最新谷歌SEO综合指南

本指南目的是帮助关注谷歌SEO的零基础朋友，用最短的时间全面性地了解相关的SEO知识，谷歌SEO的原理、规则和策略；对于已经熟悉SEO的朋友，也可以借助这篇指南，梳理对外贸谷歌SEO的理解，确定SEO策略方案并落实到细节，帮助网站流量增长、获得切实的经济效益！

本SEO指南由本页面和相关附属文章组成，请留意文内链接，获取相关知识。

基本问题

SEO是什么？

SEO 是 Search Engine Optimization的缩写，中文译为搜索引擎优化。SEO 的原理是通过利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。实现SEO目的的过程，是采用易于被搜索引用的手段，对外贸网站进行有针对性的优化，提高网站在搜索引擎中的自然排名，吸引更多的用户访问网站，提高网站的访问量，提高网站的销售能力和宣传能力，从而提升网站的品牌效应。

学习SEO应注意的几个认知：

SEO是免费的流量。既然无需向搜索引擎付费就可以获得自然搜索排名，那么这意味着竞争一定很激烈，所以必须在SEO上投入大量的时间成本和经济成本。
来自自然搜索的访问量应当占总网站流量的大部分，否则，网站的运营成本就会偏高，ROI数据就不好看，网站的长期运营也不会稳定。
排名在首页比排名第二页好，没有做好SEO，意味着在与对手的竞争中落后。
策略未必都是好的，不恰当的优化策略反而可能对网站的声誉造成损害，被搜索引擎惩罚。

为了更快了解SEO的相关概念，本站专门整理了SEO方面的210+专业术语，可以点击查看。

根据Ahrefs对10亿多网页数据的研究，90.63%的网页没有从谷歌搜索中获得自然搜索流量。而获得1千以上访问量的网页只占到0.21%，也就是大概210万多点。由此反映出SEO的难度和SEO的潜力。

为什么SEO要聚焦谷歌搜索引擎？

搜索引擎从九十年开端，经历了百花齐放，经过三十年发展，到现在谷歌一家独大的局面。查看搜索引擎发展简史。

按照 StatCounter 24年5～7月的统计数据，谷歌目前在全球市场的份额已经达到91%。除中国大陆、俄罗斯、韩国外的大部分国家和地区，谷歌搜索引擎均占据主要市场份额。在中国市场，百度占据52.42%的市场份额、位居首位（2021年百度在中国市场的份额还达到85%，目前已大幅下降），bing第二（27.89%）。在俄罗斯市场，自2022年局势突变，Yandex排名到了第一，并逐年上升，目前已占69.1%，Google沦为第2，占29.72%。韩国的Naver近年来表现不错，占据48.16%，谷歌紧随其后（46.12%）。

作为全球最大的搜索引擎，谷歌平均每秒处理 40,000 多个搜索查询，这意味着全球每天超过35亿次搜索，相对于每年1.2 万亿次搜索。对SEO还是广告投放来说，这都是一个巨大的、充满机会的流量之海，值得SEOer好好去挖掘。

尽管随着AI崛起，搜索引擎市场面临着变数，不过在可预见的未来，谷歌还是SEO需要主要聚焦的搜索引擎。

Source: StatCounter Global Stats - Search Engine Market Share

主流搜索引擎在各国市场的份额占比（2024年5-7月数据）

SEO难不难？

初次接触SEO，肯定会有个疑问，SEO到底难不难做？其实这是个辩证发展的问题。90年代，人工目录搜索引擎和爬虫搜索引擎并存，那时候排名机制非常简单。SEO就是在标题、元标签和内容把关键词重复足够多的次数。比重复100次关键词的网页排名更好的技巧是什么，就是把关键词重复200次。在这种排名下，互联网将充斥着垃圾信息（Spamming）。

搜索引擎的工程师们开始绞尽脑汁研究排名算法，李彦宏在96年开发了基于超链接的 RankDex 站点评分算法，98年 Brin 和 Page 开发了基于外链的 PageRank 算法，并创立了谷歌。谷歌的网络爬虫和 PageRank 算法对于信息检索领域来说是革命性的。谷歌搜索引擎同时考量页内因素和页外因素（指向目标页面的链接的数量和质量）。

但是算法还是不够聪明，谷歌PageRank中外链被滥用了。交换/买卖链接、链接农场、点击诱饵、劣质单薄乃至盗版内容等等黑帽策略横行。这些乱象会严重影响用户的体验和行业的有序发展，所以谷歌在之后的几年乃至十几年里，SEO世界慢慢习惯了谷歌每月一次的 Google Dance，以及每隔一段时间的重大算法更新和排名波动。

纵观SEO的起源和发展，客观上来说，SEO是越来越难的。不过没关系，本指南来帮你一步一步梳理SEO的原理和实施策略。

SEO聚焦点

谷歌搜索引擎的原理和机制

谷歌搜索引擎的工作机制是一个复杂而高效的过程，它通过多个步骤来为用户提供准确、相关的搜索结果，其核心是它不断创新的排名算法。此外，谷歌还会对排名作弊行为进行惩罚。

3个核心步骤

1. 网页抓取

谷歌使用名为“Googlebot”的爬虫程序（也称为抓取工具或“蜘蛛”程序）自动地从互联网上抓取网页。Googlebot 访问新页面和更新页面并将它们分析之后，添加到 Google 索引。谷歌蜘蛛机器人程序来抓取网络上的数十亿个网页，决定哪些网站应该被抓取、抓取频率以及要从每个网站抓取的网页数量，都是谷歌搜索引擎算法流程的一部分。

2. 建立索引

当Googlebot抓取到网页后，它会对网页中的内容进行详细分析，提取出文本内容、标题、超链接、图片、视频等信息。同时，还会检查网页是否与互联网上的其他网页重复，如果重复，则会选择最具代表性的网页作为规范网页，以确保在搜索结果中只显示一个最优版本。

经过分析后，谷歌会将网页的关键信息（如标题、描述、关键词、链接等）存储在索引数据库中。当用户在谷歌搜索框中输入关键词进行搜索时，谷歌会从其索引中快速匹配相关的网页，并按照一定的排名算法将这些网页展示在搜索结果中。索引是谷歌搜索引擎提供高质量搜索结果的基础。

3. 搜索排名

当用户输入关键词进行搜索时，谷歌会根据索引中存储的网页信息，使用多种算法来计算每个网页的权重和相关性。然后根据算法计算的结果，谷歌会对搜索结果进行排序，并将最相关、最权威的网页呈现在搜索结果页面（SERP）的前面。

谷歌排名算法

谷歌排名算法是谷歌公司用于确定网页在搜索结果中排序位置的一套复杂系统，谷歌公司的核心机密（谷歌排名算法相关文档在2024年曾被泄露）。谷歌算法始于PagePank，PagePank是谷歌创始之基，也是谷歌成为最成功的搜索引擎的开始。PageRank算法是一种基于网页链接结构来评估网页重要性的有效算法，由Google的创始人拉里·佩奇（Larry Page）和谢尔盖·布林（Sergey Brin）在1996年提出。

PageRank算法基于两个核心假设（参考右侧示意图）：

数量假设：一个网页被其他网页链接的数量越多，说明这个网页越重要。
质量假设：一个网页的重要性不仅取决于其入链的数量，还取决于这些入链的质量，即链接到该网页的网页本身的重要性。

PageRank算法相比之前的计算关键词的算法，具有极大的优势，但是过度依靠外链权重也有很大的弊端，造成了垃圾外链和垃圾信息的泛滥。为了应对这种状况，避免搜索结果被作弊行为操控，同时也是为了不断提升用户体验，谷歌不停地更新算法（比如Panda Update, Penguin Update, RankBrain等等），现如今 PageRank 早已不是唯一排名机制，甚至不是首要的排名因素。

目前的谷歌排名算法包含数百种排名信号和子算法，这些因素综合起来决定了网页在搜索结果中的位置。这些因素包括但不限于关键字的相关性、页面质量、用户体验、网站技术优化等，每个排名因素所占权重各有不同。谷歌还在不断优化其排名算法，以应对网络环境的变化和用户需求的演变。谷歌强调内容的质量、原创性和价值，对于低质量、非原创的内容会进行惩罚，甚至取消其索引。

谷歌对排名作弊的惩罚机制

谷歌对SEO作弊的惩罚机制是严格且多层次的，旨在维护搜索结果的公平性和相关性。作弊行为包括但不限于关键词堆砌、隐藏链接/文字、买卖链接、垃圾外链、链接农场、桥页/门页、隐形页面等。因此，非常不建议企业主和网站运营人员采取黑帽SEO策略来进行搜索引擎优化工作。参考谷歌Spam policies。

