搜索引擎的核心目的是为用户提供最相关、最准确、最有用的搜索结果。为了更好地满足用户需求、提高搜索结果质量，以及应对网络内容的变化和打击违规行为，Google排名算法一直在不断的更新和创新。Google算法排名因素众多，涵盖了从页面内容、用户互动、链接、到网站速度、安全等多个方面。具体怎么针对性进行SEO优化，可以查看SEO执行清单。
First Page Sage 一直在对 Google 算法进行持续研究，基于其拥有的大量搜索引擎排名数据集，提出了下表各项排名因素的权重排名。
| 排名因素 | 权重 |
|---|---|
| 持续发布引人入胜的内容 | 21% |
| 元标题标签中的关键词 | 15% |
| 反向链接 | 14% |
| 专业领域深耕 | 14% |
| 用户参与度 | 11% |
| 新鲜度 | 6% |
| 信任度 | 5% |
| 移动设备体验 | 5% |
| 页面速度 | 3% |
| 内部链接 | 2% |
| 站点安全/SSL证书 | 2% |
| 结构化数据 | 1% |
| 元描述标签中的关键字+22 个其他因素 | 1% |
内容来源：First Page Sage
Google 算法排名因素权重解释
持续发布引人入胜的内容
自引人入胜的内容超越反向链接成为Google搜索算法中的首要因素以来，已经过去了六年。过去的一年更是确凿无疑地证实了Google会测试新发布的内容，看其是否能很好地响应关键词的搜索意图。如果搜索者的行为表明他们通过页面内容满足了搜索意图，那么该内容就会被提升排名。通常而言，Google的AI算法更偏爱至少每周发布两次的高质量内容。
谷歌继续奖励高质量信息的持续生产者，为这些网站提供更快的索引和更高的排名。更多质量高、易读性强的内容也意味着有更大的机会吸引反向链接，这是获得谷歌信任的另一个主要因素。
元标题标签中的关键词
自上世纪90年代末以来，将页面所针对的关键词插入到其Meta标题标签中一直是排名的关键。虽然这对于任何有经验的SEO营销人员来说都是显而易见的，但关键词策略是一项严谨的思维任务，每页可能需要花费20到30分钟的时间。同时，值得注意的是，关键词在标题标签中的位置和集中度也很重要。理想情况下，标题标签只应包含目标关键词；但在现实中，在目标关键词前后添加冠词和形容词对于可读性来说也是至关重要的。
反向链接
反向链接曾是Google算法的基础，这一观点在Google的创始研究论文中已有所阐述。然而，自2018年起，反向链接开始在上述两个因素——持续发布引人入胜的内容和Meta标题标签中的关键词——面前失去优势地位。尽管反向链接仍然是Google决定网站在搜索结果中排名的主要因素之一，但内容质量应成为您的首要关注点，因为它能够自然地吸引链接，同时本身就是最重要的排名因素。
2024 年，反向链接下降了一个百分点 (15% → 14%)，这凸显出一度占算法 50% 以上的因素仍然很重要，尽管远不如以前。作为第三个最重要的算法因素，反向链接仍然很重要，但代表了一个时代，谷歌的人工智能还不够复杂，无法自行评估网络内容的质量和可信度，需要其他网站来完成这项工作。
专业领域深耕
自2017年年中起，Google开始青睐那些被视为专业领域专家的网站。Google算法中的排名因素“专业领域深耕”表现为网站围绕某一核心关键词或主题拥有大量权威页面（比如拥有10篇以上权威、深入的页面），形成专业知识体系。这些页面能展示网站的专业性和权威性，满足用户搜索需求，提高网站在搜索结果中的排名。例如，对于CRM公司而言，“crm软件”可能是其核心关键词，该公司可能拥有针对“小型企业crm软件”、“房地产crm软件”和“制造业crm软件”的行业落地页，以及针对“crm软件价格”、“crm软件优势”和“2024年最佳crm软件”的FAQ落地页。网站中页面间核心关键词的一致性形成了一种“磁场效应”：该网站能吸引任何包含核心关键词的Google搜索流量。
用户参与度
