最近，有朋友在查看网站的谷歌关键词排名时，发现有几个词的排名发生剧烈的波动，前几天排名在首页、第二页，当天再查看搜索结果时，排名却消失了。
其实这是一个很正常的现象，不止谷歌，其他搜索引擎的搜索结果也同样会出现这个问题，相对来说，谷歌的排名已经稳定多了。考虑到很多读者朋友可能也会有这个疑问，所以本文我们来探讨一下关键词排名波动剧烈的原因，以及应对这种情况的SEO优化策略。
1. 谷歌算法更新
形成排名波动的一个重要原因，是谷歌的算法更新。据估计，谷歌每年会对其搜索算法进行 500 到 600 次更新，这意味着每天都会有数次更新。虽然这些变化很多都是微小的，不会引起注意，但是每次谷歌重大的更新会导致不同网站的搜索排名出现明显的波动。具体排名的上升或下降，取决于网站与 Google 制定的新排名算法的匹配程度。
在这个过程中，一些网站原本的优化策略可能不再适用，尤其是如果谷歌的算法变得更加智能，能够识别内容的真实价值，那么内容质量不高的网站排名就会呈现明显的下降。因为网站需要针对算法更新呈现明显下降的网页，及时进行更新。
2. 谷歌的测试和试验
Google经常对其搜索算法和用户界面进行测试，不同版本的算法会针对不同的用户群体进行评估。谷歌采用 A/B 测试来评估用户界面（UI）的变化。这包括向用户展示不同版本的搜索结果页面，以收集有关这些变化如何影响用户参与度和满意度的数据。
Google的测试具体地表现到搜索结果上。就是网页的关键词排名会呈现剧烈的波动。尤其对于排名还不稳定、点击量不大的网页，这种波动可能更明显。
这些新算法经常在实时环境中进行测试，尤其是在周末，因为周末的流量模式相比工作日有所不同。所以我们可能会观察到工作日和周末的排名会有所不同。
3. 技术问题
技术方面的原因，一个是你的网站的技术原因，比如服务器错误，加载速度慢，或者索引问题，会影响到Google抓取和对你的网页进行有效排名。这些问题导致谷歌难以对你的内容进行持续有效的访问，从而排名呈现出剧烈的波动。
另一个技术原因，是谷歌服务器方面的。据了解，Google在全球拥有数千台服务器。其中许多离你很近，而许多则离你很远。尽管谷歌有很先进的技术来同步这些服务器，但可能还是会面临搜索结果不同步的问题，尤其在你发布新文章的最初阶段，谷歌可能把你的文章索引储存在一台服务器上，而没有在另一台服务器上。就会导致不同IP地址的搜索排名不同步。
4. 竞争加剧
搜索引擎的排名是一个充分竞争的市场，你的关键词排名的下降可能就是有竞争对手的网页的排名获得了更高的排名，从而把你的排名挤了下去。随着越来越多的企业意识到SEO的重要性，这种竞争会变得愈发激烈，从而导致网站排名难度和网页的排名下降。
一般来说，竞争加剧的因素包括几个方面：一是出现更多的竞争者，他们积极优化其内容和SEO策略，提高在谷歌中的排名，使得原本排名靠前的网站面临更大的压力，尤其是在热门关键词和领域中；二是谷歌对内容质量要求的提高，竞争对手如果更新了更高质量的信息或服务，将会对你的信息相对陈旧的网页的排名造成消极影响；三是外部链接的变化，竞争对手增加的新链接或者你丢失了相对重要的链接，也会导致排名的下降。
在竞争激烈的垂直（利基）市场中，竞争导致的排名波动尤为普遍，微小的变化就可能导致排名位置的显著变化。
5. 内容变更
内容变更指的是更新或删除内容，会导致排名的波动。如果所做的更改不符合搜索引擎优化的最优实践要求，或者未能保持关键词的相关性，就会对搜索结果中的排名产生负面影响。这是因为搜索引擎在重新评估网页的内容和相关性时，倾向于优先显示与用户搜索意图高度相关的内容，因此，如果更新后的内容不再与目标关键词相符，排名会下降。
此外，更新内容时还需要考虑用户体验。如果新内容未能满足用户需求或提供价值，可能导致用户跳出率上升，这也会进一步影响排名。
6. 用户参与指标
谷歌在确定排名时会间接考虑网站的用户参与指标。用户参与指标包括：互动率（Engagement Rate）、每次会话页面数 (Pages Per Session)、页面停留时间 (Time on Page)、每次访问互动次数 (Interactions Per Visit)、新访客与回访者比例 (New vs. Returning Users）等。
