的标识符（如id属性）来实现。锚点链接有助于提升用户体验，让用户能够快速跳转到页面上的指定内容；同时，它也在SEO中发挥作用，通过内部链接优化增强页面的相关性和用户停留时间，潜在地影响搜索引擎对网站结构和内容重要性的评估。正确使用锚点链接有助于搜索引擎更好地理解页面内容，提高网站的可用性和排名。
Anchor Text （锚文本）
锚文本（Anchor text）是网页中带有超链接的一段描述，通常以文本的方式出现。可以指向文中的某个位置，也可以指向其他网页。锚文本主要有两种方式：外向链接与内部链接。锚文本对搜索引擎优化十分重要，通过不同的锚文本指向页面，从而强化该页面的权重，使网页具有很高的权威度。
Bounce Rate （跳出率）
跳出率（Bounce Rate）是指一定时间内用户只访问了入口页面（例如网站首页）就离开的访问量与网站总访问量的百分比。计算公式：跳出率=访问一个页面后离开网站的次数/总访问次数。跳出率可以衡量页面质量，高跳出率通常表示网站进入页对访问者不具针对性。降低跳出率方法：导航要清晰、链接要合理、网站设计美观、交互性好，减少干扰用户体验的因素、网站服务器加载速度要快，最重要的是要有针对性的高质量的网站内容。
Breadcrumb （面包屑导航）
面包屑导航（英语：Breadcrumb或Breadcrumb Trail/Navigation），即页面路径，是用户界面中的一种导航辅助。这个概念来自童话故事“汉赛尔和格莱特”，当汉赛尔和格莱特穿过森林时，不小心迷路了，但是他们发现在沿途走过的地方都撒下了面包屑，让这些面包屑来帮助他们找到回家的路。所以这种告诉访问者他们目前在网站中的位置以及如何返回的导航方式就被叫做面包屑导航。优化面包屑导航每个层级的名称，多使用关键字，可以实现SEO优化。面包屑路径，对于提高用户体验来说，是很有帮助的。
Broken Link（失效链接）
失效链接Broken Link，又称死链，是指超链接在经过一段时间后，不能再连接至原本的文件、网页、服务器的现象。出现这种现象的原因有内容移动、管理人删除内容等等。当无法找到这个链接指向的页面的时候，服务器通常返回404错误。死链对网站收录和用户体验都有相当不好的影响，出现大规模死链的话甚至会被搜索引擎惩罚。那出现死链该怎么发现和处理呢？可以使用站长工具，例如百度站长工具排查死链，该修复的修复，不能修复的及时向站长平台提交死链。此外制作一个对用户友好的404页面，一方面可以引导用户访问网站里面的其他页面，减少用户的流失和增加网站的访问pv，另一方面网站制作404页面可以有效的引导搜索引擎爬虫继续访问网站里面的其他页面，而不至于在网站的死链处无法继续爬取网站的其他页面而终止对网站的页面的爬取。
Cache （缓存）
缓存Cache，有不同的类型，SEO领域一般指的是Web缓存（Http缓存）是用于临时存储（缓存）Web文档（如HTML页面和图像），以减少服务器延迟的一种信息技术。Web缓存系统会保存下通过这套系统的文档的副本；如果满足某些条件，则可以由缓存满足后续请求。缓存可以加快网站响应速度，减少网络资源消耗，节省服务器计算资源。
在WordPress中，有很多插件可以通过创建静态HTML文件来减少服务器对动态内容的处理，从而加快页面加载速度。常见的WordPress缓存插件包括WP Rocket、WP Super Cache、W3 Total Cache等。
Cached Page（缓存页面）
缓存页面指的是在服务器端缓存的整个页面。 随后当同一个页面被请求时，内容将从缓存中取出，而不是重新生成。页面缓存可以将服务器负载降低多达80％。这对于使用数据库信息以便将页面提供给用户的高流量网站特别有利。
Canonical URL （规范网址）
规范网址是针对重复内容的技术解决方案。当一个网站变得越来越大时，通常是很难防止页面重复或近乎重复的。这可能会导致搜索引擎的重复内容问题。如果你有两个相似的页面，并且它们都符合某个关键字的排名，搜索引擎根本不知道应该将流量发送到这两个URL中的哪一个。而Canonical URL标签可以帮助解决这一问题。比如有一个同时属于两个类别并存在于两个 URL 的产品，如下所示：
- https://example.com/black-shoes/black-and-red-shoes/
- https://example.com/red-shoes/black-and-red-shoes/
如果这两个 URL 都用于同一产品，则选择其中一个作为规范URL，告诉Google和其他搜索引擎在搜索结果中显示哪个。
CDN（内容分发网络）
Content Delivery Network（CDN）即内容分发网络，是一种分布式网络系统，通过在全球多个地理位置部署服务器（节点），将网站的内容（如HTML、图片、视频等）缓存到这些节点上。当用户访问网站时，CDN能智能选择离用户最近的节点提供服务，从而加速内容加载速度，减少响应时间，提高用户体验。CDN还能分散访问流量，增强网站稳定性，保护源服务器免受高流量冲击。
Content is King （内容为王）
内容为王是传媒界最为人熟知的从业理念之一。1990年，美国传媒公司维亚康姆（Viacom）总裁雷石东这样阐述道：“传媒企业的基石必须而且绝对必须是内容，内容就是一切！” 1996年，比尔盖茨发表了Content Is King的博客文章，详细阐述了在互联网领域内容的重要价值。内容为王，也是SEO领域重要的专业名词，是内容的原创性对网站重要性的一种比喻，一个网站如果没有内容那等于就是一个人没有了灵魂，网站吸引用户的不是什么非常漂亮的界面，也不是花俏好玩的功能，而是能够满足用户需求的信息，只要你的内容对用户来说是非常有价值的，你就能留住用户，赢得用户的尊重，同样也会赢得搜索引擎的信任。
CRO（转化率优化）
CRO，即转化率优化（Conversion Rate Optimization），是一种通过改进网站或应用设计、用户体验及营销策略，以提升用户完成目标动作（如购买、注册）比例的策略。它旨在最大化访客价值，降低获客成本，并推动业务增长。CRO涉及多维度优化，包括页面布局、导航设计、内容呈现及用户行为引导等，通过数据分析与A/B测试不断迭代改进，以实现更高的转化率。
CTR
CTR，即点击率（Click-Through Rate），是衡量在线广告、搜索结果或网页链接吸引力的重要指标。它表示用户点击某个链接或广告的次数占该链接或广告展示总次数的比例。高CTR通常意味着内容具有吸引力，能够吸引用户注意并促使其采取行动。在SEO和在线营销中，优化CTR是提高网站流量、提升用户体验和增强广告效果的关键策略之一。
Customer Journey（客户旅程）
Customer Journey（客户旅程）描述了消费者从意识到自身需求到最终购买并分享产品服务的全过程。它包括认知、兴趣、询问、行动和倡导五个阶段，分别对应消费者开始注意到产品或服务、产生兴趣、主动获取信息、做出购买决策及成为品牌忠实拥趸并分享的过程。企业需深入理解并优化这一旅程，以提升客户满意度、降低客户流失率并增加收入。通过绘制客户旅程地图，企业可以可视化地展示客户与品牌的互动过程，从而制定更有效的营销策略。