过去五年里，Google算法最大的变化是用户参与度的权重日益增加，该因素于2016年被整合到排名算法中。以前，Google对于将容易被网站所有者操纵的站内因素作为权重指标持谨慎态度。但随着Google技术的日益成熟——借鉴了其广告业务中的点击欺诈检测技术——用户参与度已成为其算法的重要组成部分。
用户参与度与整体排名第一的因素“持续发布引人入胜的内容”密切相关。结合跳出率、页面停留时间和会话页面数，用户参与度是内容质量的一个良好指标。然而，请注意，不同的搜索背后有不同的意图，有些搜索表明用户只是想快速查找信息；因此，并非总是“越多越好”。
在2022年，Google通过其“有用性”算法更新再次确认了其对用户参与度的重视。
用户参与度的值相比去年略有下降（12% → 11%），但在 2024 年第二季度的 Google 算法中仍保持第五位最重要的因素，位于反向链接和标题标签中的关键字等核心因素的梯队中。这个因素在过去三年中每年都在增加，因此可以公平地说，为搜索者的意图创建最令人满意的内容应该是内容创建者的主要关注点。
新鲜度
在Google的搜索算法中，内容新鲜度是一个重要的排名因素。特别是在2023年第二季度后，内容的新鲜度得到了更多的重视，不仅限于新闻类文章，连交易性关键词的页面也受到影响。
例如，一个关于“最新科技趋势”的博客，如果其内容始终保持更新，包括最新的研究成果、产品发布和行业新闻，那么它在Google搜索结果中的排名很可能会更高。这是因为Google的“新鲜度算法”会识别和奖励那些内容更新频繁、信息新鲜的网页。
具体来说，内容新鲜度对排名的影响体现在以下几个方面：
- 实时性：对于与当前事件或日期相关的搜索，如“今天的科技新闻”，新鲜的内容更有可能获得高排名。
- 周期性更新：对于需要定期更新的内容，如年度财务报告或新的产品比较，最新的信息也会得到优先展示。
- QDF（查询需要新鲜度）：当某个话题突然变得热门时，Google会倾向于展示更新的内容或新闻。
与去年相比，新鲜度从“其他”类别中跃升，占算法的 1%，成为算法中的第六大因素，占 6%。
信任度
过去两年，Google加强了对内容的审查，以确保用户不会遇到错误或虚假信息。E-E-A-T 指的是谷歌在搜索质量优化指南中提出的内容创作的原则：经验（Experience）、专业知识（Expertise）、权威性（Authoritativeness）和可信度（Trust）。可信度（Trust）是这一原则的核心：主要考虑网页准确、诚实、安全和可靠的程度。
遵循E-E-A-T原则进行创作，有助于提升内容质量、增强用户信任、提高搜索引擎排名。另外，针对内容信任度要求更高的行业或主题，谷歌提出来更严格的标准。例如，谷歌“Your Money, Your Life”算法更新以及与IBM联合推出的检测文档中事实信息的专利。为了优化这一新因素，请确保您的内容不包含可证实的错误声明，并引用学术、政府或其他可信来源。
Google通过综合考虑内容来源、质量以及用户反馈等多个方面来评估网站的信任度，从而影响其在搜索结果中的排名。主要体现在以下几个方面：
- 权威来源：Google更倾向于展示来自权威、可靠来源的内容。例如，包含学术引用、政府报告或知名行业专家的网站，其信任度往往更高。
- 内容质量：网站的内容应真实、准确，避免包含误导性信息或虚假宣传。高质量的内容能够提升用户对网站的信任感，进而影响搜索引擎的排名。
- 用户反馈：用户的正面评价和反馈也是衡量网站信任度的重要指标。例如，用户的点赞、分享和正面评论都能为网站加分。
可信度成为 Google 算法中的一个新因素，占到了 5%。这一变化是在谷歌申请了一项人工智能技术专利后发生的，该技术可以确定内容的事实性质，并推出“Your Money Your Life”算法更新，该算法会审查提供金融和健康主题建议的页面。
移动设备体验
如果您希望在2024年吸引访问者，您的网站必须在手机和平板电脑上易于导航。以前的标准是“移动端友好”，但Google已经转向了一个移动优先的世界，意味着它期望移动用户成为您网站设计的首要目标。理想情况下，甚至不需要存在桌面版本的网站。网站在移动和桌面端应该看起来完全相同：布局应该相对简单，网站导航也针对移动用户体验进行了优化。