尽管谷歌官方表示不会直接将参与度指标作为排名因素，但高质量的内容和良好的用户体验仍然能够提升网站在搜索结果中的可见性，从而间接影响排名。如果与竞争对手相比，你的内容不能有效吸引用户，可能会导致排名下降，因为 Google 会优先考虑提供更好用户体验的页面。
7. 个性化和地理位置对搜索结果的影响
谷歌的搜索结果通常会根据用户的搜索历史和地理位置进行个性化设置。这意味着从不同地点或账户查看关键词搜索结果时，排名的波动可能会更加剧烈。
首先，不同用户查看搜索结果，排名不同，这受到个性化搜索结果的影响。谷歌根据用户的搜索历史记录、用户与搜索结果的互动（如点击率和停留时间）、用户的浏览器设置（如语言偏好）等，来自动调整搜索结果，以确保给用户提供最相关的信息。
其次，地理位置显著影响谷歌的搜索排名，尤其是在涉及本地内容时。例如，当用户在不同城市搜索“餐厅”时，返回的结果将根据其所在地区进行调整，以显示最相关的本地选项。由此衍生出了针对本地服务、产品优化的Local SEO这个专门SEO分支领域。即使你搜索的内容不涉及本地因素时，地理位置也或多或少会影响你的搜索结果，所以你可能在某个国家的IP搜索时，能够搜到你的排名，换一个国家的IP时，搜索结果排名就消失了。
因此，为了准确评估网站在谷歌中的表现，应当使用提供非个性化数据的排名跟踪工具。避免数据受到个性化的影响，帮助网站管理员获得更真实、全面的数据，从而制定更有效的SEO策略。
排名波动的SEO优化策略
针对排名波动，我们首先不要受个别、主观的影响，发现某个关键词排名跌了，就急匆匆地去更新内容，而是应该首先运用Google Search Console或第三方排名跟踪工具去进行流量分析，如果发现流量确实有所下降，再来进行科学的应对。以下是谷歌给出的一些关键步骤和建议：
确认排名波动是否受谷歌核心排名算法更新的影响。查看谷歌搜索状态信息中心，记录核心算法更新的开始和结束日期。建议在核心更新完成后等待至少一周，再在 Search Console 中分析你的网站。将这一周的数据与核心算法更新前一周的数据进行比较，以识别具体的变化。
（1）评估内容质量
确保网站内容满足用户需求，提供实用、可靠的信息。关注页面加载速度、移动端适配等技术因素。对流量下降显著的页面进行深入分析，查看是否存在内容质量低或不相关的问题。
查看网站的热门网页和搜索查询，评估核心算法更新前后的排名变化。注意排名下降的幅度：小幅下降（如从第2位降至第4位）：通常不需要重大调整；大幅下降（如从第4位降至第29位）：需要进行深入评估。分析不同搜索类型（如网页搜索、图片、视频或新闻）的流量变化。
排名如果大幅下降，说明网站流量受到的核心算法更新的影响，应当积极分析、评估这种变化的数据特征和深层原因，审查网站内容是否实用、可靠且以用户为中心，并学习了解算法更新的意图，做出适应这种变化的更新优化。
（2）改进措施
- 避免快速修复：要谨慎修改内容，避免因短期排名波动而进行快速修复。应关注长期的用户体验和内容价值，而非短期的排名恢复。可以重写或重组内容，以提高网页内容的可读性和浏览体验。
- 定期更新内容：保持内容的新鲜度，定期更新以满足用户对最新信息的需求。
- 多样化关键词策略：选择那些竞争较小但更具针对性的长尾关键词，以提高流量质量。将关键词分配到不同的内容策略中，以降低单一关键词波动带来的风险。
- 删除内容的谨慎：删除内容应为最后手段，仅在内容无法挽回时考虑。可对内容做删除处理的原则，当某个版块对用户不再有用时，可以进行删除。
（3）效果观察
SEO优化是一个周期比较长的过程，在进行改进后，可能需要几个星期到几个月才能在搜索结果中看到效果。当然有些更改可能会迅速生效并反映到排名上，不过系统可能需要更长时间来确认网站提供了高质量内容。总之，还是要避免快速修复的想法，最好在经过一定时间的观察之后，确定排名波动的原因和优化方向之后，再付诸行动。
排名剧烈波动是SEO中的常见现象，通过监测、评估内容质量、分析排名波动数据、关注竞争对手和谷歌核心算法更新，你可以更系统地分析流量下降的原因，并采取适当措施来改善你的网站表现，从而应对谷歌搜索排名的波动，保持网站的稳定表现。