谷歌对SEO作弊的惩罚措施

自动化系统审核：对于初犯或情节较轻的作弊行为，谷歌的自动化系统会对网页进行降权处理，页面内容排名会很低，甚至不会出现在搜索结果里。这种惩罚通常不会对网站造成严重影响，但需要及时纠正以避免进一步恶化。
谷歌人工处置措施：当 Google 的人工审核者发现网站企图操纵搜索索引的行为时，会采取人工处置措施：（1）降低网站在搜索结果中的排名、减少收录量等，这将直接影响网站的流量和曝光度，对网站运营造成较大影响。（2）将网站从搜索结果中移除（即K站），这将导致网站彻底失去搜索引擎带来的流量，对网站运营造成毁灭性打击。

建议

网站管理员和SEOer应遵守搜索引擎的规则和政策，采用合法、合规的SEO优化方法，包括坚持白帽SEO、注重内容质量、合理布局关键词等，以避免受到惩罚并提升网站的竞争力和用户体验。

SEO的执行

SEO怎么做？

前面已经把SEO和谷歌搜索引擎的原理方面的内容讲解完毕，接下来就是SEO具体执行方面的原则和策略，本指南将通过清单的方式讲解SEO要做的事。

SEO的3个核心要素

1. 内容

内容为王！

内容为王（Content Is King）这一概念来源于1996年比尔盖茨的同名文章，他详细阐述了在互联网领域内容的重要价值。

在SEO领域，内容是指为吸引搜索引擎流量而创建的任何内容，包括对用户可见的内容（文字、图片、视频、图表、声音、幻灯片等等），和只对搜索引擎可见的内容（html标签、结构化数据等）。内容的重要性显而易见，没有内容就无法参与搜索引擎排名。重点是决定好的SEO内容的因素是什么。

谷歌以给用户提供“有用且相关的结果”为自己的使命。它的质量原则可以简化为E-E-A-T，即经验Experience，专业性 Expertise，权威性 Authoritativeness 和信赖度 Trust。我们搭建外贸网站时，也应该以谷歌的使命和原则作为我们创作内容的SEO原则，为我们的潜在客户和相关搜索者提供价值，回答他们的问题或者提供更好的解决方案。好的内容营销可以为我们的网站带来大量的自然流量，带来丰厚的回报。

2. 外链

外链为后！

外链之所以重要，因为它们向搜索引擎发出信号，表明其他网站发现你的内容足够有价值，所以在他们的内容中链接到你。外链是谷歌最初、最重要的排名算法 PageRank 的核心排名因素。所以，一开始SEOer称“外链为皇”，来表示外链比内容更重要。经过多年的算法创新演变，现在谷歌已经把排名因素增加到数百个，而且大大限制了外链优化活动中的黑帽做法。不过谷歌仍然确认外链是他们三个最重要的搜索引擎排名因素之一。外链作为排名因素应当在内容之后，所以我愿更新为：内容为王，外链为后。两者相辅相成。

当然，外链建设是站外优化策略中的重中之重。排名越好的页面有一个共性，就是拥有众多高质量的外链。这些外链是其他网站对目标页面的投票，投票越多排名越高。但谷歌经过二十多年的算法更新后，SEO不再是外链越多越好，劣质不相关的外链反而会起到反效果，被降低排名甚至遭到谷歌惩罚。一个高质量的外链会比1000个低质的外链更强大。

高质量的外链是一个网站的优质资产，是最值得积累的财富之一。

3. 技术

技术是SEO的基石。

技术SEO，是指改进外贸网站的技术方面，以提高其页面在搜索引擎中的排名。你可能创建了非常优质的内容，但是技术方面没有做好，那网站排名就得不到提升？在基础层面上，网站技术优化一定是要确保网站页面能够被谷歌或其他搜索引擎很容易地抓取、索引、呈现和排名。但仅仅做到这点还不够。

为了能让网站在排名和体验方面拥有足够的竞争力，我们需要对网站进行全方位的技术优化，包括网站优质的页面体验、足够快的加载速度、良好的移动端适应性、完善的前端代码优化、无重复的内容，以及网站的安全防护等等，可能可以细化到几百项优化方面的技术内容。

基础SEO

1. 设置 Google Search Console 和 Bing Webmaster Tools

Google Search Console（GSC），是Google提供的一项免费数据服务，通过GSC，网站所有者和网站管理员可以很方便地监控、维护网站在Google搜索结果中的显示情况，并对其进行故障排除。通过GSC，用户可以了解Google如何看待自己的网站，包括网站的索引状态、搜索流量、关键字表现、移动友好性等多个方面。因此，做网站的谷歌SEO的第一步是将网站提交GSC，并做好相应的设置。提交网站管理员工具，选择方便的方法验证所有权，WordPress可以通过插件实现。

Bing Webmaster Tools（Bing网站管理员工具）是Microsoft提供的一项免费服务，旨在帮助网站所有者和SEO（搜索引擎优化）专业人士优化他们在Bing搜索引擎上的网站性能。这个工具为网站管理员提供了一个全面的平台，用于监控和管理他们在Bing上的网站表现，以及通过一系列工具和报告来了解网站的搜索性能。Bing搜索引擎在市场份额占比是谷歌之外的第二大搜索引擎，Bing的流量也不算小，因此有必要设置一下Bing网站管理员工具。

2. 设置 Google Analytics

Google Analytics是谷歌提供的一个强大的网络分析工具，能够帮助分析网站和应用程序，深入了解用户行为和访问数据，从而优化网站性能并提升营销效果。主要数据包括：访问量、用户行为、转化率、流量来源、用户地理位置等，这些数据可以被整理成报告和图表，供分析和决策。

创建Google Analytics账户，设置媒体资源，创建数据流；
找到跟踪代码，将跟踪代码粘贴到网站每个页面的HTML中。对于WordPress网站，可以通过插件来简化这一流程（比如SiteKit）

3. 安装 SEO插件（针对WordPress网站）

针对WordPress网站，可以安装SEO插件，来简化SEO流程。主流的SEO插件有Yoast SEO、Rank Math、AIO(All In One)等，这些插件提供全面的SEO功能，包括内容优化建议、关键词分析、元标签管理、站点地图生成以及社交媒体集成等。使用SEO插件，可以提示需要做的SEO流程，大大减轻工作量。步骤如下：

安装插件：在WordPress后台管理界面中，点击“插件”选项卡，然后点击“添加新插件”按钮。在搜索框中输入SEO插件名称（如Yoast SEO、Rank Math、AIO等），找到插件后点击“安装”按钮。
激活插件：等待插件安装完成后，点击“启用”按钮以激活插件。
首次设置：SEO插件会提供首次配置向导，引导你完成基本设置，包括站点信息、社交媒体配置文件页面、个人偏好设置等。

4. 提交网站地图

网站地图（Sitemap）是一个网站所有重要页面的链接地图，通常以XML格式编写。把网站地图提交给搜索引擎，可以让搜索引擎的爬虫更加高效地遍历网站，抓取和索引页面内容。因此，当新网站建成，提交网站地图一般是设置好网站管理工具（比如GSC）之后紧随着的重要一步。

在WordPress网站中，SEO插件（比如Yoast SEO）会自动生成网站地图，网站管理员只要复制生成的XML链接，提交搜索引擎即可。

5. robots.txt 文件的设置

robots.txt是一个纯文本文件，位于网站的根目录下，用于告诉搜索引擎的爬虫（也称为蜘蛛或机器人）哪些页面或目录可以被访问，哪些则不可以。它是搜索引擎爬虫访问网站时要查看的第一个文件，因此，如果网站管理员想要控制网站内容的索引与否，都可以通过设置robots.txt来实现。实际应用中，可以通过指定不允许爬取的页面，可以防止敏感信息被搜索引擎收录。

以下是一个robots.txt的示例：

				
					User-agent: *  
Disallow: /admin/  
Allow: /news/  
Sitemap: https://www.example.com/sitemap.xml

这个示例表示对所有爬虫禁用/admin/目录的访问，但允许访问/news/目录，并指定了网站地图的位置。“User-agent: *”表示对所有爬虫有效；“Disallow: /admin/”表示禁止爬虫访问以/admin/开头的所有URL； “Allow: /news/ ”指定允许爬虫访问的以/news/开头的所有URL；Sitemap: 指定网站地图的位置，帮助搜索引擎更快地发现和索引网站的内容。

6. 使用SEMRush、Similarweb等第三方SEO分析工具

相对于谷歌等搜索引擎的工具，第三方SEO分析工具可以担负起竞争对手调查、外链分析、关键词分析、社媒营销数据分析等功能。这一类工具很多，比较有影响力的包括SEMRush、Similarweb、Ahrefs、Moz、Ubersuggest等（以前还有一个网站排行榜工具Alexa，现已停用）。这些第三方SEO分析工具各有特色，用户可以根据自己的需求和预算选择合适的工具。

