Ad Group
Ad Group，即广告组，是构建广告活动的基本单位，一般包括一组相关的关键词、广告创意和着陆页，将这些组合在一起，广告主可以在PPC平台投放不同形式的广告，以实现特定的营销目标。
在Google Ads中，Ad Group（广告组）是广告系列（Campaign）的子单位，包含与特定主题或目标相关的关键词、广告创意（文案、图片、视频等）和目标网页。一个广告系列可含多个广告组，每组专注于不同产品、服务或营销信息，是管理和优化广告表现的关键层级，可设置关键词出价并监控性能数据。
广告组设置的关键词和广告创意，共同针对一个特定的用户搜索查询或意图，有助于广告商更精确地控制广告展示，优化广告效果，并更有效地管理广告预算。
Ad Group的作用：
1. 提高相关性：通过将相似的关键词和广告创意组合在一起，可以提高广告与用户搜索查询的相关性，从而提高点击率（CTR）和质量得分。
2. 优化广告效果：广告商可以根据广告组的表现调整关键词、广告创意和出价策略，以优化广告效果和投资回报率（ROI）。
3. 预算控制：广告组允许广告商为不同的广告组设置不同的预算，从而更有效地控制整体广告支出。
4. 数据追踪和分析：广告组级别的数据可以帮助广告商分析不同广告组的表现，从而做出更明智的决策。
具体示例
假设有一个多品类的英文跨境电商网站，现在我们来针对电子产品中智能手机设置一个特定的Ad Group，需要考虑到目标市场、产品类别、用户搜索意图等多个因素。
目标市场：北美和欧洲
主要产品类别：电子产品、时尚服饰、家居用品
Ad Group 示例：电子产品 – 智能手机
1. Ad Group 名称：Electronics – Smartphones
2. 关键词：
- 精确匹配关键词：”buy smartphone online”, “international smartphone store”, “global smartphone delivery”
- 词组匹配关键词：”smartphone” + “buy”, “online” + “smartphone”, “smartphone” + “shop”
- 广泛匹配关键词：”smartphone”, “mobile phone”, “cell phone”
3. 广告文案：
- 标题1：Shop Global for the Best Smartphones
- 标题2：International Shipping | Top Brands | Secure Payment
- 描述：Discover the latest smartphones from top brands at xxx.com. Free international shipping on orders over $100!
4. 着陆页：一个专门针对智能手机的页面，展示最新型号、品牌、价格和用户评价。
5. 广告站内链接扩展：
- 网站链接扩展：列出几个热门智能手机型号的链接。
- 呼叫扩展：提供客服电话号码，方便用户咨询。
- 位置扩展：显示最近的仓库或配送中心，增强信任感。
6. 出价策略：
- 使用“最大化转化”出价策略，以获得尽可能多的转化。
- 对于高转化关键词，可以设置更高的出价，以提高广告排名。
7. 预算：
- 为这个Ad Group设置每日预算，例如$50，根据广告表现进行调整。
8. 目标和效果衡量：
- 设定目标为网站转化，如添加到购物车、下单、完成购买等。
- 使用谷歌分析（Google Analytics）跟踪转化数据，优化广告效果。
通过这样的设置，这家跨境电商独立站可以针对特定的用户搜索意图和产品类别，有效地推广其智能手机产品。同时，通过持续监控和优化关键词、广告文案和着陆页，可以提高广告的相关性和转化率，从而提高整体的广告效果和投资回报率。