Dead-End Page（死链页面）
Dead-End Page（死链页面）指的是那些无法提供进一步导航或有效信息的网页，用户到达这些页面后，无法继续深入浏览或进行预期的操作。这些页面通常因为内容过时、链接错误或设计缺陷而导致用户体验不佳。在SEO中，死链页面不仅影响用户满意度，还可能降低网站的权威性和搜索引擎排名。因此，网站管理员应定期检查并修复死链，提升网站的整体质量和用户体验。
Deep Link（深度链接）
Deep Link（深度链接）是指绕过被链网站的首页，直接链接到其分页或更深层次的页面链接方式。它分为外部深度链接和内部深度链接。外部深度链接常见于SEO外链策略，通过论坛、软文等方式推广特定页面。内部深度链接（内链）则是网站内部页面间的链接，如百科词条间的相互链接。深度链接有助于增加网站内页权重、提升首页权重及用户体验，使网站结构更加优化，提高搜索引擎排名。
Duplicate Content（重复内容）
Duplicate Content指单一域名内或跨域名间出现完全匹配或高度相似的内容。网站应避免此类内容，因它可能影响搜索引擎排名和用户体验。若网站中存在大量重复内容，搜索引擎可能降低其权重或排名。解决重复内容问题的方法包括使用301重定向、规范化标记(Canonical Tag)以及合并重复页面等。
Dwell Time（停留时间）
Dwell Time是SEO中衡量用户体验和网站内容质量的重要指标。它指的是用户在搜索结果中点击进入网站后，在返回搜索结果页面之前在该网站页面上停留的时间。这一时间反映了用户对网站内容的兴趣和满意度。高Dwell Time通常意味着用户从网页中获得了有价值的信息，这对提升网站在搜索引擎中的排名具有积极影响。为了增加Dwell Time，网站应提供高质量、易于阅读的内容，并优化页面设计和用户体验。
Engagement Metrics（参与度指标）
Engagement Metrics是衡量用户对网站内容兴趣与互动程度的关键SEO指标。它涵盖多个方面，如页面停留时间、点击率、跳出率、滚动深度、社交互动（如点赞、分享）等。高参与度指标表明内容质量高、用户体验佳，有助于提升网站在搜索引擎中的排名和吸引更多用户。通过监测和优化这些指标，网站运营者可以更好地了解用户需求，制定更有效的SEO策略。
Favicon
Favicon，即网站图标或网站标签图标，是显示在浏览器标签页、历史记录、书签以及在某些浏览器地址栏旁边的网站小型图标。它通常为16×16、32×32、48×48三种像素，用以增强网站的品牌识别和用户体验。通过配置网站的HTML代码中的<link>标签指定favicon文件的路径，即可实现其显示。简单来说，就是将图片裁切输出为指定的像素，再命名为favicon.ico，上传到网站的根目录下。一个独特的favicon能够帮助用户在多个标签页中快速识别出你的网站，同时也是品牌一致性展示的重要一环。
Featured Snippet（精选摘要）
Featured Snippet是谷歌搜索结果页面上的一个特殊区域，直接回答用户查询问题，以简洁明了的方式展示最相关信息。它通常位于搜索结果顶部，形式多样，包括定义框、列表、表格等，有助于提升网站曝光度和点击率。精选摘要通过抓取网页内容自动生成，无需额外排名即可获得大量访客流量，是SEO优化的重要目标之一。优化策略包括提供清晰答案、使用列表和表格、优化网站结构和标记等。
Findability（可发现性）
Findability在SEO中指的是网站内容或信息被用户轻易找到的能力。它涵盖了网站在搜索引擎中的可见度、用户体验以及信息架构等多个方面。一个具有高可发现性的网站，能够确保用户通过关键词搜索或其他方式快速找到所需信息，从而提升用户满意度和网站流量。优化Findability的策略包括关键词研究、内容优化、网站结构优化以及提升用户体验等。
Footer Link（页脚链接）
Footer Link是指在网站页脚部分设置的链接。这些链接通常包括版权信息、隐私政策、联系方式、网站地图等，有时也包含指向网站其他重要页面的链接。Footer Link对于提升用户体验和SEO优化都有一定作用。从SEO角度看，合理设置Footer Link可以增加网站内部链接的广度和深度，有助于搜索引擎更好地抓取和索引网站内容。同时，Footer Link也是展示网站品牌信息和引导用户浏览的重要区域。
Head Term（头部关键词）
Head Term，即头部关键词，相对长尾关键词而言，也称为核心关键词，是SEO领域中的术语，指的是那些短小、广泛且竞争激烈的关键词短语。这些关键词通常具有较高的搜索量，但由于其普遍性，也面临着巨大的竞争压力。例如，“旅游”或“手机”等就是典型的头部关键词。在SEO优化中，针对头部关键词进行排名优化需要更多的资源和策略投入，同时其排名难度也相对较高。相比之下，长尾关键词（Long-tail Keywords）则更为具体、搜索量较小但竞争度也低，更容易实现排名提升。
Heading（标题标签）
Heading标签（H标签）是HTML中用于定义网页标题和子标题的元素，从H1到H6共六级，重要性依次递减。在SEO中，合理使用Heading标签可以优化网页结构，提高搜索引擎对网页内容的理解。H1标签通常用于主标题，是页面最重要的内容标识；H2至H6则用于次级标题，帮助用户和搜索引擎理解页面内容的层次结构。正确设置Heading标签有助于提升网页的排名和用户体验。
Headline（标题）
在搜索引擎优化及内容营销领域，Headline指的是网页、文章或广告等的标题。它是吸引用户点击和阅读的关键因素，也是搜索引擎评估内容相关性和质量的重要指标。一个优秀的Headline应该简洁明了、具有吸引力，并能准确传达内容的核心价值。同时，合理融入关键词也能提升内容在搜索引擎中的排名。在撰写Headline时，还需考虑目标受众的兴趣和需求，以及市场趋势和竞争情况。
Keyword Density（关键词密度）
关键词密度是指关键词在网页内容中出现的总次数与页面总字数的比例，用百分比表示。合理的关键词密度（一般建议在2%~8%之间）有助于提高网站在搜索引擎中的排名和相关性。过高或过低的关键词密度都可能对SEO产生负面影响，因此需根据具体情况适度调整。在计算关键词密度时，应考虑页面中的可见部分及非可见部分（如meta标签、图像alt文本等）。
Keyword Research（关键词研究）
关键词研究是SEO优化的重要环节，旨在通过分析用户搜索行为和竞争对手情况，确定最有可能带来流量的关键词和短语。这一过程涉及搜索量的评估、关键词难度的分析以及搜索趋势的预测，有助于网站选择并优化与自身业务高度相关的关键词。通过精准的关键词研究，网站能够更有效地吸引目标用户，提升在搜索引擎中的排名和曝光度。