关键词研究

1. 确定主要关键词

主要关键词（Primary Keywords）是指在搜索引擎优化（SEO）和内容营销策略中，对于你的业务、产品或服务来说最为关键和核心的词汇或短语。通常，主要关键词具有较高的搜索量，并可能带来大量的自然搜索流量。

在关键词研究，确定主要关键词是第一步。确定主要关键词应考虑以下几点：

相关性：主要关键词必须与你的业务、产品或服务高度相关。它们是目标用户在搜索你的业务类型时最有可能使用的关键词。
搜索量：主要关键词应具有一定的搜索量，表明有许多人正在寻找与这些关键词相关的信息。过高的搜索量可能意味着竞争过于激烈，因此需要在搜索量和竞争度之间找到平衡。而过低的搜索量则不适合作为主要关键词，只能作为长尾词。
商业价值：主要关键词应该能够带来商业价值，比如吸引潜在客户点击、提高网站流量、增加转化率等。这些关键词应该与你的销售漏斗中的某个阶段相对应，无论是品牌认知、兴趣激发、购买意向还是实际购买。
竞争度：在选择主要关键词时，需要考虑竞争度。高竞争度的关键词可能需要更多的努力和资源才能在搜索引擎中获得良好的排名。对于竞争度过高词，SEO的投入产出比往往不高。因此，要选择那些既有一定搜索量又不过于竞争的关键词。

2. 搜索长尾关键词

长尾关键词指的是搜索曲线尾部的，搜索量低但数量庞大的关键词，这个概念是相对于头部词而言的。长尾关键词比“头部”词更长、更具体，因此通常具有更高的转化率。一个有趣的事实是，根据Ahrefs对大约19亿个关键词的研究，发现其中92.42％的词汇，每月只能获得10次甚至更少的搜索。SEO的机会就存在于这海量的长尾关键词之中。根据统计，网站80%的流量往往来自于长尾关键词。此外，长尾关键词通常反映了用户的具体需求和购买意图，因此与之相关的页面往往能带来更高的转化率。所以，在确定主要关键词之后，应当对长尾关键词的研究给予更高的重视。

在SEO中，搜索整理长尾关键词是一项重要且持续的工作。通过合理利用各种工具和方法，可以有效地挖掘和整理出大量有价值的长尾关键词。

发现长尾词的主要方法有：

利用关键词工具：比如：Google Keyword Planner、KWfinder、Ahrefs Keywords Explorer等，这些关键词工具可以提供相关的长尾关键词建议，包括搜索量、竞争度等数据。
分析竞争对手：可以使用SEO工具来监控竞争对手的关键词排名和流量来源，从而获取灵感。
利用问答平台：在 Reddit、Quora 和小众论坛上搜索相关问题，可以找到用户实际搜索的长尾关键词。这些平台上的问题和答案往往反映了用户的真实需求和搜索习惯。
分析网站流量统计：通过网站管理工具（GSC等）查看用户搜索的关键词，可以发现一些潜在的长尾关键词，并了解它们的搜索量和转化率。
创意组合和扩展：在核心关键词的基础上，通过添加修饰词、反义词、语气词等方式进行创意组合，形成新的长尾关键词。
关注行业趋势和热点：紧跟行业趋势和时事热点，创作与之相关的长尾关键词。这些关键词往往具有较高的搜索量和时效性，能够带来额外的流量和曝光机会。
利用下拉框和相关搜索：在搜索引擎中输入核心关键词时，注意下拉框中出现的推荐词和相关搜索。这些推荐词和相关搜索往往与用户的搜索意图高度相关，是潜在的长尾关键词来源。

3. 评估目标用户搜索意图

用户搜索意图指的是用户在搜索引擎中输入关键词时背后所隐藏的动机或需求。它超越了简单的字面意义，深入到用户希望通过搜索获得何种信息、解决什么问题或实现什么目标的层面。了解用户搜索意图可以帮助SEOer更加精准地识别和把握用户的需求，选择与用户需求高度相关的主要关键词和长尾关键词进行内容创作和优化，优化网站结构和页面布局，从而提高搜索引擎排名和用户体验。

至于如何识别用户搜索意图，可以通过关键词分析、搜索结果分析、用户行为分析来进行，并使用关键词工具来辅助执行。然后，以用户搜索意图为核心，综合考虑选择网页优化的主要关键词和长尾词。

4. 研究竞争对手的关键词

分析竞争对手关键词，英语环境中被称为Keyword Gap Analysis，即你网站的关键词排名与竞争对手的差距分析。对于新网站的运营来说，你分析了行业内多家竞争对手的客户，你会发现很多你注意到，但竞争对手排名很好的关键词。在这些竞争对手优于我们的关键词上，我们要积极进攻，优化网站的内容和营销策略，提高目标关键词的排名。同时你还会发现我们优于竞争对手的关键词，在这些词上积极防守，保持住排名优势。

具体策略上，需要注意几点：

要明确竞争对手的范围：通常可以通过行业内的主要参与者、市场份额、品牌知名度等指标来界定竞争对手。然后从中选取一些典型的、表现出色的进行对标分析。
利用专业的SEO工具（如Ahrefs、SEMrush、Moz等）来分析竞争对手的关键词数据。这些工具能提供关键词的搜索量、竞争难度、点击率等信息，并展示关键词的历史排名变化。
观察竞争对手如何通过内容来吸引用户，如博客文章、产品页面、落地页等。了解哪些类型的内容能够带来流量，并注意关键词的布局和使用频率。
将收集到的数据进行整理和分析，识别出有效的关键词组合。结合自身的业务目标和市场定位，制定出适合自身网站的关键词策略。适合自己的才是最好的，不要盲目模仿竞争对手。

5. 筛选中低竞争度的关键词

前面我提到过，选择SEO的目标关键词时，过高的搜索量可能意味着竞争过于激烈。如果光看搜索量来选择关键词，往往会选到很多竞争度过高的词，结果就是做了很多SEO工作，排名还是上不去，总体投入产出比不高。因此，为了提高SEO的效率，需要在搜索量和竞争度之间找到平衡。最好找那些匹配搜索意图、竞争度在中低水平的关键词。针对这样的词优化，往往排名上升就比较快，因为和你竞争的对手更少。除了排名速度提高，SEO成本也会显著降低，转化率相应也高。因为竞争度低的词往往更长尾、更精准。

要寻找那些中低竞争度的关键词，就离不开关键词工具了，比如 Ahrefs、SEMrush、Google Keyword Planner、Ubersuggest等。当然，筛选低竞争度的词，其前提是要精准，要确保关键词能够准确反映网站的主题和核心价值，以便在吸引目标流量的同时提高用户体验和转化率。

站内SEO清单

1. 使用简短的描述性URL，最好包含关键词

其实Google对URL的长度并不限制，URL的长度不是排名因素。URL的长度主要关系到URL的规范化和用户体验。Google 的 John Mueller 建议URL应小于1000个字符。为了让URL更易读、易记，一般建议URL不超过70-80个字符。用标题或相关描述性词来命名URL，最好把关键词融入URL。

在整个网站上采用统一的URL结构，有助于搜索引擎更好地爬取和索引网站内容。如果内容或产品有多种分类，建议使用目录结构，比如/products/shirts/。

避免动态参数。静态URL不仅对用户更友好，也更易于搜索引擎抓取和索引。如果必须使用动态URL，确保URL中的参数尽可能少，并且每个参数都有助于定义页面的唯一性。

2. 编写有吸引力的标题，标题包含关键词

一个优秀的标题（H1标签）能够吸引目标受众的注意力，增加点击量，并传达出网页内容的核心价值，并直接影响到网页在搜索引擎结果页面（SERP）上的点击率（CTR）以及排名潜力。为了提高你的网页在搜索引擎中的可见度和点击率，请好好重视标题的编写。下面有几个技巧：

明确关键词：首先，确定你的目标关键词或短语。这些是你希望通过搜索引擎找到你网页的词语。确保关键词与你的内容紧密相关，并且是用户实际搜索的词汇。
吸引注意力：使用引人入胜的词汇或短语来吸引读者的眼球。这可以包括数字（如“10个必看的XX技巧”）、问题（如“如何XX？”）、承诺（如“轻松学会XX”）或好奇心激发者（如“你从未听说过的XX秘密”）。
关键词融入自然：将关键词自然地融入标题中，避免生硬堆砌。标题应流畅易读，同时让关键词在读者心中留下深刻印象。
长度适中：标题的长度应控制在一定范围内，以便在SERP中完整显示，同时又能传达足够的信息。一般来说，60-70个字符的标题长度是理想的，但这也取决于搜索引擎的具体显示规则。为了移动端的完整显示，标题需要更简短。
独特性：确保你的标题在搜索结果中尽量独特，帮助你的网页在众多竞争者中脱颖而出。

