CPE
优点、投放平台、CPE和CPC的区别
CPE，即Cost Per Engagement 按参与付费，是依据用户与广告的互动程度进行收费的广告计费方式。具体来说，CPE是根据用户的实际参与行为，例如转发、点赞、评论、点击链接，或其他深度参与行为等进行计费，强调用户的主动参与，适用于需要提升用户参与度和品牌互动的营销活动。
Engagement （参与度）涵盖消费者与广告的各种互动行为，如暂停、静音视频，参与迷你游戏，填写调查问卷，申请免费试用，对产品进行评价，以及在社交媒体分享相关内容等。广告商可选择按每次互动计费模式，也可选择按有意义的互动计费，比如用户点击进入网站并积极与广告内容进行深入互动。
CPE广告的主要优点
- 提高广告互动性：CPE模式鼓励用户与广告内容进行互动，如点赞、评论和分享，从而增强用户对品牌的记忆和认知。
- 精准衡量广告效果：广告主能够清晰了解每次用户参与行为的效果，这有助于优化广告策略，提高投资回报率。
- 降低广告成本：相比传统的按展示或点击计费模式，CPE只对实际的用户参与付费，避免了无效点击和展示带来的费用浪费。
- 风险较低：由于广告主只为真实的用户互动付费，这种模式降低了无效广告支出的风险，使得广告投入更加高效。
- 促进品牌传播：通过鼓励用户参与，CPE广告能够有效扩大品牌的传播范围，提升品牌知名度和影响力。
适用CPE广告的平台
CPE广告主要适用于可以方便进行深度互动参与的平台渠道，主要有以下这些：
- 社交媒体平台：用户通过点赞、评论和分享与广告进行互动，广告主按这些参与行为付费，适合品牌推广和用户参与。随着社交媒体的使用范围不断扩大，按参与度付费已成为广告商和营销团队中越来越流行的定价模式。
- 视频平台：在可跳过的广告中，用户的观看和互动（如点赞、评论）可以计入CPE。比如YouTube支持这种模式。
- 移动应用：比如游戏应用，许多移动游戏使用CPE广告，用户需完成特定任务（如达到某个级别）才能获得奖励，广告主仅在用户完成这些任务时付费。
- 内容平台：比如小红书，作为一个生活方式分享平台，小红书的广告模式也采用CPE，通过用户的互动行为（如评论、分享）来计费。
CPE和CPC有哪些区别？
CPC（Cost Per Click）是非常常见的广告计费模式，每次用户点击广告，广告主就需要支付一定的费用，而不管用户点击后是否进行了进一步的互动或转化，因此CPC只关注点击，CPE注重的是用户的实际参与和互动程度。
1. 计费方式
- CPE：按用户的参与行为收费，参与可以包括点击、评论、分享、观看视频等多种形式。广告主在用户与广告产生互动时付费（选择参与方式），强调用户的主动参与。
- CPC：按每次点击收费，广告主在用户点击广告时支付费用，不考虑用户是否进一步参与或转化。
2. 关注点
- CPE：更注重用户的互动质量，旨在提高品牌认知度和用户参与度。它适用于希望通过增强用户互动来提升品牌影响力的广告主。
- CPC：主要关注点击量，适合那些希望通过增加网站流量来实现销售或其他目标的广告主。它通常用于直接驱动流量的广告活动。
3. 成本控制
- CPE：由于只为实际参与付费，通常可以降低无效广告支出，但每次互动的成本可能不稳定。
- CPC：相对简单易懂，广告主可以清楚地了解每次点击的成本，但可能会面临点击高但转化率低的问题。
总的来说，CPE和CPC各有优势，可以适用于不同的场景，选择哪种广告方式取决于广告主的具体目标和策略。