Landing Page（着陆页）
Landing Page，即着陆页，是用户通过点击链接或搜索引擎到达的特定页面，通常是网站中用于引导访客完成特定目标的独立页面。这些目标可能包括填写表单、购买产品、下载资料等。着陆页设计简洁明了，聚焦于单一商业目标，通过独特的销售主张、核心信息展示、客户证言和明确的转化动作，引导访客采取行动。在SEO中，优化着陆页可以提高网站转化率和用户体验，是提升网站营销效果的重要手段。
Long-Tail Keyword（长尾关键词）
Long-Tail Keyword，即长尾关键词，是SEO策略中不可或缺的一部分。这些关键词通常由三个或更多词汇组成，相较于短尾关键词（Head Terms），它们更为具体、细分，搜索量较低但转化率往往更高。长尾关键词的优势在于能够精准匹配用户的搜索意图，从而吸引更多有购买意向的潜在客户。
在SEO优化中，利用长尾关键词可以有效提升网站的可见性和用户体验。通过深入研究目标受众的搜索习惯和需求，网站可以针对性地优化内容，布局长尾关键词，提高在搜索引擎中的排名。同时，长尾关键词的竞争度相对较低，使得中小企业也有机会在激烈的市场竞争中脱颖而出。
长尾关键词是SEO优化中的重要策略之一，通过精准匹配用户需求，提高网站流量和转化率，为网站带来持续的商业价值。
Meta Description（元描述）
Meta Description，即元描述，是HTML代码中用于简短描述网页内容的一个标签。它不会显示在网页上，但会出现在搜索结果中标题与URL下方，作为网页内容的摘要。元描述虽然不影响搜索引擎排名，但对提高点击率至关重要。撰写时，应简洁明了、与页面内容相关，并嵌入关键词以吸引用户注意。理想的元描述长度控制在70-160个字符之间，以确保在搜索结果中完整显示。
Meta Keywords（关键词元标签）
Meta Keywords是网页HTML头部（head section）中的meta标签之一，用于向搜索引擎提供关于网页内容的关键词列表。然而，随着搜索引擎算法的发展，大多数主流搜索引擎（如Google）已不再使用meta keywords标签作为网页排名的直接因素。可能一些小型搜索引擎或特定目录服务仍会参考这些信息，且合理设置meta keywords可以帮助提升网页内容的相关性描述，对SEO仍有一定间接作用。
Noarchive Tag（不存档标签）
Noarchive Tag（不存档标签）是一种HTML元标签，用于指示搜索引擎不要存档或显示网页的快照。在SEO中，当网站管理员希望保护页面内容的即时性或隐私性时，会采用此标签。通过在网页的<head>部分添加<meta name=”robots” content=”noarchive”>，可以告知搜索引擎忽略对该页面的存档请求，从而在搜索结果中不显示该页面的快照版本。这对于保护敏感信息或确保用户始终访问到最新内容尤为重要。
Nofollow（不跟踪链接）
Nofollow（不跟踪链接）是HTML标签的一个属性值，用于告诉搜索引擎不要追踪或传递权重给该链接指向的页面。在SEO中，Nofollow常用于博客评论、论坛帖子、广告链接等不受站长控制的区域，以防止垃圾链接对网站权重的负面影响。使用Nofollow标签并不意味着搜索引擎不收录链接页面，而是不将其计入权重传递。这一机制有助于网站管理员更好地控制站内权重分配，优化搜索引擎排名。
Noindex Tag（不索引标签）
Noindex Tag（不索引标签）是SEO中的一个重要HTML元标签，用于指示搜索引擎爬虫不要索引特定页面，从而避免该页面出现在搜索结果中。通过在网页的<head>部分添加<meta name=”robots” content=”noindex”>，可以实现对搜索引擎的指令传递。此标签有助于控制网站内容的曝光度，优化SEO性能，防止重复内容问题，并隐藏管理页面或不相关的内容。但需注意，使用不当可能导致流量损失，需谨慎实施。
Nosnippet Tag（非精选片段标签）
Nosnippet Tag（非精选片段标签）是一种HTML属性或元标签的扩展用法，用于指示搜索引擎在搜索结果页面（SERP）中不显示该页面的描述片段（即通常的元描述或自动生成的摘要）。通过添加此标签，如<meta name=”robots” content=”nosnippet”>或<span data-nosnippet>（针对特定内容），可以控制搜索引擎如何展示页面内容，保护隐私或避免误导性信息。使用nosnippet标签将阻止您的标签页面出现在谷歌精选片段，好处是它还是可以出现在1~10的自然排名中。
On-Page SEO（页面优化）
On-Page SEO指的是站内SEO或称页面优化，On-Page SEO 能够让你自由的控制所有SEO的因素，透过SEO观念与技巧，使得页面能够有更佳的用户体验与更高的排名。 On-Page SEO就是结合了白帽SEO观念与撰写技巧而成的，透过提高网站内文质量来获取更好的排名就是On-Page SEO的目标，做好 On-Page SEO主要有关注三个因素：
- 高质量内容
- 网站架构
- 外观设计与用户体验
Orphan Page（孤页）
Orphan Page（孤页）指的是在网站中未被其他任何页面链接到的页面。这些页面难以被用户发现和访问，也容易被搜索引擎忽略，影响网站的SEO效果。孤页的存在可能是由于页面创建后未进行内部链接，或原有链接被删除或修改。为提升网站性能，应定期检查和修复孤页，通过内部链接或重定向等方式，确保网站结构的完整性和搜索引擎的友好性。
Page Speed（页面速度）
Page Speed（页面速度）指的是网站页面的加载速度，是SEO优化中的重要因素。较快的页面速度不仅能提升用户体验和满意度，还有助于提高搜索引擎排名和流量。页面速度受多种因素影响，包括网站服务器性能、页面文件大小、图像压缩等。常用的页面速度测量指标有完全加载时间、Time to First Byte（TTFB）及首次内容绘制（FCP）等。为提升页面速度，可采取图像压缩、代码优化、升级主机、设置浏览器缓存及使用CDN等措施。Google的PageSpeed Insights等工具可帮助评估并优化页面速度。
PGC（专业生成内容)
PGC（Professionally Generated Content），即专业生成内容，在SEO（搜索引擎优化）领域扮演着重要角色。它指的是由具有专业知识或技能的个人、团队或组织创造的高质量内容。与UGC（用户生成内容）不同，PGC内容更加注重权威性、专业性和深度，能够有效提升网站在搜索引擎中的排名和信誉。通过PGC内容，网站能够吸引并留住目标受众，增加用户粘性，进而促进转化率的提升。因此，在SEO策略中，积极创作和推广PGC内容是提升网站竞争力的重要手段之一。
Quality Content（高质量内容）