标题示例：2024年9月手机推荐排行榜，精选12只平价/中阶/高端手机推荐名单

3. 编写有吸引力的描述，描述包含关键词

元描述标签（Meta Description）是描述整个网页内容的HTML标签。描述标签显示在标题标签和URL下面。用户可以通过阅读描述了解页面的大致概要，以决定是不是点击页面进一步阅读。同样，由于Google搜索结果的可视性限制，描述标签应当被限制在140~160个字符。超过这个长度的字符将会被隐藏。元描述只是一个潜在的排名因素，主要作用是吸引用户点击你的搜索结果，从而提高点击率。所以，在准确概括网页内容的同时，增强描述的吸引力，是首要原则。根据谷歌的元描述编写指南，注意以下几点要求：

为每个网页创建独特的描述：尽量创建能够准确概括特定网页的描述。如果描述空缺，谷歌SERP会自动摘取文章正文内容，显示在搜索结果摘要中。
在描述中添加内容相关信息：元描述并非必须为句子格式，也可以包含关于网页的信息。例如，新闻或博文可以列出作者、发布日期或署名信息。产品页面可以列出价格、生产日期、制造商等。良好的元描述可将所有这些数据汇总在一起。如果不写，谷歌就没办法把散落在网页各处的信息集中起来显示。
以程序化的方式生成描述：对于较大型的由数据库驱动的网站，例如商品汇总网站，手写描述无法完成。谷歌接受以程序化方式自动生成的描述。原则是：描述应当简单易懂，并且不能千篇一律。
使用高质量的描述：高质量的描述会显示在 Google 的搜索结果中，并会对您搜索流量的质量和数量产生长远的促进作用。应尽量编写包含关键词的、有吸引力的描述。不过不要堆砌关键词，低质量的描述可能不会被谷歌显示在摘要中。

效果欠佳（堆砌关键词）

				
					<meta name="description" content="铅笔， 笔，自动铅笔，2B铅笔">

效果较佳（具体且详细）

				
					<meta name="description" content="自动削尖的自动铅笔，让你的笔迹更整洁。包含可自动替换的 2B 铅芯。提供复古粉色和校车橙黄色两款。订购 50 支以上免收运费。">

4. 在正文前150个字内包含关键词

虽然撰写内容正文时，不建议采取一些极端的方法来提高关键字密度。不过还是有必要在正文的开头中包含关键词，按Brian Dean的推荐，是在前150字内即明确主题并自然融入关键词，这不仅有助于搜索引擎快速捕捉页面主旨，还能增强与搜索查询的相关性。确保关键词在开头中的使用既符合语境，又不过度堆砌，以达到优化与阅读体验的双重平衡。

此外，在写正文开头时，还有一些技巧可以学习一下：

开头采用生动有趣的语言风格，以确保内容的广泛可读性和吸引力。
提出引人入胜的引言、问题或展现统计数据，激发读者的兴趣与好奇心，促使他们继续探索。
简要概述文章框架，让读者对即将展开的内容有初步预期，从而判断其是否符合自身需求。

旅行攻略类文章的开头示例：

对于土耳其：如果你不极度向往，一定是因为不够了解；如果你不疯狂惊艳，一定是因为不曾见面。土耳其，这注定是个充满传奇和震撼的国度——横跨欧亚两个大陆，爱琴海、地中海、马尔马拉海、黑海温柔地抚摩着广袤陆地；古希腊、拜占廷、奥斯曼帝国的古老建筑像森林一样茂密生长；西式的自由奔放与中东的绮丽神秘水乳交融；披披挂挂的首饰和工艺品像枝头果实一样惹人垂涎。这样一个多元融合的国家，非常值得深度探访，无论历史遗迹、梦幻热气球、惊人的自然景观、传统文化体验、香醇迷人的土耳其咖啡等，都在这篇土耳其旅游攻略里，跟著编辑，一起探访土耳其吧！

5. 在H2、H3等标题标签内包含关键词

H1～H6标签是HTML中用于定义标题级别的六个标签，它们分别代表不同重要性的标题，从H1到H6，标题的重要性依次递减。H1标签用于定义HTML文档中的最高级别标题，即主标题，通常是页面的最大标题，用于表示文章或页面的主要主题或标题。H2~H6标签分别用于定义不同级别的副标题或子标题，其中H2表示次高级别的标题，H3表示第三级别的标题，依此类推，直到H6表示最低级别的标题。H2~H6标签不仅帮助组织页面内容的结构，使内容更具层次感，还在SEO中起到重要作用。搜索引擎会通过标题标签来理解页面内容的层次结构和重要性。合理使用H1、H2、H3等标题标签并包含关键词，有助于提升网站在搜索引擎中的排名和可见性。

在H2标签中，可以包含与H1相关的关键词或长尾关键词，以进一步细化主题。H3、H4等标签用于进一步细分内容，可以包含更具体的关键词。另外注意要自然地融入关键词，要避免强行插入和过度使用或堆砌关键词，以免适得其反。

6. 使用同义词或近义词

在做页面SEO时，为了保持一定的关键词密度，又要避免过度使用或堆砌关键词，保证文章的可读性和内容多样性，避免文章的单调乏味，可以使用同义词或近义词来代替SEO目标关键词。搜索引擎使用语义搜索技术，可以理解上下文语义来理解内容的意思，从而与用户的搜索相匹配，而不单单是字面上关键词匹配。因此，不用担心因为使用了近义词，而不能出现在关键词排名结果中。

使用同义词、近义词还有好处，一是可以扩大关键词的覆盖范围，使网页在更多相关的搜索查询中显示，有助于增加网页的曝光率和流量；二是可以满足不同用户搜索习惯，不同的用户可能使用不同的词汇来表达相同的搜索意图，使用同义词、近义词可以更多的目标受众。

此外，通过了解语义搜索，我们发现，概念比关键词更强大，为了围绕、突出想要表达的主要关键词，可以突破同义词、近义词的框架，还可以使用与主关键词相关的概念来强化核心概念。比如：“Car”（汽车）不再只与“car”（汽车）、“cars”（轿车）、“vehicle”（车辆）、“auto”（汽车）匹配，它还与“driver”（司机）、“insurance”（保险）、“tires”（轮胎）、“electric”（电动）、“hybrid”（混合动力）等匹配，因为这些单词都与“car”（汽车）的矢量（机器学习中，数据和相关上下文的数字化表示）相关联。

7. 图片优化

图片是一个网站内容中除了文字之外最重要的元素。图片增加了访客的体验，可以表达文字无法表达的内容。但是图片的使用会加重网站服务器带宽的负担，影响响应速度。所以图片的优化是页面优化不可缺少的一部分。优化的图片不仅增强了用户体验，减少响应时间，另外重要的一点是，可以在谷歌图片中获得排名，吸引额外的访客流量，一举多得。

正确的标题：在上传网站之前，做好图片的命名，外贸卖家们最好用英文详细而准确的描述图片内容的文本作为标题，而不是类似IMG123这样的图片名称。
正确的格式：普通的照片或插图用JPG/JPEG；保留透明度的用PNG；Logo和图标可以用SVG矢量图片。
图片的压缩：在上传网站之前，可以用专门的图片压缩工具优化一下图片大小，比如 TinyPNG。较小的图片有利于减少网页加载时间。
图片的Alt标签：Alt标签指的是图片的替代性文字描述。这是在网页图片无法显示时替代出现的，或者视力有障碍人士需要查看图片时，Alt标签可以帮助很好的理解图片的信息。另外，搜索引擎也是无法直接理解图片的，这时候Alt标签就发挥了重要作用。如果你已经优化了图片标题，那么直接复制粘贴即可。当然你可以更加详尽地描述图片，适当插入关键词，会对图片SEO更有利。

8. 增加内链

内部链接（Internal Links）是指在同一网站内，不同页面之间相互链接的链接。这些链接允许用户在同一网站的不同页面之间轻松跳转，同时也为搜索引擎提供了关于网站结构和内容之间关系的线索。内部链接是网站内部导航的重要组成部分，对于搜索引擎爬虫爬行、提升SEO效果和用户体验具有关键作用。

通过内部链接，网站可以将权重（或称为链接汁）从高权重的页面传递到低权重的页面，用这些高权重、高流量的基石内容页面来给新的页面吸引用户流量，增强新页面的搜索可见度和排名。另外，内部链接可以让用户更方便地找到他们感兴趣的内容，减少跳转次数，当用户点击内部链接时，他们会浏览更多的页面。

