Click，即点击，是指用户点击广告或搜索结果链接的行为。点击是评估广告效果的关键指标之一，它反映了广告对用户的吸引力和相关性。广告主通常会根据点击率（Click-Through Rate，CTR）来衡量广告的表现，即广告被点击的次数与广告展示次数之比。高点击率意味着广告能够更有效地吸引用户关注，促进转化和销售额的提升。

需要注意的时，在投放Google Ads时，用户只要点击广告，Google Ads 就会记录一次点击。即使此用户可能因为网站延迟或其他问题暂时无法访问而实际上并未进入网站，系统仍会记录一次点击。因此投放广告时，要确保网站的加载速度不要太慢或出现故障。

点击分为付费点击（Paid Clicks）和自然点击（Organic Clicks）。

付费点击即广告点击，是SEM成本计算的基础。广告主通常需要为每次点击支付费用，这称为每次点击成本（CPC）。每一个付费点击都是广告主真金白银的支出，因此广告平台有义务确保这些支出不因点击欺诈而浪费。

• 点击欺诈（Click Fraud）是指通过人工或自动化手段故意点击广告以消耗广告主预算的行为。大多数搜索引擎平台都有机制来检测和预防点击欺诈。比如利用机器学习技术，监测点击行为模式，识别异常点击（如高频次、短时间内的重复点击或来自同一IP的大量点击），分析用户行为数据（如浏览时长、页面互动等），以验证点击真实性。

与付费点击相对的是自然点击，即用户点击搜索引擎自然搜索结果（非广告）的行为。搜索引擎根据排名算法收录网站，用户在搜索关键词后在搜索结果中找到目标网站，然后点击进入网站。这种自然点击不涉及广告主支付费用。通过SEO优化可以优化排名，增加自然点击。