CTR

概念和计算

CTR 是 Click-Through Rate 的英文缩写，即点击率，是数字化广告（搜索广告、 展示广告、视频广告等）被点击的次数与展示次数的比率。点击率是衡量数字化广告效果的重要指标之一。

计算公式为：CTR =（广告点击次数 ÷ 广告展示次数）× 100% 。

CTR可以直观地反映出广告对用户的吸引力和效果。 CTR 较高通常意味着广告内容、投放策略等方面比较成功，能够有效地吸引目标受众的注意力并促使他们点击广告，进而可能带来更多的潜在客户或业务转化；如果CTR比较低的话，那就要考虑是不是有目标受众定位不准确、广告创意不够吸引人、投放渠道不合适等问题，需要对广告投放的素材或者策略进行优化调整了。

多少点击率算好的？

根据WordStream/LocaliQ 的 2024 年 Google Ads Benchmarks报告，Google 搜索广告在所有行业的平均点击率为 6.42%。

对于许多行业来说，Google 搜索广告的一般平均点击率在 4-6% 之间。良好或高于平均水平的点击率应该是 7-9%。B2C的平均点击率要求更高，B2B的平均点击率则相对低一点（WordStrem的2018年的基准数据是2.41％）。

展示广告的平均点击率大约是搜索广告的十分之一。根据WordStrem的2018年数据：所有行业中 Google 广告的平均点击率为：搜索广告 3.17%、展示广告 0.46%。从这一数据也看出，近些年广告的点击率呈现明显的上涨的趋势，这实际上对于广告主和代理商都是好事，搜索结果对用户来说更匹配了，投放的目标受众更精准了。

监控工具

CTR作为一个非常重要的数字化广告指标，有必要进行实时的监控，可以用到的工具包括：Google Analytics 4、Google Ads、Facebook Ads Manager、Semrush、Ahrefs等。