具体做法是：确定关键词和锚文本，放在合适的位置，关键词应该是与链接目标页面内容紧密相关的词汇，而锚文本则应该简洁明了地描述链接的内容。简单来说，就是当你页面讲到某些具体的子主题时，可以在选择在合适的锚文本上建立链接到你的网站内相关的子主题内容页面。不过要注意避免过度链接，和保持链接的时效性。

9. 增加出站链接

出站链接是指从自己网站的内容页面链接到其他网站（尤其是权威网站）的页面链接。这些链接通常指向与当前页面内容相关且具有高权威性的外部资源，以便为用户提供更多有价值的信息或参考。这是被搜索引擎鼓励的。

出站链接的主要作用在于：

提升用户体验，为用户提供了更多相关的、有价值的信息来源，满足用户的深度需求；
增加网站可信度，通过链接到权威网站的内容，可以间接提升自己网站的可信度。用户会认为，如果一个网站愿意链接到其他高质量的资源，那么它本身也应该是可靠的。
对SEO的间接影响：虽然出站链接对直接提升网站排名的作用有限，但它们可以通过提高用户体验和网站可信度来间接影响SEO效果。此外，一些高质量的出站链接可能被视为对网站内容的正面认可，有助于提升网站的整体形象。

出站链接目标要好好选择，避免链接到垃圾内容，可以通过搜索引擎排名、网站流量、内容质量等指标来评估链接目标的权威性。避免过多的出站链接，因为可能会分散用户注意力，在建立出站链接时，可以使用“nofollow”标签来避免权重的传递。另外，要定期检查和更新链接，因为随着时间的推移，可能有些出站链接的目标页面被删除了，要及时更新，避免影响用户体验。

内容优化清单

1. 提高文字可读性

可读性（Readability）是指文本内容被用户阅读并理解的难易程度。在SEO内容优化中，可读性不仅关乎用户体验，还直接影响搜索引擎对内容的评价。高可读性的内容能够吸引用户长时间停留，提高用户满意度，进而促进网站的排名和流量增长。

判断文本可读性高低有一个判断标准，即易读性指数（Flesch Reading Ease Score）。该指数通过计算文本中的词汇难度和句子结构复杂度来评估文本对于读者的难易程度。具体来说，Flesch易读性指数的计算公式为：206.835 – (1.015 × ASL) – (84.6 × ASW)，其中ASL表示每句话的平均单词数，ASW表示每个单词的平均音节数。

Flesch易读性指数的分数范围在0到100之间，分数越高表示文本越容易阅读。这个指数可以帮助作者评估自己写作的难易程度，从而调整文风，使文章更符合读者的阅读习惯。同时，它也被广泛应用于教学、出版、广告等多个领域，作为评估文本可读性的重要参考。

增强可读性的具体做法包括：避免使用过于复杂或专业的词汇，确保内容通俗易懂；段落不宜过长，每段集中阐述一个主题或观点；提供有价值、有深度的内容，满足用户的需求和期望；合理使用内部链接和高质量的外部链接。

2. 使用插图或其他多媒体元素增加阅读体验

虽然网络技术的迅速发展，网页文章不再是单调的文字形式，我们可以在创作时插入图片、视频、音频等多种多媒体元素，来丰富内容的表现形式，提升用户的阅读体验和参与度。多媒体元素的作用主要作用包括：

提升用户体验：插图和多媒体元素能够增加内容的趣味性，降低阅读疲劳感，从而提升用户的阅读体验和满意度。
提高内容可读性：通过图表、图示等方式，可以直观展示复杂的数据或流程，帮助用户更快地理解内容。
增强内容吸引力：精美的插图和高质量的视频能够吸引用户的注意力，提高内容的点击率和分享率。
优化SEO：搜索引擎越来越注重用户体验，因此使用多媒体元素提升用户体验也能间接提升网站的SEO效果。此外，图片和视频等多媒体元素还可以通过优化标签（如alt标签）来提高搜索引擎对内容的理解和抓取能力。

具体做法上，要选择合适的多媒体元素，合理布局，并对多媒体元素进行优化：

图片：确保图片清晰、高质量，并适当添加alt标签和title属性，以便搜索引擎理解图片内容。同时，避免使用过大的图片，以免影响页面加载速度，或使用过小的图片，影响阅读体验。
视频：选择适合平台播放的视频格式，确保视频流畅播放。为视频添加标题、描述和标签，以便搜索引擎更好地索引和展示。
图表：确保图表设计简洁明了，数据准确无误。可以使用颜色、线条和标注等方式来强调关键信息。

3. 遵循E-E-A-T原则创作内容

E-E-A-T 指的是谷歌在搜索质量优化指南中提出的内容创作的原则：经验（Experience）、专业知识（Expertise）、权威性（Authoritativeness）和可信度（Trust）。可信度（Trust）是这一原则的核心：主要考虑网页准确、诚实、安全和可靠的程度。经验、专业知识和权威性是支持信任评估的重要概念。这四个要素共同构成了评估内容质量的重要标准，也是搜索引擎在评估网站排名时的重要参考。

作用

提升内容质量：遵循E-E-A-T原则创作的内容往往具有更高的质量和深度，能够满足用户的实际需求，提升用户体验。
增强网站权威性：通过展示作者的专业知识、经验和权威性，可以增强网站在特定领域内的声誉和认可度，提高网站的权威性。
提高用户信任度：可信度高的内容能够赢得用户的信任，提高用户的粘性和转化率，对网站的长期发展具有积极作用。
优化SEO效果：搜索引擎更倾向于将具备高E-E-A-T的网站排在搜索结果的前列，因此遵循E-E-A-T原则创作内容有助于提升网站的SEO效果。

遵循E-E-A-T原则创作的具体做法和实例

下面我通过一系列健身中心的博客文章为例，来讲述如何遵循EEAT来进行创作。通过融入个人经验、展示专业知识、增强权威性和提升可信度，我们可以创作出高质量、有价值的内容，吸引和留住用户，提升网站的SEO效果和市场竞争力。

（1）融入个人经验（Experience）

分享亲身经历：在内容中分享作者或团队在领域内的亲身经历和教训，使内容更加生动和可信。
使用第一人称：使用“我”、“我们”等第一人称代词，增强内容的真实感和可信度。
加入时间因素：在内容中加入时间因素，如“今年7月份，我们开始尝试…”等，以证明内容的时效性和真实性。

实例：比如撰写一篇关于“如何在家进行高效有氧运动”的文章。在文章中，你可以分享自己的亲身经历和经验，比如：

开头引入：“自从去年我开始在家进行有氧运动以来，我不仅成功减掉了10公斤，还养成了每天锻炼的好习惯。今天，我想和大家分享我的经验，帮助你们也能在家高效地进行有氧运动。”
具体经验：“我记得刚开始时，我选择了跳绳作为我的主要运动项目。每天早晚各跳10分钟，虽然起初很累，但坚持了一个月后，我发现自己的心肺功能有了显著提升。此外，我还尝试了HIIT（高强度间歇训练），通过短时间的高强度运动配合短暂的休息，让我在有限的时间内达到了更好的锻炼效果。”

（2）提升内容的专业性（Expertise）

聘请专家：聘请具备专业知识和经验的作者或编辑团队，确保内容的质量和深度。
展示专业背景：在“关于作者”或“作者简介”部分详细展示作者的专业背景、工作经历和成就，以增强内容的专业性。
发布专业文章：定期发布与领域相关的专业文章，提供有价值的见解和解决方案。

实例：撰写关于“蛋白质在健身中的重要性”的文章时，你可以展示你的专业知识：

专业背景：“作为拥有5年健身教练经验的专家，我深知蛋白质对于健身者的重要性。它不仅是肌肉生长和修复的关键营养素，还能帮助我们保持饱腹感，减少不必要的零食摄入。”
专业知识运用：“在文章中，我将详细解释蛋白质如何促进肌肉蛋白质合成（MPS），并介绍不同来源的蛋白质（如动物性蛋白和植物性蛋白）的优缺点。同时，我还会提供一份针对不同健身目标的蛋白质摄入量指南，帮助读者科学合理地摄入蛋白质。”

（3）增强内容的权威性（Authoritativeness）

争取引用和链接：争取其他高质量网站的引用和链接，提高网站的知名度和影响力。
参与行业活动：参与行业论坛、会议和合作，与其他权威网站建立合作关系，增强网站的权威性。
发布权威报告：发布行业报告、白皮书等权威内容，展示网站在领域内的专业实力。