在SEO中，高质量内容指的是具有独特性、原创性、可读性和价值性的网站内容。它不仅能够满足用户需求，提供准确信息，还能提升用户体验和粘性，从而增加网站在搜索引擎中的排名和流量。高质量内容通常包含深入的分析、最新的数据、丰富的多媒体元素，并针对不同受众进行定制化创作。通过持续优化内容质量，网站能够建立长期的用户信任和品牌影响力。
Redirect（重定向）
Redirect是指通过各种方法将网络请求重新定向到另一个位置的过程，如网页重定向、域名重定向等。在SEO中，重定向常用于处理网站结构调整、URL变更等情况，以确保用户能够顺利访问到新的页面，同时维护搜索引擎对网站内容的理解和索引。
重定向的常见类型包括301重定向（永久重定向）和302重定向（临时重定向）。301重定向适用于网站地址永久变更的情况，对搜索引擎友好，有助于保留原有页面的权重和排名。而302重定向则用于临时性变更，如果滥用可能会受到搜索引擎的惩罚。
在实施重定向时，需要确保配置正确，以避免造成404错误或重复内容等问题，从而影响用户体验和搜索引擎优化效果。
robots.txt
robots.txt是搜索引擎访问网站时首先查看的文本文件，用于指示搜索引擎爬虫哪些页面可以抓取，哪些不可以。通过User-Agent指定适用规则，Disallow定义禁止访问的URL，而Allow则指定允许访问的URL。合理设置robots.txt可以控制网站内容的索引范围，保护敏感信息，提高爬取效率。它是网站与搜索引擎之间的协议，不是强制执行规则，但大多数搜索引擎会遵守。正确配置robots.txt对SEO至关重要。
Schema
Schema是一种结构化数据标记语言，用于向搜索引擎提供关于网页内容的额外信息。通过Schema标记，网站可以在搜索结果中展示更丰富、更具吸引力的信息片段，如星级评分、价格、库存状态等，从而提升点击率和用户体验。Schema不直接提高SEO排名，但能提高网页的可见性和点击率，间接影响SEO效果。选择合适的Schema类型并准确实施是有效利用Schema标记的关键。常见的Schema类型包括商品、评论、文章、活动等。
Sitemap（网站地图）
Sitemap是网站地图的简称，它以XML、HTML等格式的文件形式存在，存放在网站的根目录下。该文件详细列出了网站中可供搜索引擎抓取的网页、视频、图片等资源及其相关信息，如URL、最后修改时间、更新频率和优先级等。Sitemap的主要作用是帮助搜索引擎更高效地抓取和索引网站内容，提升网站的收录率和排名。同时，它也为网站管理员提供了一种向搜索引擎提交网站内容的便捷方式。在SEO优化中，Sitemap是不可或缺的重要工具之一。
Sitewide Links（全站链接）
Sitewide Links，即全站链接，是指在整个网站的多个页面上均出现的链接。这些链接通常指向网站内的重要页面或外部资源，如首页、联系我们、服务页面或合作伙伴链接等。全站链接有助于提升这些目标页面的权重和曝光率，同时也可能影响搜索引擎对网站整体结构的理解和评价。然而，过度使用全站链接可能导致链接到垃圾网站或过度优化，进而影响网站的SEO效果。因此，在使用全站链接时，需要谨慎考虑其必要性和合理性。
SSL Certificate（SSL证书）
SSL证书是一种由数字证书颁发机构（CA）签发的数字证书，用于确保网络通信的安全性和加密性。它验证了服务器或网站的身份，并在客户端和服务器之间建立加密连接，保护传输数据不被泄露或篡改。SSL证书在SEO中扮演着重要角色，搜索引擎如Google倾向于在搜索排名中偏爱使用SSL证书保护的网站，这有助于提升网站的可见性和用户信任度。同时，SSL证书也是保障用户隐私和数据安全的重要工具。
Status Codes（状态码）
Status Codes，即状态码，是HTTP协议中用于表示服务器响应请求的状态的一组三位数字代码。它们分为五类：信息性（1xx）、成功（2xx）、重定向（3xx）、客户端错误（4xx）和服务器错误（5xx）。例如，200 OK表示请求成功，403表示服务器理解请求客户端的请求，但是拒绝执行此请求，404 Not Found表示请求的资源未找到，500 Internal Server Error表示服务器内部错误。状态码对于SEO很重要，因为它们影响搜索引擎对网站内容的抓取和索引。合理处理状态码，如重定向错误页面，可以提升网站的用户体验和搜索引擎排名。
Static URL（静态URL）
Static URL（静态URL）是指网页地址中不包含变量和数据库查询结果的URL，通常以.html、.htm等文件扩展名结尾。与动态URL相比，静态URL具有更短、更稳定的特点，易于被搜索引擎抓取和索引，有利于提高网站的SEO表现。同时，静态URL对用户体验也有积极影响，因为它们更容易记忆和分享。在网站优化中，将动态URL转换为静态URL是一种常见的策略。
Dynamic URL（动态URL）
Dynamic URL（动态URL）是指包含查询字符串、会话ID、或其他变量信息的网址，这些信息通常由数据库动态生成并反映页面内容的变化。与Static URL（静态URL）相比，动态URL不够直观，可能包含复杂的参数和字符，对搜索引擎优化（SEO）不友好。搜索引擎在索引和排名时，更偏好简单、描述性强的URL，因为它们能更清楚地表达页面内容。因此，为了提高网站的可访问性和SEO表现，常建议将动态URL重写为静态或伪静态形式，以提升用户体验和搜索引擎的理解能力。
Pseudo Static（伪静态）
Pseudo Static（伪静态）是一种SEO优化技术，通过将动态URL映射为静态URL的形式，使网站页面在搜索引擎中表现得更像静态页面。这种技术不改变页面的实际动态生成方式，但改变了URL的外观，使其更简洁、易于理解和记忆。伪静态有助于提升网站的搜索引擎友好性，增加页面被搜索引擎收录和排名的机会。然而，它也可能增加服务器的负担，因为服务器需要处理额外的URL重写规则。
TDK
TDK，分别代表Title（标题）、Description（描述）和Keywords（关键词）。它们是网页在搜索引擎结果页（SERP）上展示的重要元素，直接影响网页的点击率和排名。Title应简洁明了地概括页面内容，吸引用户点击；Description是对页面内容的简短描述，同样需要吸引眼球且包含关键词；而Keywords虽然不直接展示给用户，但曾用于帮助搜索引擎理解页面主题，现代SEO中其直接作用减弱，建议必要时在页面元数据中合理设置。
<b> 标签
<b> 标签在HTML中用于对网页内容进行加粗显示，但它并不直接影响搜索引擎优化（SEO）的排名因素。<b> 标签主要属于视觉表现层面，用来增强文本的可读性和吸引用户的注意力。在SEO术语中，虽然<b> 标签不直接提升搜索排名，但合理使用可以增强用户体验，间接对SEO有正面影响，因为它有助于提升页面内容的可读性和吸引力，让用户更愿意停留在网页上，从而降低跳出率，这可能间接对搜索引擎评价网站质量有所助益。然而，要优化SEO，更推荐使用<strong> 或 <h1>-<h6> 等标签来明确表达内容的重要性，因为这些标签与SEO相关性更强。
