搜索引擎从九十年开端，经历了百花齐放，经过三十年发展，到现在谷歌一家独大的局面。查看搜索引擎发展简史。
根据StatCounter 25年9月的统计数据，谷歌目前在全球搜索市场的份额仍然高达到90.4%。除中国大陆、俄罗斯和韩国外，大部分国家和地区的搜索引擎市场都由谷歌占据绝对主导地位。
在中国市场，因为用不了谷歌，所以百度占龙头地位。图中的1.87%估计是香港，澳门等地的使用的。不过这对于绝大多数出海业务而言，国内的搜索引擎，其实不怎么重要。
在俄罗斯市场，自2022年局势突变，Yandex排名到了第一，并逐年上升，截止2025年9月已占68.31%，Google沦为第2，占30.02%。
韩国的本地搜索引擎Naver近年来表现不错，最近几年和谷歌一直不相上下。截止2025年9月谷歌占据49.51%，Naver紧随其后（40.71%）。
由上述数据来看，专注谷歌 SEO 是必然选择。作为全球用户量最大的搜索引擎，谷歌平均每秒处理 40,000 多个搜索查询，这意味着全球每天超过35亿次搜索，相对于每年1.2 万亿次搜索。对SEO还是广告投放来说，这都是一个巨大的、充满机会的流量之海，值得SEOer好好去挖掘。
当然，如果你的产品市场是单一国家，可以调研一下所在国家的搜索引擎市场份额，再决定你的侧重点，比如像俄罗斯，韩国这种比较特殊的地方，高度本地化算法，对本国语言理解比Google更深入，企业可以考虑将重心转移到本地搜索引擎上。
展望未来：AI对搜索格局的影响
随着人工智能（AI）技术的崛起，未来的搜索引擎格局将会发生巨大变化，搜索引擎流量雪崩，长久以来谷歌牢固不可动摇的地位是否将被撼动。现在用户不仅会通过搜索引擎搜索，更会向AI“问”问题，SEO不仅要继续优化内容以适应传统的搜索引擎算法，更要兼顾AI对于内容的要求，提高AI的可见性，在用户问问题时，能够被AI引用，从而获得来自AI的流量和转化。
未来的内容优化趋势是让内容同时适应用户搜索与AI推荐，这要求SEO策略更加精细化和智能化。今年我计划将更新关于AI Search的系统性教学内容，可以收藏关注我的网站。