实例：为了增强文章的权威性，你可以：

引用权威资料：“根据美国国家医学图书馆国立卫生研究院（NIH）的研究，适量的蛋白质摄入对于维持健康体重和减少肌肉流失至关重要。此外，美国运动医学学院（ACSM）也推荐健身者在锻炼后摄入高质量蛋白质以促进恢复。”
展示行业认可：“我们的健身中心多次获得行业内的‘最佳健身教练团队’奖项，我们的教练团队均持有国际认可的健身教练证书，为会员提供专业的指导和建议。”

（4）提高内容的可信度（Trust）

确保信息准确：严格核实内容中的事实和数据，确保信息的准确性和可靠性。
完善隐私政策：确保网站的隐私政策完善，保护用户隐私和数据安全。
提供联系方式：在网站上提供明确的联系方式，包括地址、电话号码和电子邮件等，以便用户与网站建立信任。
展示资质证书：在网站上展示相关的资质证书、荣誉证书等，证明网站的专业性和可信度。

实例：为了提升文章的可信度，你可以：

提供真实案例：“在文章中，我将分享几位会员通过我们的指导和合理的蛋白质摄入计划成功达到健身目标的真实案例。这些案例不仅证明了我们的方法的有效性，也增强了读者对文章的信任感。”
透明隐私政策：“我们非常重视用户的隐私和数据安全，我们的网站设有明确的隐私政策，详细说明了如何收集、使用和保护用户的个人信息。同时，我们的支付方式也采用安全的加密技术，确保用户的交易安全无忧。”

站外SEO清单

1. 对竞争对手的外链进行逆向工程

站外SEO主要内容就是链接建设，这是提升网站搜索引擎排名的重要策略（针对谷歌PageRank算法的核心策略）。链接建设涉及通过创建和维护高质量的外部链接（即指向你网站的链接）来增加网站的权威性和可信度。这些链接就像网络中的推荐信，向搜索引擎表明你的网站是有价值的资源。通过策略性地选择相关性强、权威性高的网站进行合作，可以获得宝贵的链接，从而提高你的网站在搜索结果中的排名，吸引更多潜在客户和流量。

怎样发现相关性强、权威性高和合适外链资源呢？有一个取巧的策略，就是对竞争对手的外链进行逆向工程。

逆向工程在SEO领域，特别是链接建设中，指的是对竞争对手的外链进行深入分析，了解其外链的来源、质量、数量及分布情况，从而挖掘出有利于自己网站的外链建设策略。这一过程类似于对产品或技术的逆向分析，但更侧重于网络链接和搜索引擎排名的优化。

逆向工程的具体做法是：首先，明确竞争对手，选择业务、关键词及目标受众相近的行业佼佼者。接着，利用SEO工具（如Ahrefs、SEMRush等）收集对手信息，特别是外链数据，包括来源、数量、质量和锚文本等。通过评估外链质量，筛选出高质量资源，如权威网站和行业博客的外链。然后，将收集到的外链进行分类整理，便于后续分析和利用。在挖掘高质量外链资源时，不仅要筛选竞争对手的外链，还要积极拓展新的资源，如通过行业关键词搜索、参与论坛社区、建立网站合作等方式。这样不仅能获取更多相关性强、权威性高的外链，还能提升网站在搜索引擎中的排名和可见度。

2. 客座博客拓展

客座博客（Guest Blogging），也被称为投稿或客座文章，是指个人或组织在其他网站上发表文章，并在文章中嵌入指向自己网站的链接。这种方式允许作者利用其他网站的平台和受众来推广自己的品牌、产品或服务，同时增加自己网站的曝光度和链接数量。这类文章通常会被该网站（或出版物）的编辑突出显示为由“客座作者”或“贡献者”撰写。拓展客座博客（Guest Blogging Outreach）是链接建设中的一个重要的策略。

客座博客的好处

获取高质量外链：通过在其他网站上发布客座博客，可以获得高质量的dofollow链接或入站链接。这些链接被视为来自引用域的信任投票，有助于提高网站在搜索引擎中的可信度。
增加网站流量：用户阅读客座博客文章时，可能会点击文章中的链接进入作者的网站，从而增加网站的流量。
建立品牌知名度：在权威网站上发布客座博客可以提升作者或品牌的知名度，增强在目标受众中的影响力。
拓展人脉资源：通过与其他网站的博主或编辑建立联系，可以拓展人脉资源，为未来的合作和机会打下基础。

客座博客链接策略的具体要点

选择与自身行业相关性强、权威性好、流量大的客座博客平台。
要撰写高质量客座博文：标题清晰、简洁、有吸引力；内容要丰富、有价值、有深度；自然融入关键词，一般建议每篇文章中添加1-2个外链。
可以通过社交媒体、博客评论等方式与博主建立联系，增加彼此的了解和信任。发送投稿邮件时，介绍自己的背景和写作意图，提供几个具体的文章主题供博主选择。
定期监测客座博文中外链的点击率，了解哪些文章或外链更能吸引读者，并相应地调整策略。使用谷歌搜索引擎查看网站在目标关键词上的排名变化，评估客座博客外链对网站SEO的影响。

具体操作可以查看：客座博客外链策略的具体做法

3. 对无链接的品牌提及寻求外链

无链接的品牌提及（Unlinked Brand Mentions）指的是在文章、评论、论坛帖子等网络内容中，对某个网站或品牌进行了文字描述或提及，但并未直接以超链接的形式指向该网站。无论如何，这都不是坏事——它肯定有助于提高品牌知名度。但是，如果您可以同时拥有这种品牌知名度和高权威反向链接的话？那就更好了。SEO外链建设中的一项任务就是识别这些无链接的品牌提及，并尝试与内容发布者联系，请求将提及转化为带有链接的形式，从而为自己的网站增加外链。

相比其他外链建设方法，将未链接的品牌提及转化为外链，可以更高效地利用现有资源，针对性强，可以更有效地利用现有资源。具体的方法包括：

监测品牌提及：使用专业的SEO工具来监测网络上关于你品牌的提及情况。这些工具，如Ahrefs、Google Alerts等；
筛选未链接的提及：从监测结果中筛选出那些已经提及你品牌但尚未包含指向你网站链接的内容。要确保准确性，并特别注意高流量、高权威性行网站，这些目标要花更大的精力；
联系品牌提及的网站所有者：通过邮件、在线联系表格或社交媒体等渠道，联系网站所有者或内容创作者。保持礼貌和专业，解释你的品牌与提及内容的关联性，并请求他们添加指向你网站的链接。可以提供一些激励措施，如互惠链接、内容合作等，以增加对方同意添加链接的可能性。

4. 向媒体提供专业知识引用资源

向媒体提供专业知识引用资源，即主动向媒体（如新闻媒体、行业博客、论坛等）提供高质量、有深度的专业知识、数据、研究报告或案例等内容，作为媒体撰写文章时的引用来源。这些资源可以是研究报告、白皮书、行业洞察、专家访谈记录等，旨在展现网站或品牌在专业领域的深厚积累和独到见解。媒体或者博客在创作相关内容时，是很乐意去搜索数据报告，引用到文章中去作为论点的引子或佐证。比如，这篇SEO指南，在开头的部分引用了Statcounter Global Stats的全球搜索引擎市场份额数据的数据，就是一个很好的证明。Statcounter Global Stats 是一个全球网络数据统计网站，根据推算，它被引用的网站数量至少有150万个，这些都是相关文章被创作的时候，引用了其数据而产生的对Statcounter的外链。作为新的网站，我们没有那么独到、创新的数据和报告资源，不过一样可以通过一系列的方法，主动出击去获得好的媒体引用外链。具体方法有如下几个要点：

核心和前提：梳理并整理网站或品牌在专业领域内的知识库，包括研究报告、白皮书、数据分析等。确保内容的高质量、准确性和时效性，以吸引媒体的关注和引用。
建立良好的媒体关系：识别并联系与网站或品牌相关的媒体，包括新闻媒体、行业博客、论坛等。最好能定期向媒体提供有价值的新闻线索和专业知识资源。
在媒体撰写相关文章或报道时，主动提供相关的专业知识资源作为引用。确保提供的资源具有独特性、深度和价值，能够吸引读者的兴趣和关注。注意：使用易于引用的格式和链接方式，确保媒体能够方便地引用资源并附带链接指向原出处。

5. 告诉更多的人你发布的内容，获得自然外链

自然外链，又称自然链接或有机链接，是指在SEO（搜索引擎优化）过程中，其他网站因认为你的网站内容有价值而自愿链接到你的网站，无需你主动请求或支付费用。这种链接通常是在其他网站的文章、博客、论坛帖子、社交媒体分享等内容中自然出现，作为对你网站内容的引用、推荐或资源链接。自然外链的获得基于内容的质量和网站的权威性，是搜索引擎评价网站权重和排名的重要指标之一。