<strong> 标签
<strong>标签在HTML中用于强调页面中的文本内容，使其在页面上显示为加粗样式。在SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）中，<strong>标签虽然不直接影响搜索引擎的排名算法（如Google的PageRank），但它通过提高文本内容的视觉重要性和可读性，有助于改善用户体验（UX）。
搜索引擎会考虑网页内容的结构和布局来理解其重要性，<strong>标签作为强调工具，可以间接提示搜索引擎这部分内容对用户来说可能更为重要。因此，合理使用<strong>标签可以提升页面内容的相关性和可读性，从而有可能增加页面的吸引力和用户满意度，这对SEO有积极影响。
<h1>-<h6> 标签
<h1>到<h6>标签是HTML中用于定义标题的六级标题标签，对搜索引擎优化（SEO）至关重要。<h1>标签代表最重要的标题，通常用于页面主内容的主题，而<h2>至<h6>则依次表示次级重要性递减的标题。合理使用这些标签能够清晰地构建页面的内容结构，帮助搜索引擎理解页面的核心内容和层次关系，从而提升网页在相关搜索结果中的排名。每个页面建议只使用一个<h1>标签，并根据内容需要适当使用其他级别的标题标签。
Text/HTML Ratio（文本代码比率）
Text/HTML Ratio，即文本与HTML代码比率，也称网页信噪比，指的是网页上纯文本内容占整个HTML文档大小的比例。较高的Text/HTML Ratio通常意味着网页内容更为丰富，对搜索引擎和用户都更为友好。搜索引擎偏好内容丰富的页面，因为它们能更准确地理解页面主题，从而有助于提升网页在搜索结果中的排名。良好的文本与 HTML 比例为 25% 到 70%（数据来源：WooRank）。优化Text/HTML Ratio的方法包括减少不必要的HTML代码、CSS和JavaScript的外部引用，以及增加有价值的文本内容。
Time on Page（页面停留时间）
Time on Page是指用户在单个网页上停留的平均时间，是衡量网页吸引力和内容质量的重要指标。页面停留时间越长，通常意味着网页内容越能吸引用户，对SEO排名有正面影响。通过数据分析工具，如Google Analytics，可以追踪并优化页面停留时间，以提升用户体验和搜索引擎排名。在优化过程中，需关注内容质量、页面布局、用户体验等因素，以提高用户粘性。
UGC（用户生成内容）
UGC（User-Generated Content）即用户生成内容，是指由普通用户创作并上传到互联网上的各种形式的内容，包括但不限于文字、图片、视频等。UGC的流行得益于Web2.0时代的到来，它强调用户参与和互动，UGC正是这一趋势下的产物。UGC具有真实性和亲和力，能够提升网站的互动性和用户参与度，对于SEO优化也具有重要意义。在搜索引擎优化中，高质量的UGC可以增加网站的搜索排名和曝光度。
URL
URL（Uniform Resource Locator）即统一资源定位符，是互联网上每个网页、文件、图像等资源的唯一地址。URL由协议（如http、https）、域名（如www.example.com）和路径（如/about/us.
Usability（可用性）
Usability（可用性）是指一个网站、应用或产品对用户而言易于使用、理解和操作的程度。它涵盖了用户界面（UI）的易用性、认知易用性、操作易用性等多个方面。在SEO中，虽然Usability主要关注用户体验，但它与SEO密切相关。一个具有良好可用性的网站能够提升用户满意度和留存率，进而可能提高网站的排名和流量。因此，优化网站的可用性也是SEO策略中的重要一环。
UX（用户体验）
UX（User Experience，用户体验）是指用户在使用产品或服务过程中建立的主观感受，包括用户对产品界面的可用性、交互性、视觉设计、情感反馈等多个方面的综合评价。在SEO（搜索引擎优化）中，UX至关重要，因为搜索引擎不仅评估网站的内容质量，还考虑用户体验来确定排名。良好的UX能提升用户满意度、降低跳出率、增加页面停留时间，从而提升网站在搜索引擎中的表现。因此，优化UX是SEO策略中不可或缺的一部分，涉及提升网站的导航便利性、页面加载速度、内容质量以及用户与网站的互动体验等多个方面。
Website Navigation（网站导航）
Website Navigation（网站导航）是指通过一定的技术手段，为网站访问者提供清晰的路径，以便其方便地访问所需内容。网站导航通常包括主导航、次导航、面包屑导航和网站地图等形式。
5. 站外优化
Backlinks（反向链接）
Backlinks又称为反向链接、入站链接或外部链接，是一种从其他网站（客站）链接回目的网站（主站）的网页链接形式。搜索引擎如Google，Bing，AOL，Yahoo将Backlinks视为客站对主站的一种投票，并根据投票质量进行搜索结果排名。Backlinks是Google页面排名（PageRank）原始算法的核心，即使迄今为止Google对它的搜索排名算法做出了不下千百次的完善和调整，Backlinks依然是Google搜索最关键的排名因素之一。
Do-follow（跟随链接）
Do-follow（跟随链接）指允许搜索引擎爬虫通过该链接传递权重到被链接页面的链接类型。当链接被设置为Do-follow时，搜索引擎会将该链接视为推荐，从而提升被链接页面的搜索引擎排名和可见度。Do-follow链接是SEO策略中的关键一环，通过获取来自高权重网站的Do-follow链接，网站可以提升自身的权威性和可信度，从而在搜索引擎结果中获得更好的排名。然而，Do-follow链接并非越多越好，其质量和相关性同样重要。
Editorial Link（编辑链接）
Editorial Link是由具有良好内容和营销技巧的网站产生的链接。 编辑链接不是付费或直接请求来的，是A网站觉得B网站的内容，主动给予链接。 编辑链接是一种强链接。
External Link（外向链接）
External Link（外向链接）也叫Outbound Link，是一种从主站链接向客站的网页链接形式。它是Backlink的一体两面。
Guest Blogging（客座博客）
Guest Blogging，也叫Guest Posting，是为另一家公司的网站撰写内容的行为。 客座博客拓展外链有很多好处，一般来说，客座博主为他们行业内的类似博客写作是为了：1. 吸引流量回到他们的网站；2. 使用高权重域名的外向链接来提高他们的域名权重；3. 提高他们的品牌信誉和知名度；4.与行业内的同行建立关系。
Inbound Link（导入链接）
Inbound Link从字面解释的话，即是引导用户从外部网站、企业网站等导入到自己网站的任何外部链接。同时包括社交网络及人脉。付费链接本质上也是通过购买而获得的一个导入式链接。不过Google和其他搜索引擎不将付费链接的导入计入真正的链接指标当中。