移动优先指数在 2023 年 10 月得到提升，标志着谷歌完成了向完全移动优先指数的过渡。这意味着 Google 会先考虑您网站上每个页面的移动版本，然后再考虑桌面版本。
页面速度
Google始终将用户体验放在首位，因此它在全球范围内投资了数千个数据中心，以确保搜索结果能在毫秒内呈现。您的网站也应该向Google学习，注重网站速度。页面加载速度越快越好。您的网站每多加载一秒，排名能力就会降低。您可以使用Google的免费PageSpeed Insights工具测试页面加载速度。
内部链接
自2017年以来，Google对内部链接这一因素给予了更多的重视，这通常与“中心辐射”策略一起讨论。如果网站中标题标签含有相同关键词的页面集中，并且这些页面通过内部链接相互连接，那么该网站在相关关键词的搜索排名中就会更高。例如，围绕某一主题的不同方面发布25篇文章，并将它们链接到一个权威页面上，这将有力地体现该页面的价值，并赋予其更高的排名能力。
注意：到2024年，做内部链接的最有效方法仍然是“中心辐射”策略，该策略结合了元标题标签中的关键词、专业领域知识和内部链接。
站点安全/SSL证书
随着网络在我们的生活中变得越来越重要，黑客的技术也变得越来越先进。Google的噩梦是为搜索者提供有害的网站。2017年底，Google开始对没有或未正确配置SSL证书（在“https”末尾的“s”表示）的网站进行标记，并相应降低其排名能力。SSL证书通过在服务器和用户之间建立加密连接，确保数据传输的隐私性和安全性。谷歌已经明确表示，使用SSL证书（即启用HTTPS）的网站将在搜索排名中获得优势。
谷歌会检测并标记那些可能存在恶意软件或漏洞的网站，这些网站在搜索结果中的排名会受到负面影响。相反，那些定期扫描网站并及时修复潜在漏洞的安全网站，将更有可能获得较高的排名。安全的网站通常会更快地加载，这也是谷歌搜索排名的一个考虑因素。此外，使用SSL证书还可以增强用户对网站的信任度，从而提升整体的用户体验和网站的点击率。
结构化数据
Google 喜欢使用结构化数据的页面，因为它使这些页面的搜索结果对搜索者更有用。作为奖励，它们还可以使搜索结果从页面上的其他结果中脱颖而出。
结构化数据是一种提供网页相关信息并对网页内容进行分类的标准化格式。这种代码可以帮助搜索引擎理解页面内容，并启用特殊的搜索结果功能和增强功能。网站管理员可以通过在网页的HTML代码中添加特定的标记（如Schema.org标记）来添加结构化数据。这些标记描述了页面内容的类型、属性以及与其他页面的关系。也可以使用一些工具和服务来帮助生成和添加结构化数据，如Google的结构化数据测试工具（Structured Data Testing Tool）。
元描述标签中的关键字 + 22 个其他因素
First Page Sage的团队发现还有 22 个其他因素会影响网站和/或页面的排名能力，例如，将关键字放在元标题标签和标题标签中、站外提及您的品牌、URL 中的关键字以及锚文本关键字密度。尽管与竞争对手竞争从第二名上升到第一名的网站应该寻找每一个改进的机会，但大多数营销人员不需要对此考虑太多。
Header标签中的关键字和 URL 中的关键字已经无关紧要，降级为22个因素之一。
请注意某些因素（例如元标题中的关键字）仍然是排名的先决条件。针对这些因素优化您的网站只会提高与该因素的算法权重相称的排名；但是，如果您的网站低于最低阈值，Google 将会对其进行不成比例的惩罚。这些因素是：元标题中的关键字、用户参与度、可信度、移动设备友好性和页面速度。
到 2024 年，谷歌搜索曾经维护的复杂算法已经融入了一个更短的因素列表，这些因素需要关注，但不需要痴迷。由于持续根除低质量 SEO（这项工作于 2009 年首次形成，现已基本完成），Google 能够更好地履行其使命，即通过快速服务用户来为用户创造最佳搜索体验、相关且高质量的搜索结果。