Ad Exchange

Ad Exchange，即广告交易平台，是一个基于实时竞价（RTB）技术的在线广告市场，它允许广告买家和卖家在一个集中的平台上进行广告交易。

在Ad Exchange平台上，广告位（通常出现在搜索引擎结果页面或其他网站上的特定位置）被作为商品进行买卖。广告买家（如广告主或广告代理公司）可以根据自己的需求和预算，设定特定的广告投放条件，如目标受众、投放时间、地理位置等。而广告卖家（如网站发布者或广告网络）则提供广告位，并设定相应的价格或竞价规则。

当满足广告投放条件时，Ad Exchange会触发实时竞价过程，多个广告买家会针对同一个广告位进行竞价。最终，出价最高的广告买家将获得该广告位的展示机会，并将其广告内容展示给目标受众。

Ad Exchange的原理

Ad Exchange（广告交易平台）的原理主要基于实时竞价（RTB）技术和程序化广告流程，通过高效的竞价和交易机制，为广告主和媒体提供了精准、高效的广告投放服务。

（一）实时竞价（RTB）技术

Ad Exchange平台通过RTB技术，允许广告买方（DSP平台）和广告卖方（SSP平台）在极短的时间内完成广告位的竞价和交易。具体过程如下：

1. 当用户访问某个网站时，该网站的SSP平台会向Ad Exchange发出一个广告展示请求。
2. Ad Exchange平台接收到请求后，会立即通知所有连接的DSP平台进行出价。
3. DSP平台根据广告主的设置、用户画像和广告效果预测等因素，迅速计算出出价，并提交给Ad Exchange平台。
4. Ad Exchange平台从所有DSP平台的出价中选择出价最高的DSP平台，作为这次广告展示的获胜者。
5. 获胜的DSP平台将其广告创意和素材展示在媒体方的广告位上，供用户查看。

（二）程序化广告流程

Ad Exchange平台的运作还依赖于程序化广告流程，该流程包括多个关键环节：

1. 用户产生网络请求：当用户点击网站、APP或视频等媒体时，会产生一个网络请求。
2. SSP整合流量：媒体方的SSP平台负责整合这些流量，并将带有用户画像的信息提交给Ad Exchange平台进行交易。
3. DSP出价与竞价：Ad Exchange平台通知所有DSP平台进行出价，DSP平台根据预设的算法和策略进行竞价。
4. 选择与计费：Ad Exchange平台选择出价最高的DSP平台作为获胜者，并以第二高出价加一定溢价（如0.1元）的价格进行计费。
5. 广告展示与效果追踪：获胜的DSP平台将其广告展示在媒体方的广告位上，并通过DMP等平台进行效果追踪和分析。

（三）二价拍卖体系

Ad Exchange平台通常采用二价拍卖体系进行竞价和结算。这种体系鼓励广告主出自己能够接受的最高价格，因为出价最高者获得展示机会，但只需按第二高出价结算。这种机制有助于提升Ad Exchange平台的收益，并促进广告主之间的竞争。

全球知名的Ad Exchange（广告交易平台）

AdExchange平台在全球广告行业中扮演着重要的角色，它们通过实时竞价和其他高级功能，为广告主和发布商提供了高效、自动化的广告交易服务。在选择适合自己的Ad Exchange平台时，广告主和发布商需要根据自己的需求和目标受众进行综合考虑和评估。下面介绍几个海外知名的Ad Exchange（广告交易平台）。

（一）Google Ad Manager（GAM）

1. 简介：Google Ad Manager（GAM）是谷歌在2018年推出的广告管理平台，整合了谷歌旗下的DoubleClick for Publishers（DFP）与DoubleClick Ad Exchange（AdX）两项前服务功能。

2. 特点：

• 提供精细的流量控制功能，并支持多个广告交易平台，包括AdSense、Ad Exchange、第三方广告渠道（Third-party Ad Networks）以及第三方交易平台（Third-party Ad Exchanges）。
• 适用于拥有大量直客资源的大型发行商，有助于轻松管理直接交易、第三方广告联盟以及来自桌面版网站、移动网站和应用的程序化广告需求。

3. 要求：

• 每月至少 500 万次页面浏览量
• 每月至少 1000 万次广告展示（至少 6 个月）
• 更新的 ads.txt 文件
• 没有违反政策、没有不安全的内容或无效流量。

（二）OpenX

1. 简介：OpenX（原名phpAdsNew）是一个用PHP开发的广告管理与跟踪系统，适合各类网站使用。它能够管理每个广告主拥有的多种任何尺寸横幅广告，提供详细的统计报告，并通过电子邮件发送报表给广告主。

2. 特点：OpenX具有强大的统计系统，可以显示展示量、点击量、点击率（CTR）等关键指标。同时，它支持轮询广告、地理位置定位广告（需要Maxmind GeoIP支持）以及直接销售广告等多种广告形式。修改广告也十分简单，只需在OpenX里添加或修改广告Banner和目标URL，发布广告的页面中的代码不需要修改就会反映出新的广告。

3. 要求：OpenX 在所有地区均可使用。但是，要访问广告交易平台，您需要每月有 1000 万次页面浏览量。

（三）PubMatic

1. 简介：PubMatic是全球领先的规模化数字广告平台之一，构建了强大的全渠道供应方平台（SSP，omnichannel sell-side platform）。PubMatic提供一系列不同的市场，包括实时竞价 (RTB) 和 PMP。所有交易和关系都会显示在其控制面板上，同时提供实时分析。

2. 特点：

• 能够帮助数字内容创作者在开放的互联网中随时掌控其广告位库存，提升变现能力。
• 让营销人员通过多元的广告形式和设备触达可寻址受众，提高投资回报率。
• 凭借独特的技术优势和解决方案，持续帮助媒体方和广告主实现其数字广告策略的最大化广告价值。

3. 要求：PubMatic 没有最低流量要求。

（四）SmartyAds

1. 简介：SmartyAds是一家提供全面广告解决方案的公司，其AdExchange平台支持实时竞价、广告优化和数据分析等功能。SmartyAds平台旨在帮助广告主和发布商实现高效、精准的广告交易和投放。

2. 特点：SmartyAds平台具有强大的数据分析和优化能力，可以根据广告主的需求和目标受众进行精准投放。同时，它还提供了丰富的广告格式和投放策略选择，以满足不同广告主的需求。此外，SmartyAds平台还支持多种支付方式和结算方式，为广告主和发布商提供了更加灵活和便捷的交易体验。