获得自然外链的方法很简单，就是告诉更多的人你发布的内容。不过这件事却是需要持之以恒地做，才能这些你告诉的人足够多到能源源不断地产生自然链接。这不是一件容易的事。那么怎么去告诉更多人你发布的内容呢？以下这些是主要的途径：

内容营销：创作高质量内容，通过社交媒体、论坛等平台推广，吸引自然链接。
社交媒体互动：利用Facebook、Linkedin、X.com等社交媒体分享内容，扩大影响力，增加链接机会。
博客与论坛互动：在相关博客发表评论或论坛发帖，提供价值并适当嵌入链接。
合作伙伴关系：与其他网站建立合作，互相链接，共享资源。
资源页面与目录：将网站添加到行业资源页面和权威目录中，提升曝光度。
有价值资源创作：创建有价值的工具和资源，并在其中嵌入链接，分享出去供他人引用。
行业活动参与：参与行业活动，分享你的知识和见解，建立人脉，并请求他们在他们的网站上添加你的链接。

技术SEO清单

1. 使用SEO友好的网站架构

使用SEO友好的网站架构是指构建清晰、逻辑分明的网站结构，便于搜索引擎爬虫有效抓取和索引网站内容。网站架构SEO友好的优势在于：一是能优化内部链接，提高页面之间的互链性，利于权重传递；二是使网站内容层次清晰，便于用户快速找到所需信息；三是便于搜索引擎理解和分类网站内容，提高整体排名。

主要包括3个方面：

内容分级与清晰结构：网站内容应按分区分级划分，保持统一的层级结构，首页作为引导，清晰呈现重要内容，分类和标签结构清楚，避免混淆。
HTML代码优化：遵循格式化编码规则，使搜索引擎更容易识别网站架构层次。
内部链接优化：增加内部链接数量和关键词使用，避免重复内容和空闲页面，提升搜索引擎索引效率。

2. 确保网站可抓取、可索引

确保新网站上线后，可以被搜索引擎的爬虫程序发现并顺利访问，同时其内容能够被正确地解析、分类并存储在搜索引擎的索引数据库中。

爬虫友好：确保网站能被搜索引擎爬虫程序轻松爬取和建立索引。
解决错误页面：利用Google Search Console等工具解决所有出现错误的页面，确保所有重要页面都能被搜索引擎抓取。
robots.txt管理：仔细设置robots.txt文件，确保必要的页面被爬网程序访问，同时阻止不希望被索引的页面。

3. 使用HTTPS，安装SSL证书

HTTPS（Hyper Text Transfer Protocol Secure）是HTTP的安全版本，通过在HTTP的基础上增加SSL/TLS加密层，确保数据传输的安全性。HTTPS协议的实现依赖于SSL证书。具体来说，HTTPS通过在HTTP协议上加入SSL/TLS协议层，利用SSL证书来加密客户端和服务器之间的数据传输，并验证服务器的身份。这样，即使数据在传输过程中被截获，也无法被未经授权的第三方解密或篡改。SSL证书由全球信任的证书颁发机构（CA）验证服务器身份后颁发，证书类型通常包括域名验证型（DV）、组织验证型（OV）和增强验证型（EV）等，不同类型的证书验证级别和价格不同。价格范围从几百元到数万元不等。包括以下几种：

域名验证型（DV）SSL证书：价格相对较低，通常在几百元到一千元左右。这类证书主要验证域名的所有权，适合个人网站和小型企业使用。
组织验证型（OV）SSL证书：价格适中，通常在数千元到数万元之间。这类证书除了验证域名所有权外，还会验证企业的真实身份和经营资质，适合中小型企业使用。
增强验证型（EV）SSL证书：价格较高，通常在数千元到数万元不等。这类证书提供最高级别的验证和信任度，会在浏览器地址栏显示企业名称和绿色地址栏，适合大型企业、金融机构和政府机构等使用。

还有一些免费的SSL证书可供选择，这类证书通常验证级别较低，不过对于一般的企业展示型网站也够用了。目前腾讯云、阿里云等云服务提供商通常提供免费的SSL证书服务，用户可以在其官方网站上申请并配置证书。Let’s Encrypt等非营利组织也提供免费的SSL/TLS证书，这些证书通过自动化的ACME协议来签发和更新，支持许多主流的Web服务器软件。

4. 提高网页加载速度

提高网页加载速度对SEO至关重要。技术SEO的核心目标就是提高用户的体验，快速的网页加载体验是用户体验的核心指标之一。快速加载的网页不仅能显著提升用户体验，增加用户满意度和留存时间，还能直接影响搜索引擎排名。搜索引擎算法将网页加载速度视为评估网站质量的重要指标之一，较快的加载速度有助于网站在搜索结果中获得更高的排名。此外，快速的加载速度也能减少用户跳出率，提高页面转化率，对网站的整体性能和商业价值具有积极影响。

谷歌GSC有专门的一项“核心网页指标”（Core Web Vitals）报告来评价网站用户体验不佳的问题。报告会根据实际使用情况数据显示网页的性能（主管体验就是加载速度）。核心网页指标报告根据实际用户数据测得的以下三个指标而生成：

LCP（Largest Contentful Paint 最大内容渲染时间）：从用户请求网址到在视口中渲染最大可见内容元素所需的时间。最大的元素通常是图片或视频，也可能是大型块级文本元素。此指标很重要，因为它反映了访问者看到的网址实际加载速度。
INP (Interaction to Next Paint 与下一次绘制的交互)：该指标通过观测网页为响应在用户访问网页期间发生的所有点击、点按和键盘互动而花费的时间，评估网页对用户互动的总体响应情况。
CLS (Cumulative Layout Shift 累计布局偏移)：CLS 会衡量在网页的整个生命周期内发生的所有意外布局偏移的得分总和。

用户可以通过这一网站测试网站的性能指标：https://pagespeed.web.dev/

根据GSC给出“核心网页指标”报告和测试得到的性能指标得分，再有针对性地通过以下这些途径来优化加载速度：

优化图像和多媒体内容：使用合适的图像格式并压缩图像大小，减少不必要的资源加载。
利用浏览器缓存：合理配置浏览器缓存策略，减少重复加载静态资源的时间。
压缩和合并CSS、JavaScript文件：减少HTTP请求次数，提高页面加载效率。
使用内容分发网络（CDN）：将网站内容分布到全球多个节点，缩短用户与服务器之间的距离，加快加载速度。
优化服务器配置：确保服务器响应速度快，使用高效的压缩算法如GZIP等减少数据传输量。
减少重定向和不必要的HTTP请求：简化页面请求流程，减少额外的加载时间。

5. 移动端优化

移动端优化是指针对移动设备对网站进行优化。随着智能手机普及，移动搜索量激增，根据SimilarWeb的统计数据，截至24年8月，移动端设备流量市场份额占比已经达到68.98%，是桌面端浏览量的2.3倍多。很多人的刻板印象是网站都是电脑浏览器访问的，现在一定要把观点转变过来了。如果老的网站没有做好移动端优化，那么流量损失了一大半了。新的网站一定要把移动端优化放在网站建设最初规划的重要位置。

移动端优化的措施主要包括以下几点：

响应式设计：确保网站能够自动适应不同尺寸的移动设备屏幕，提供良好的用户体验，包括桌面端、平板端和手机端。
优化加载速度：通过压缩图片、减少HTTP请求、使用CDN等技术手段，提高页面加载速度，减少用户等待时间。
简化页面元素：避免在移动端页面上使用过多复杂元素，如大图片、复杂广告等，以提高页面加载速度和用户阅读体验。
优化导航设计：确保移动端导航栏易于触摸和点击，避免过小的按钮和链接，方便用户快速找到所需内容。

6. 使用结构化数据

结构化数据，又称为Schema Markup或Structured Data，是一种标准化的数据格式，用于标记网页中的特定信息，如商品价格、评论评分、文章发布时间等。这些信息通过特定的标记语言（如Schema.org）进行编码，并嵌入到网页的HTML代码中。Schema.org是一个由Google、微软和雅虎等主流搜索引擎共同支持的数据标记标准。使用Schema.org标记可以确保结构化数据被搜索引擎广泛识别和应用。

根据网页的内容和需求，选择合适的结构化数据类型进行标记。常见的结构化数据类型包括但不限于：

产品（Product）：用于商品信息的标记，如价格、库存、评价等。
文章（Article）：用于新闻、博客等文章内容的标记，如发布时间、作者、关键词等。
组织（Organization）：用于公司、机构等组织信息的标记，如名称、地址、联系方式等。
食谱（Recipe）：用于食谱内容的标记，如食材、烹饪步骤、准备时间等。

结构化数据通常以JSON-LD（JavaScript Object Notation for Linked Data）格式编写，并嵌入到网页的<head>部分中。以下是一个简单的食谱网页JSON-LD示例，描述了食谱的标题、作者和其他详情：

