eCPM（有效千次展示收益 / Effective CPM）
定义
eCPM（Effective Cost Per Mille / Effective CPM）意为“有效千次展示成本／收益”，是衡量展示类广告（Banner 广告、展示网络广告、原生广告等）在一定投放下，其实际收益或成本折算到每千次展示的标准化指标。简单来说，eCPM = （总收益 ÷ 总展示次数）× 1000。
为什么要用 eCPM？
- 统一衡量不同计费模式
在广告系统里，有的广告是按 CPC、CPA、CPL 等计费，有的是按 CPM。使用 eCPM 可以将这些不同计费模式转换为统一的“每千次展示收益／成本”标准，以便横向比较哪一种广告更划算。 - 分析展示广告效益
如果你在展示广告网络／联盟／广告平台投放广告，eCPM 能直观告诉你：每 1,000 次展示，能带来多少收益。这个数字高，通常说明广告的展示转化、点击转化、填充率等表现都不错。 - 优化组合与预算分配
当你同时在多个广告网络／广告位置投放展示广告时，可以通过比较各自的 eCPM 来判断哪条投放线路更有性价比，从而在预算上进行倾斜分配。
eCPM 的计算公式
常见的标准公式如下：
\[ eCPM = \frac{\text{总收益}}{\text{总展示次数}} \times 1000 \]
- 总收益：你获得的广告收入（或应付成本，视角度不同）
- 总展示次数：广告被展示的次数（impressions）
- 乘以 1000 是因为单位是“每千次展示”
举例：如果一个广告在某个位置展示了 200,000 次，总共带来收益 800 美元，那么它的 eCPM = (800 ÷ 200,000) × 1000 = 4 美元／千次展示。
eCPM 在实际运用中的注意事项
| 项目 | 说明 | 优化建议 |
|---|---|---|
| 填充率（Fill Rate） | 即广告位实际有广告展示的比例。低填充率会拉低 eCPM | 选择填充率高的广告网络或优化广告位 |
| 点击率 (CTR) & 转化率 | 虽然 eCPM 主要看展示，但点击与转化能间接提升收益 | 广告素材、创意、受众、位置布局要优化 |
| 广告质量 / 匹配度 | 广告质量差、相关性低的展示可能无法带来高收益 | 增加广告匹配、提升展示效果 |
| 时段 / 地域 | 不同区域、不同时间段的用户价值可能有大差异 | 分析各时段／区域的 eCPM，做差异化投放 |
| 平台费用或分成 | 若平台抽取较高比例分成，净收益要扣除分成后的数字 | 用净收益来算 eCPM 才更准确 |
eCPM vs CPM vs RPM / vCPM 的区别
- CPM（Cost Per Mille）
是广告主为 1000 次展示支付的成本（或报价）。是“成本视角”的单位。 - eCPM
是“有效收益 / 成本视角”的换算值。无论是 CPC / CPA /其他模式，只要有收入，都可以折算成 eCPM。 - RPM / eRPM
在内容发布平台（如媒体、博客、视频平台）中常用，指“每千次展示的收入”（Revenue Per Mille 或 Effective RPM）。在这种语境下，eCPM 与 eRPM 在意义上非常接近。 - vCPM（viewable CPM）
是一种增强版 CPM，只有在用户实际“可视展示”（即广告至少有部分在可见区域）才算展示。相比传统 CPM，vCPM 更接近真实被用户看到的计费标准。
如何用好 eCPM 做优化
- 定期监测各广告位 eCPM
把各渠道／各位置的 eCPM 值拉出来比一比，拿掉那些 eCPM 持续偏低的投放。 - 优化素材与定位
高质量广告素材、精准受众定向、更合理的展示频次可以提升点击和转化，从而提升 eCPM。 - A/B 测试广告创意 / 位置
在不同广告位、不同素材之间做对比，看看哪个组合的 eCPM 更高。 - 优先分配预算给高 eCPM 投放
在预算有限的情况下，把更多预算投给 eCPM 优秀的渠道／位置，而减少低效投放。 - 考虑地域 / 时段差异
某些地域或时段用户价值高，可以定向加投；反之则控制预算。