Link Bait（链接诱饵）
Link Bait（链接诱饵）是一种SEO策略，通过创建高质量、有吸引力的内容来吸引其他网站主动链接到你的网站。这些内容通常包括有争议的观点、独特的数据、详尽的指南或热门的新闻，旨在增加反向链接数量，从而提升网站在搜索引擎中的排名。Link Bait不仅限于文字，还可以是图片、视频等多种形式。成功实施Link Bait策略需要深入理解目标受众，并持续创作具有吸引力的内容。
Link Building（链接建设）
Link Building，即链接建设，是SEO（搜索引擎优化）中的关键策略之一。它指的是通过获取其他网站的链接（也称为反向链接或入站链接）来指向自己的网站，以此提升网站在搜索引擎中的权重和排名。高质量的链接不仅增加了网站的权威性，还提高了网站在相关搜索查询中的可见度。Link Building的方法多种多样，包括对竞争对手外链进行逆向工程、创建有价值的内容吸引自然链接、与其他网站建立合作关系进行链接交换、通过Guest Posting（客座博客）获取链接等。然而，需要注意的是，应避免使用不当手段如购买链接或过度优化锚文本，以免被搜索引擎惩罚。
Link Equity（链接衡平/链接权益）
Link Equity是衡量一个网站链接对链接目标网站整体搜索排名影响程度的指标。它反映了链接页面的权威性、链接站点间的主题相关性、锚文本及链接上下文等多个因素。在SEO中，质量高于数量的链接策略尤为重要，从高权威网站获得的链接对提升排名效果更佳。此外，链接衡平还涉及链接的传递性，如nofollow链接不传递排名信号，而followed链接则传递。合理构建和维护网站的链接衡平可以提升搜索引擎排名。
Link Profile（链接档案）
Link Profile，即链接档案，是指一个网站所有外部链接（外链）和内部链接的集合及其特征。它反映了网站的链接质量和权威性，对搜索引擎排名有重要影响。一个健康、多样化的Link Profile能提升网站在搜索引擎中的权重和可信度。优化Link Profile包括获取高质量外链、避免垃圾链接、保持内部链接结构清晰等策略。
Link Velocity（链接速度）
Link Velocity指的是网站获得新链接的速度或频率，是SEO中衡量网站受欢迎程度和权威性的一个重要指标。较快的Link Velocity通常意味着网站内容受到其他网站的认可和推荐，有助于提升网站在搜索引擎中的排名。然而，过快的链接增长速度也可能引起搜索引擎的警觉，特别是当这些链接来自低质量或垃圾网站时。因此，在追求Link Velocity的同时，也需注重链接的质量和相关性。
Natural Link（自然链接）
Natural Link（自然链接）是指未经刻意交换或购买，自然出现在其他网站上的、指向您网站的链接。这些链接通常基于内容的相关性、价值或用户体验的考量，由其他网站自愿添加。自然链接被视为搜索引擎优化（SEO）中的高质量外部链接，因为它们反映了您网站内容的权威性和受欢迎程度。搜索引擎如谷歌、百度等，会根据网站的自然链接数量和质量来评估网站的排名，如果能更多地获得自然链接，那网站SEO效果提升就越快。
Off-Page SEO（站外优化）
Off-Page SEO（站外优化）主要指的是在网站外部进行的搜索引擎优化措施，其核心在于提升网站在搜索引擎中的权重和排名。这包括通过外部链接建设（如与其他网站交换链接、内容营销等）来增加网站的知名度和权威性；利用社交媒体营销和品牌推广来提高网站的曝光度和影响力；以及通过口碑营销和地理位置优化等手段，增强网站在特定用户群体中的吸引力和信任度。Off-Page SEO对于提升网站的整体SEO效果来说十分重要，是SEO策略中不可或缺的一部分。
Outbound Link（出站链接）
Outbound Link（出站链接）即出站链接，是指从一个网站指向另一个网站的链接。这种链接能够增加网站的可信度和权威性，提升被链接页面的权重，并有助于搜索引擎更好地理解网站内容。高质量的出站链接对SEO是不可或缺的，但应避免链接到垃圾站点或使用无意义的锚文本。同时，链接到有权威性的站点可以作为信任的标志，提高网站的整体排名。
Outreach
Outreach，在SEO领域，指的是一种主动向外拓展、建立联系的策略，旨在通过内容合作、人脉网络、行业关系等手段，提高品牌知名度和网站权威性。它涉及到与媒体、博客主、行业意见领袖及其他相关网站建立联系，通过分享高质量内容、合作发布文章或接受采访等方式，增加品牌曝光，获取自然的链接（即外部链接），这些链接有助于更好地提升网站在搜索引擎中的排名。
PR（公关）
PR（Public Relations）在数字营销领域，指的是通过建立和维护品牌或企业的良好公众形象，以及利用媒体关系、社交媒体、内容营销等手段来增加品牌曝光度和权威性，从而间接提升网站在搜索引擎中的排名和信誉度。不同于直接的SEO技巧如关键词优化，公关更侧重于创造有价值的内容、参与行业讨论、与意见领袖合作等，以获得自然、非付费的链接和提及。
Quality Link（高质量链接）
在SEO领域，Quality Link指的是那些来自高权威性、相关性强的网站，对目标网站进行推荐的链接。这些链接不仅有助于提升目标网站在搜索引擎中的权重和排名，还能增加网站的信任度和曝光度。高质量链接通常具有自然性、稳定性和持久性，避免过度优化和链接到垃圾网站。通过获取高质量链接，网站可以吸引更多有价值的流量，提高用户体验和转化率。
Reciprocal Links（交互链接）
Reciprocal Links，又称交互链接、双向链接，是指两个网页之间互相指向对方的链接。这种链接方式不仅为访问者提供了方便的导航，还增强了两个网站之间的关联性和权重传递。在SEO中，合理的交互链接可以提升网站的排名和曝光度，但需注意避免过度优化或链接到垃圾网站，以免对网站造成负面影响。
Reputation Management（声誉管理）
Reputation Management，即声誉管理，是SEO策略中的一个重要环节。它不仅仅局限于网站内容的优化，更关注于企业在网络环境中的整体形象和口碑。声誉管理通过SEO手段，如优化搜索结果排名、监控和应对负面信息、增强正面内容曝光等，来维护和提升企业的网络形象。这要求企业不仅要有高质量的网站内容，还需要积极管理社交媒体、在线论坛、新闻发布等渠道，确保品牌信息的正面传播。通过综合运用SEO技术和声誉管理策略，企业可以在竞争激烈的市场中赢得更多的用户信任和市场份额。
6. 黑帽SEO
Click Bait（点击诱饵）
Click Bait（点击诱饵）是指那些设计得极具吸引力，旨在引诱用户点击的标题、链接或内容。这些诱饵往往使用夸张、耸人听闻或误导性的手法，其主要目的不是为了提供有价值的信息或内容，而是为了吸引点击量，进而可能产生广告收入或获取用户数据。点击诱饵在社交媒体和互联网上广泛存在，但用户应保持警惕，避免被其误导。
