这两天，浏览小红书的朋友们，突然发现小红书多了很多IP来自美国的英文的帖子，开头很多都是I’m a TikTok Refugee（TikTok 难民，TT难民），图片展示着他们的猫（来小红书要交猫猫税“Cat Tax”）。
一位“TikTok 难民”的帖子：
First post!!! As a TikTok refugee!
Cat because ik everyone here loves cats! That‘’s Shuji! He is my lil tiger! (I’m trying my best to translate stuff into Chinese from my translation app i know its bad😭) #CATS #cats #cat #tiktok首发
今天是1月14日，随着美国政府即将禁止TikTok，TikTok上的美国用户正在寻找替代平台，形成了所谓的“TikTok难民”现象。这一事件的矛盾点主要是由于TikTok的母公司字节跳动面临在美国市场的重大压力，预计在2025年1月19日之前，Google Play和苹果App Store将被迫从其应用商店中下架该应用，除非字节跳动出售其在美国的业务。然而字节跳动之前已经多次表态不会出售TikTok，那么TikTok大概率将面临下架的命运。
TikTok难民的迁移
不是fb、ins，而是小红书
出乎意料的是，小红书（Xiaohongshu，Little Red Book，RED Note）迅速成为“TikTok难民”的首选新平台，在美国的下载量迅速攀升，成为目前苹果应用商店中下载量最高的中文社交应用。尽管小红书主要以中文内容为主，但很多用户并不在意这一点，他们渴望延续TikTok的使用习惯、找到一个新的社交空间来保持联系和分享内容。
这可能是因为：
“之所以会有这么多美国人一窝蜂地涌过来，是因为TikTok即将在美国被禁，美国政府声称这是出于数据隐私方面的担忧，因为TikTok的母公司是中国人。”一位名为“WakoGeek”的美国新移民在“Red Note”上发布的视频中解释道（消息来自Global Times）
用户反应
一些内容创作者在TikTok上发布视频，幽默地表达了他们对数据隐私问题的轻松态度。例如，一位网红在转向小红书时表示：“我对中国人拥有我的数据几乎毫不在意。”这反映出许多用户对平台安全性的担忧并未影响他们的迁移决定。
对小红书品牌出海的机遇
小红书品牌出海面临着诸多有利机遇。市场扩展方面，借助TikTok难民的涌入，小红书能迅速扩大海外影响力，吸引新用户提升品牌知名度，拓展用户基础。内容多样化上，用户群体的丰富为平台内容生态带来新机遇，小红书可通过多种内容形式满足不同用户需求，增强用户粘性。品牌合作机会也十分可观，与国际品牌合作借助KOL影响力提升曝光率，增加内容多样性的同时提高品牌转化率。
文化与语言挑战
尽管小红书吸引了大量英语用户，但由于内容大多为中文，许多美国用户面临语言障碍。为了更好地融入这个新平台，一些用户开始自学中文，同时也促使中国用户提高英语水平。这种跨文化交流的现象使得小红书的英文内容比例急剧上升，甚至达到了50%。目前看来，在这波流量中，小红书还需要再接再励，留住蜂拥而来的这波“TikTok难民”。
至于小红书能不能借这波泼天富贵，做大做强，在TikTok被禁事件尘埃落定之后，咱们拭目以待。
