CPT

CPT即Cost Per Time，指广告主买断一段时间来展示广告，并按时长付费的模式。 这种广告的计费方式可以按秒、小时、天或星期为时间单位。 CPT的计费方式主要适用于广告位合约和基于用户使用时长计算费用的广告。 

CPT和广告位合约 

广告位合约是最早产生的在线广告售卖方式。 它是指媒体和广告主约定在某一时间段内、在某些广告位上固定投送该广告主的广告。 结算方式为CPT（比如按天计费）。 其适用场景主要是网站的高曝光广告位，如开屏广告、应用市场头部位置、导航网站等，适合品牌宣传活动，许多门户网站也多采用此方式。 

广告位合约的优点在于确定性高，广告主能提前锁定广告资源，确保广告在特定时段展示，适合需长期曝光的品牌广告或大预算广告活动，还能为网站或博客带来稳定收入；缺点是灵活性低，难依市场变化实时调整策略，效果难以量化，且无法按受众类型投放。 所以现在CPT已经不如CPC和CPM那么常见了。 一般出海企业会在某些热门的垂类行业网站上定向投放CPT合约广告位，其他地方就比较少见了。 

基于用户互动时长的CPT广告 

这种CPT广告是依据用户实际与广告内容进行互动的时长来核算广告费用。 主要适用于视频平台和移动应用的广告。 这种模式以用户实实在在花费在广告上的时间为度量。 比如，一个Youtube视频内的广告，有些用户看了 5 秒，有些用户看了 30 秒，广告主支付的广告费用会根据用户观看时长不同而有差异。 再比如，一个移动应用的开屏广告或应用内图片或视频广告，也可以根据用户浏览、停留时长来计算广告费用。 

通过分析广告的平均被用户观看的时间，能相当精准地了解广告的用户参与度和广告吸引力，广告的效果可以促使广告营销人员创作更高质量的视频、图片广告内容，来提升广告预算的使用效率。 就平台（视频网站或移动应用）来说，该模式并非适用于所有广告场景，另外精确统计用户时长在技术上也比较麻烦，加上若广告设计得不当，还可能引起用户反感。 有利有弊。 

CPT计算方式 

CPT的计算公式为：CPT总广告费 = 单位时长价格 × 广告投放时长 

单位时长价格：媒体为广告位设定的每单位时间的价格，如每小时、每天、每周、每月的价格，根据广告位的价值、流量、受众群体等因素来决定。 

广告投放时长：广告投放的时间长度，广告主可以根据自己的需求和预算来决定适合的投放时长。 

示例：假设某品牌商选择在某视频网站上投放CPT广告，该网站为广告位设定的投放单位时长价格为5000元/天。 品牌商决定投放10天的广告，根据计算公式，需要支付的广告费用为：5000元/天 × 10天 = 50000元。