Cloaking（伪装）
Cloaking（伪装）是一种SEO作弊手法，通过技术手段让搜索引擎和浏览者看到不同的网页内容。具体而言，网站会为搜索引擎优化一个版本，而给普通用户展示另一个版本，以达到提高搜索排名的目的。然而，这种行为一旦被搜索引擎发现，将受到严厉惩罚，包括从搜索结果中删除或大幅降低排名。
Comment Spam（垃圾评论）
Comment Spam，即垃圾评论，是一种SEO（搜索引擎优化）中的不当手段。它指的是通过自动化工具或人工手段，在博客、论坛、网站等平台的评论区大量发布与主题无关、包含垃圾链接（通常是广告或恶意网站链接）的评论。这些评论旨在提高链接目标页面的搜索引擎排名或传播恶意软件。搜索引擎为了维护用户体验和搜索结果的质量，通常会惩罚或忽略这些垃圾评论，甚至可能对发布此类评论的网站进行惩罚，如降低排名或删除页面。
Doorway Pages（桥页/门页）
Doorway Pages（桥页/门页）是专为搜索引擎优化的低质量页面，通过聚拢特定关键词带来的用户，并引导他们进入目标页。这些页面通常包含大量关键词，但内容质量低，且仅对搜索引擎可见，旨在提高网站在搜索结果中的排名。然而，这种做法违反了搜索引擎的规则，可能导致网站受到惩罚。
Hidden Text（隐藏文本）
Hidden Text，即隐藏文本，是SEO中一种不被推荐的做法。它指的是在网页上放置用户无法直接看到，但搜索引擎能抓取到的文字内容。这些文字通常包含大量关键词，旨在提高页面与特定搜索查询的相关性，从而可能提升排名。然而，这种做法违反了搜索引擎的公平性和用户体验原则，因此一旦被发现，网站可能会受到惩罚，包括排名下降甚至从搜索引擎中删除。常见的隐藏文本手法包括将文字颜色设置为与背景相同、使用极小的字号、通过CSS将文字定位到不可见区域等。
Keyword Stuffing（关键词堆砌）
Keyword Stuffing（关键词堆砌）是指在网页中过度使用关键词，以提高关键词密度和相关性，进而试图提升搜索引擎排名。这种做法不仅影响用户体验，还可能被搜索引擎视为作弊行为，导致网站被惩罚或降权。
Link Farm（链接农场）
Link Farm（链接农场）是一种SEO作弊手段，指通过创建大量无实质内容的网页，堆砌链接并彼此互链或指向特定网站，以增加外部链接数量，欺骗搜索引擎以提升排名。这种做法已被搜索引擎视为垃圾链接，一经发现，链接农场及其相关网站可能面临被永久删除的风险。
Link Spam（垃圾链接）
Link Spam（垃圾链接）是指与网站内容不相关、通过非自然手段（如购买、群发）获取的外部链接。这些链接对网站没有实际贡献，反而可能因违反搜索引擎规则而导致网站被降权或惩罚。垃圾链接主要出现在论坛、博客的评论和留言中，或者由自动生成（采集）的页面产生。它们不会立即被识别，但事后审查并去除权重，可能导致网站长期恢复困难。
Negative SEO（负面SEO）
Negative SEO（负面SEO）是指一种通过不正当手段降低竞争对手网站在搜索引擎中排名的策略。这些手段可能包括黑客入侵网站更改内容、构建垃圾邮件、创建不自然的链接和重复内容等。负面SEO的目的是破坏其他站点的正常优化，使其在搜索引擎中的排名下降。这种行为不仅违反了搜索引擎的规则，还可能对目标网站造成严重的损害。
Page Hijacking（页面劫持）
Page Hijacking（页面劫持）是一种非法的SEO手法，通过技术手段或黑客攻击，非法获取并控制他人的网站页面。攻击者将原网页内容替换为自己的内容或插入恶意链接、广告等，以此来获取非法的点击流量、传播恶意软件或提高自己在搜索引擎中的排名。这种行为不仅严重损害被劫持网站的形象和利益，还欺骗用户访问不良内容，是互联网安全的一大威胁。防止Page Hijacking需要网站管理员采取安全加固措施，包括定期检查网站文件、设置访问权限和使用SSL加密等。
Paid Link（付费链接）
Paid Link（付费链接）是指通过支付费用来获得其他网站指向自己网站的链接。这种做法在SEO中通常被视为不道德且可能违反搜索引擎的规定，因为它试图通过金钱手段操纵搜索引擎排名。付费链接可能会导致网站受到搜索引擎的惩罚，如被从索引中删除或降低排名。
PBN（私密博客网络）
PBN（Private Blog Network）是私密博客网络（博客站群）的缩写，属于黑帽SEO的一种手段。它利用开源博客系统建立多个站点，形成一个网络，并给目标网站建立外链，以增加目标网站的权重和排名。由于这种方法需要保持高度秘密，以避免被搜索引擎发现，因此得名PBN。然而，PBN存在高风险，一旦被搜索引擎识别，可能会导致目标网站受到惩罚或被从搜索结果中删除。
Unnatural Link（非自然链接）
Unnatural Link（非自然链接）是指那些不基于内容相关性和价值，而是通过购买、交换或人为操作等不自然手段获得的链接。这些链接违反了搜索引擎的公平排名原则，可能被视为作弊行为。搜索引擎会惩罚使用非自然链接的网站，通过降低其排名或将其从搜索结果中删除，以保护用户免受低质量信息的干扰。
Webspam（网络垃圾信息）
Webspam（网络垃圾信息）是指利用不道德的技巧或手段，试图欺骗搜索引擎以提高自身在搜索结果中排名的行为。这种行为通常包括关键词堆砌、链接到垃圾网站、隐藏文本或链接、创建大量低质量内容等，旨在操纵搜索引擎的排名算法。Webspam不仅损害了搜索引擎的公正性和用户体验，还可能导致真正有价值的网站被埋没。因此，搜索引擎公司不断升级算法以识别和惩罚Webspam行为，同时鼓励网站管理员遵守规则，采用合法的SEO手段。
7. SEO工具
Alexa 网站排名
Alexa网站排名是一个由亚马逊公司旗下的Alexa Internet提供的全球网站流量排名服务。Alexa成立于1996年，最初是一个帮助网民搜索和浏览互联网的导航网站，随后逐渐发展成为互联网流量和排名数据的权威来源。Alexa排名基于用户访问数据，对全球数百万个网站进行流量统计和排名，帮助用户了解网站的受欢迎程度及在线影响力。对于网站运营者而言，Alexa排名是一个重要的参考指标，能够直观地反映网站在特定时间段内的流量状况和市场地位。不过Alexa网站排名现在已经是一个历史名词：它已于2022年5月1日停止服务。
Ahrefs
Ahrefs是一款领先的数字营销工具，专为SEO（搜索引擎优化）和竞争情报服务设计。它提供全面的SEO分析功能，包括关键词研究、网站排名追踪、竞争对手分析、反向链接分析、内容研究以及网站健康检查等。通过Ahrefs，用户可以深入了解网站表现、精准定位市场趋势、优化网站内容，并监测竞争者的策略，从而提升网站在搜索引擎中的可见度和业务效益。Ahrefs以其规模宏大的数据库和高频更新的爬虫技术著称，能够为用户提供即时、精确的数据支持。无论是SEO从业者、网站所有者还是营销人员，Ahrefs都是提升网站性能和流量的得力助手。
Bing Webmaster Tools（必应站长工具）
