在SEM（搜索引擎营销）的语境下，Campaign Budget，即活动预算或广告预算，指的是为特定搜索引擎营销活动或广告系列所分配的预算，其涵盖了在搜索引擎上投放广告的成本，包括关键词搜索广告费用、展示广告和点击费用等。

广告主在搜索引擎上投放广告，预期目的就是为了使广告最大程度地得到最优结果。在投放广告前，首先合理地分配广告预算（Campaign Bugdet），然后在预算基础上通过优化获得更好的投入产出比。广告主可以根据自己的目标客户画像，针对特定受众分配投放预算，增加产品/品牌可见度，并引导目标受众的相关流量到你的网站。

在实际的投放和优化中，有效的预算分配策略包括基于性能的分配（将更多预算分配给带来更高ROI和转化的广告系列）、季节性分配（根据季节趋势和需求波动调整预算分配）、地理分配（如果业务在多个地区运营，根据每个地区的表现和潜力分配预算）。

在确定了总体月度预算后，先把月预算分解到日预算，然后把日预算在广告系列（Campaign）级别上分配预算。比如在Google Ads平台上，我通常先从产品、目标客户或地区来定义一个广告系列，然后根据业务目标分配每日广告预算，然后ROI的数据表现来调整预算，对于效果更好的广告系列，适当加大预算，对于效果不好的广告系列，减少预算，甚至停止投放。对预算消耗数据的监控和优化十分重要，为了确保预算分配的有效性，SEM投放人员通过监控点击率、转化率、每次点击成本和广告支出回报率等关键指标，发现可以改进的方面，做出数据驱动的决策来优化预算分配。