什么是展示广告（Display Ads）？
展示广告（Display Ads）是将视觉化的广告内容展示在互联网平台的广告形式。这种广告通过图片、动画、视频，或者图文结合（富内容）等方式，推广你的产品、品牌、服务，鼓励用户采取特定的行动，比如点击访问网站、App，购买产品，或者直接在线下单购买商品。
展示广告触达范围广，可以在网站、App、社交媒体、视频网站等平台，覆盖广泛的受众群体。你可以根据目标潜在用户人群的喜好、浏览地点和身份等细分信息，定制展示广告，实现特定的广告推广目的。
下图是福布斯网站首页的展示广告示例：
展示广告的优势
1. 提升品牌知名度，建立视觉记忆点
展示广告一般不同于搜索广告，它本身就带有品牌推广特性。展示广告将带有视觉记忆点的品牌元素，带到受众面前，受众能够立即意识到他们看到的是来自你品牌的信息，而不只是产品或服务本身。展示广告可以提升品牌知名度。
2. 支持创意多样化，适合讲品牌故事或展示产品细节
展示广告支持从简单的文字、图像、动画，到互动元素和视频等创意格式。可以让你的广告设计人员，在多样化的创意元素组合基础上，以引起观众共鸣的方式，讲述你的品牌故事和产品细节，吸引他们的注意力。
3. 结合数据定向，避免 “广告对所有人可见” 的浪费
通过定位特定的人口统计、位置和行为，展示广告可以定向投放，将广告支出集中在最有可能转化的受众身上，避免浪费。你可以对展示广告进行实时分析，跟踪点击率、展示次数和转化次数等指标，从而做出基于数据的广告优化策略，使广告投放的长期效果更佳。
展示广告常见格式和类型
展示广告种类繁多，按不同的纬度，可以划分为不同的广告类型，比如按形式划分、按技术或投放方式划分、按互动性划分，或者按与内容的融合度划分。
每种展示广告类型都有其特定的格式，常见的广告格式有：静态广告、动画广告、互动广告、视频广告。
| 格式 | 核心特点 | 使用场景范例 |
|---|---|---|
| 静态广告 | 使用文本的图像元素的非移动和非变化的广告，制作简单，加载速度快，缺乏动态交互。 | 社交媒体展示广告（如Facebook/Instagram图文广告），用于日常品牌曝光或促销活动，例如：节日促销（黑五、Prime Day）的静态海报，突出折扣信息和限时标签。 |
| 动画广告 | 动画广告以GIF或HTML5文件形式创建，可以显示多帧动画，从而支持更复杂的信息传递或叙事。兼具轻量化与创意空间，交互性弱于互动广告。 | 带有轻量化产品功能演示的展示广告，无需复杂视频制作，通过GIF动画展示产品使用过程，比如：化妆品的“涂抹效果”（如口红上色前后对比动画）。 |
| 互动广告 | 通过可点击的元素、表单或其他互动功能吸引用户的广告，通常使用HTML5创建。用户需主动参与（点击、拖拽、填写等），深度传递品牌价值，强化体验感。 | 作为高客单价产品决策辅助。针对珠宝、电子产品、家居等需要深度了解的品类，通过互动广告让用户“点击展开细节”：比如：360° 旋转查看产品全貌。 |
| 视频广告 | 使用音频和视频来吸引注意力的广告，它们可以添加到网站和社交媒体动态中，也可以以弹出窗口的形式显示。适合复杂信息传递与情感共鸣，制作成本较高。 | 长视频平台（YouTube/TikTok）的前贴片广告（6-15秒）：用强视觉冲击 + 核心卖点（如“3秒快速充电”“10年质保”）抓住用户注意力，适合3C、家电等高价值产品。 |
下面我们来看一下常见的展示广告投放类型。
1. 横幅广告（Banner Ads）
以固定尺寸（如 728×90、300×250 像素）展示在网页顶部、侧边或底部的图片 / 文字广告，是最传统的展示广告形式。它可以是静态图片、GIF 动画或 HTML5 互动内容。常见使用场景是放置在行业垂直网站、社交媒体平台，用来作品牌曝光，或者推广商品促销活动：突出折扣、新品信息，吸引用户点击进入落地页。
2. 插页式广告（Interstitial Ads）
插页式广告是通常在用户切换页面（如 APP 打开、游戏关卡切换、文章翻页）时弹出的全屏或半屏显示的广告，覆盖整个界面。通常的形式是图片、视频或 HTML5 内容，需用户主动关闭（如点击 “跳过” 或关闭按钮）或者在目标页面载入之后自动关闭。
以下示例展示了在桌面设备和移动设备上打开网页之前插页式广告的显示效果：
3. 弹窗广告（Pop-up/Pop-under Ads）
弹窗广告是独立于主窗口的广告窗口，分为两种：Pop-up Ads：直接在当前页面上方弹出，需手动关闭。Pop-under Ads：在浏览器后台打开，当用户关闭现窗口时才显示，主要目的是挽留用户。弹窗广告形式上多为图片或简单 HTML 内容，常配合促销文案，鼓励用户采取行动。
4. 视频广告
视频展示广告是视频格式的广告。但在广告术语中，“视频广告”通常指社交媒体、视频平台（如YouTube）、应用程序和网站等在线数字渠道上的广告。
插播视频广告可以在其他视频播放前、播放过程中或播放后展示，用户可以在指定时间后选择跳过。视频发现广告会在展示广告网络和各种 YouTube 页面上展示，并且只有在用户先主动点击广告缩略图后，广告才会播放。导视广告时长不超过 6 秒，可以在 YouTube 视频、合作伙伴网站上的视频，以及展示广告网络中的应用中展示。
5. 原生广告（Native Ads）
原生展示广告是指一种与网站周边内容相匹配的广告形式，它会嵌入信息流，不会干扰用户浏览，许多人可能并未意识到自己正在浏览原生广告，认为这只是普通的内容。但是仔细观察就会发现这些原生广告旁边通常会显示“赞助”或“推广”等标签，表示自己只是一个广告。
6. 富媒体广告（Rich Media Ads）
富媒体展示广告融合了音频、视频或其他多媒体元素，提供沉浸式体验，它比仅包含文字和图片的静态广告，能承载更多的信息。富媒体广告在受众浏览互联网页面时，更能吸引他们的注意力，提高用户参与度。
以上介绍了展示广告的概念、优势和类型。展示广告不是没有缺点，比如展示广告比搜索广告更有侵扰性，人们并不喜欢广告。展示广告的点击率和转化率相对较低，横幅广告的点击率平均约为0.1%，低于许多其他形式的在线广告。因此如何设计和优化展示广告，对于后续运营十分重要。