Bing Webmaster Tools是微软旗下的免费网站管理工具，专为网站管理员设计，旨在帮助优化网站在Bing搜索引擎中的表现。该工具提供了一系列功能，包括网站健康检查、搜索流量分析、索引状态监控等，帮助管理员了解网站在Bing搜索结果中的排名和可见性。通过细致的数据分析和报告，管理员可以及时发现并解决网站问题，提升网站在Bing搜索中的排名和用户体验。
DeepCrawl
DeepCrawl是一款专业的大型网站SEO优化工具，提供全面的网站爬取、分析和优化功能。它能深度挖掘网站数据，生成详细的SEO诊断报告，帮助用户识别并解决SEO问题，如页面速度、内容重复、404错误等。DeepCrawl还支持多语言和多地区搜索引擎，非常适合国际化网站使用。
Disavow Tool（链接拒绝工具）
Disavow Tool 是Google站长工具中拒绝反向链接的工具。大多数情况下，Google 无需额外的指导即可评估出哪些链接值得信任，因此大多数网站无需使用此工具。但是当大量垃圾链接、虚假链接或劣质链接指向您的网站，可以使用SEMrush的反向链接审核工具和Google的拒绝链接工具去删除不良的反向链接，维护网站链接健康，从而提升网站的域名权重与在Google首页的排名。
Google Analytics （谷歌分析）
Google分析（Google Analytics）是一个由Google所提供的网站流量统计服务。通过在网站中加入Google Analytics追踪码，网站主们可以获取进站流量的资料，包括来源、用户、设备、访问路径等，可以更全面的了解品牌的受众，进而为潜在客户优化购买、访问流程，提高转单意愿。
Google Keyword Planner（谷歌关键词规划师）
Google Keyword Planner（谷歌关键词规划师）是Google Ads中一款强大的关键词研究和分析工具。它旨在帮助广告主、SEO专业人员及网站经营者更好地了解搜索者的需求和行为，以便优化广告或网站内容，吸引更多流量和转化。Google Keyword Planner是免费使用的，但需要用户先注册并拥有一个Google Ads账户。它不仅是广告优化的得力助手，也是SEO工作中不可或缺的工具之一。
Google Search Console （谷歌站长工具）
Google Search Console是Google开发的一个面向网站管理员的免费工具。网站管理员可以通过该工具了解自己网站的收录情况并优化其网站的曝光率。GSC能让您提交站点地图、检查索引状态、诊断爬取错误、跟踪关键词表现、接收安全警告，以及理解用户对网站的搜索行为。通过GSC，网站优化者能够获取有价值的SEO信息，提升网站可见性，增加有机流量。
Google Trends （谷歌趋势）
谷歌趋势Google Trends是谷歌旗下一款基于搜索数据推出的一款分析工具。它通过分析谷歌搜索引擎每天数十亿的搜索数据，告诉用户某一关键词或者话题各个时期下各个地理位置在谷歌搜索引擎中展示的频率及其相关统计数据，我们就可以通过这些搜索数据了解到我们的市场、受众信息以及未来的营销方向等相关信息。
GTmetrix
GTmetrix是一款功能突出的网站性能分析工具，它结合了PageSpeed和YSlow的网页速度测试技术，为用户提供详尽的网站加载速度诊断报告。GTmetrix允许用户从多个地理位置的服务器进行测试，并可选择不同的浏览器和设备进行模拟访问，从而全面评估网站在不同环境下的表现。
该工具免费注册后即可使用，提供基本的网站速度测试功能，包括页面加载时间、请求数、传输数据量等关键指标。同时，GTmetrix还会根据测试结果对网站进行评分，并提供具体的优化建议，帮助用户识别和解决影响网站速度的问题。此外，GTmetrix还提供了高级付费版本，为用户提供更多定制化的测试选项和深入的分析报告。
Moz
Moz是一款功能全面的SEO工具，它提供了全面的网站数据分析，包括关键字排名、页面访问量、反向链接等关键指标。Moz还具备关键词研究、竞争对手分析、页面优化等功能，帮助用户优化网站内容，提高搜索引擎排名和流量转化。其官方网站上还有在线社区和多种营销工具，为用户提供了丰富的资源和支持。Moz以其精准的数据分析和用户友好的界面，成为众多SEO从业者信赖的工具之一。
Pingdom
Pingdom是一款知名的网站性能监测工具，成立于2007年，现已被SolarWinds公司接管。它提供网站的正常运行时间和响应时间报告，通过遍布全球的多个监测点来确保数据的准确性和全面性。
Screaming Frog SEO Spider
Screaming Frog SEO Spider是一款专业的SEO优化工具，适用于Mac和Windows系统。它能快速分析网站结构和内容，发现SEO问题并提供优化建议。该工具支持抓取HTML、CSS、JavaScript等多种文件类型，分析内部链接、外部链接、标题、描述等SEO元素，并检测404错误、重定向等问题。Screaming Frog SEO Spider还具备数据导出功能，支持多种格式，便于用户进一步分析和优化网站。
SEMrush
SEMrush是一款全面且强大的在线市场营销和SEO分析工具，专为营销人员、网站所有者和SEO专家设计。它提供了关键词研究、竞争对手分析、网站审计、链接分析、PPC广告分析、社交媒体分析和内容营销分析等多种功能。通过SEMrush，用户可以快速找到高价值、高相关度的关键词，分析竞争对手的优势和劣势，评估网站的技术、内容和用户体验表现，并获取付费广告策略和市场趋势的洞察。此外，SEMrush还支持多语言和多地区的数据分析，帮助用户更精准地定位目标市场和受众。其数据精准度高、功能齐全，但价格较高且操作复杂度也相对较高。
SimilarWeb
SimilarWeb是一款优秀的网站流量分析工具，专注于提供全方位的网站和应用程序流量情报数据。它能够揭示竞争对手的网站流量策略，帮助用户了解网站的访问量、排名、流量来源、受众兴趣等关键信息。SimilarWeb凭借其丰富且强劲的数据源，结合智能算法，为用户提供精准的数字流量视图。它适用于全球化大公司和中小企业客户，以及市场营销专业人士和分析师，是制定营销策略和优化网站性能的重要工具。
Split Testing （对比测试）
Split Testing 即A/B测试，通过对比只有一个变量不同的同一产品的两个不同版本的表现来研究该变量的作用以及影响。其中版本A可能是当前正在使用的版本，而版本B是改进版。例如，一个电商网站的购买流程就很适合做A/B测试，因为即使滞留率(drop-off rate)的微小改善也能大幅提升销售利润。
Woorank
Woorank是一款网站SEO分析工具，能够自动对网站进行全面审计，评估SEO、移动设备兼容性、可用性等多个方面，并提供详尽的优化建议。Woorank能够抓取多达1000页的网站内容，帮助用户发现页面问题、可访问性问题和结构问题，从而提升网站在搜索引擎中的排名和可见性。