				
					<html>
  <head>
    <title>Party Coffee Cake</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org/",
      "@type": "Recipe",
      "name": "Party Coffee Cake",
      "author": {
        "@type": "Person",
        "name": "Mary Stone"
      },
      "datePublished": "2018-03-10",
      "description": "This coffee cake is awesome and perfect for parties.",
      "prepTime": "PT20M"
    }
    </script>
  </head>
  <body>
    <h2>Party coffee cake recipe</h2>
    <p>
      <i>by Mary Stone, 2018-03-10</i>
    </p>
    <p>
      This coffee cake is awesome and perfect for parties.
    </p>
    <p>
      Preparation time: 20 minutes
    </p>
  </body>
</html>

将编写好的结构化数据代码复制并粘贴到网页的<head>部分中。确保在</head>标签之前添加，以便搜索引擎能够正确解析和识别。这一流程在WordPess上可以通过SEO插件（YoastSEO等）来实现，节省了SEOer大量的时间。执行之后，使用Google的富媒体测试结果测试工具（Rich Results Test）来验证结构化数据是否正确嵌入并符合Schema.org标准。该工具将显示结构化数据在搜索结果中的预览效果，并指出任何潜在的问题或错误。

7. 检查、修复死链

死链（Broken Links），又称死链接或无效链接，是指原来可以正常访问的网页链接，由于某种原因（如服务器位置改变、文件夹名称修改、页面被删除或移动等）导致无法再被访问的链接。当用户尝试访问这些链接时，通常会收到“404 Not Found”错误页面，表明该页面不存在或无法找到。

这些死链对网站存在多重危害：（1）它破坏了用户体验，用户点击后无法获取内容，可能导致不满和流失。（2）死链影响SEO排名，搜索引擎会降低对网站的信任和评分，长期存在可能导致降权或惩罚。（3）死链占用服务器资源却无实际价值，造成资源浪费。（4）频繁的死链会降低网站的专业度和可信度，损害品牌形象。

如何检查和修复死链？

使用专业的死链检测工具或网站分析工具，定期对网站进行全面的链接检查；工具可以使用：Xenu Link Sleuth、Screaming Frog SEO Spider、Dead Link Checker、Ahrefs Link Checker等。
一些搜索引擎提供了死链提交工具或平台（如百度站长平台），网站管理员可以将发现的死链提交给搜索引擎进行处理。
为网站设置一个友好的404页面，当用户访问到死链时能够给出明确的提示和引导，降低用户流失率。
对于一些重要的死链页面，可以考虑使用301重定向将用户引导到相关的有效页面。
一些搜索引擎提供了死链提交工具或平台（如百度站长平台），网站管理员可以将发现的死链提交给搜索引擎进行处理。

8. 优化过时内容，保持内容新鲜度

定期审查网站内容，更新过时的内容，确保网站内容的新鲜度。2011年，谷歌更新了新鲜度算法，对趋势或时间敏感关键字的查询会触发搜索引擎优先考虑具有最新信息的新页面。内容新鲜度指的是网站内容的时效性和更新频率。它不仅仅是指内容的发布日期，更强调内容的时效性、相关性和最新信息。搜索引擎和用户都倾向于寻找和展示最新、最准确的内容，以满足他们的查询需求。

保持内容新鲜性的措施

定期更新内容：根据网站类型、目标受众和内容主题，制定合理的更新计划，并坚持执行。确保网站内容保持时效性，与当前搜索趋势和用户需求保持一致。
添加新页面和文章：除了更新现有内容外，还可以定期添加新的页面和文章。这有助于增加网站的新鲜度和多样性，吸引更多的搜索引擎和用户关注。
优化旧内容：对于过时的或排名下降的旧内容，可以考虑进行修改和重新发布。很多内容随着时间的推移，观点或数据可能已经过时。通过添加新的信息、更新数据和改进内容结构，提高旧内容的相关性和新鲜度。
关注热门话题和趋势：密切关注行业内的热门话题和趋势，及时发布与之相关的内容。这不仅可以提高网站的新鲜度，还可以吸引更多的用户关注和访问。

9. 清理重复内容，保持内容独创性

重复内容，指的是在网站或跨网站间存在的相同或高度相似的内容。这些内容可能完全相同，也可能在文字表述、结构或格式上有所差异，但核心信息一致。搜索引擎在处理这些内容时，会面临选择困难，因为它们难以判断哪个版本是原始内容，哪个是复制或改编的。

清理重复内容的措施有：

对网站内容进行全面审查，识别出重复或高度相似的页面。对于内容相似但略有差异的页面，考虑将其合并为一个更完整、更具价值的页面。删除冗余的、无价值的页面，确保每个页面都有其独特的价值和目的。
在多个页面包含相似或重复内容时，使用Canonical标签指明哪个页面是主要内容来源。这有助于告诉搜索引擎哪个页面应该被优先索引和排名。
对于被重复内容覆盖的旧页面或URL，使用301重定向将其指向新的、更具价值的页面。这有利于保留旧页面的链接权重，并将其传递给新的页面。

10. 清理站点垃圾

站点垃圾包括无用的文件、垃圾评论、过时插件等。定期审查网站上的文件，包括图片、文档、视频等，识别出那些不再需要或从未被访问过的文件，删除这些无用的文件可以释放服务器空间，提高网站加载速度。对于开启了评论的网站，需要定期清理已发布的垃圾评论，包括广告、恶意链接、无关内容等，维护网站的声誉和用户体验。对于哪些不再使用、功能重复或存在安全漏洞的插件。要及时卸载，可以减少网站的负载，提高页面加载速度，避免潜在的安全风险。

11. 安全防护

为了网站的长期正常运行和数据的安全性，要采取各种技术和管理手段，保护网站免受各种网络攻击、数据泄露、服务中断等安全威胁的影响。从技术SEO角度来说，主要有以下几个方面：

（1）选择可靠的服务商：确保服务器和主机提供商具备高可靠性和安全性，能够提供必要的安全措施，如数据加密、防火墙和入侵检测系统等。定期对服务器进行安全扫描和漏洞检测，及时发现并修复潜在的安全隐患。

（2）使用HTTPS协议（SSL/TLS证书），这点前面已经提到，主要是为了保护网站数据传输过程中的安全性，防止数据在传输过程中被窃取或篡改。对用户的敏感数据，如登录凭证、支付信息等，要进行加密存储和传输，确保数据的安全性。

（3）对网站后台管理进行严格的访问控制，只有授权的管理员可以进行管理操作。限制登录尝试次数和添加验证码等安全机制，防止暴力登录。

（4）定期备份网站的数据和文件，确保在遭受攻击或数据丢失时能够及时恢复。

（5）针对WordPress网站一些安全防护建议：

定期更新WordPress及其插件和主题。WordPress官方会定期发布新版本，这些新版本通常包含安全修复、性能改进和新功能。定期更新到最新版本是保护网站免受已知漏洞攻击的重要步骤。同样，插件和主题也可能存在安全漏洞。确保所有插件和主题都更新到最新版本，以修复已知的安全问题。
为WordPress管理员账户设置强密码，密码应包含大小写字母、数字和特殊字符，并且长度至少为8位。启用多因素认证（MFA）可以增加账户的安全性，即使密码被破解，黑客也需要通过额外的验证步骤才能登录。
安装如Wordfence Security、Sucuri等防火墙插件，它们可以帮助检测和阻止潜在的攻击行为，如SQL注入、跨站脚本攻击等。限制登录尝试次数，并记录失败的登录尝试，防止暴力破解密码的攻击。
使用如UpdraftPlus、BackWPup等插件来设置自动备份任务，确保网站数据的安全。这些插件可以设置每天或每周自动备份网站数据和文件，并将备份文件存储在本地或远程服务器上。
通过编辑主题文件或使用插件来隐藏WordPress的版本信息，减少被针对特定版本漏洞的攻击风险。将默认的后台登录地址（如wp-admin）更改为其他复杂的URL，增加黑客猜测的难度。
为WordPress文件和文件夹设置适当的权限，以防止未授权访问。确保只有必要的用户和服务具有对敏感文件和目录的访问权限。定期检查网站文件是否被未授权修改或添加可疑代码。可以使用安全插件的恶意软件扫描功能来帮助检查。

总结

本SEO指南是对谷歌SEO知识的简要梳理，也是一篇总纲，后续我会继续完善本文，并发布各种SEO细节方面的文章，希望对通过谷歌SEO增加网站流量、获得海外询盘的外贸朋友们有所帮助。才疏学浅，难免疏漏。如有任何不当之处，欢迎指出。想要探讨SEO、Wordpress建站或者数字营销领域知识的朋友，欢迎联系我。