SEM专业术语词汇表
A
Ads
Ads一般指的是在搜索引擎结果页面或其他相关网站上展示的付费广告，旨在吸引用户点击，提升品牌知名度和促进销售。
A/B Testing
A/B测试，通过对比不同版本的广告或着陆页来评估其效果的方法，用来发现转化率更高的广告或着陆页版本。
Ad Algorithm
广告算法，是用于优化广告投放效果的算法，旨在提高广告的点击率和转化率，从而实现更好的广告效果。
Ad Blocker
广告拦截器，是一种能够阻止、过滤或移除在线广告的软件或浏览器插件，从而影响广告的营销效果和转化率。
Ad Exchange
Ad Exchange，即广告交易平台，是一个基于实时竞价（RTB）技术和程序化广告流程的在线广告市场。
Ad Group
广告组，是构建广告活动的基本单位，一般包括一组相关的关键词、广告创意和着陆页。
Ad Targeting
即广告定位，根据特定的用户特征和行为来定向投放广告，确保到达最有可能对产品或服务感兴趣的受众群体。
Attribution Model
即归因模型，是一套量化不同营销触点对于转化的功劳的规则框架，有助于优化预算分配，并提高整体的营销ROI。
B
Banner Ad
即横幅广告，是一种展示广告形式，可以是静态图片、动画、视频或富媒体，用以吸引用户注意并引导点击。
Bid
即出价，是指广告主愿意为某个广告展示机会支付的最高价格，出价通常通过实时竞价机制确定。
C
Call to Action
即行动号召，是营销和广告中用来激发用户采取特定行动的短语或按钮，可以优化CTA效果，提高转化率。
Campaign
即广告系列，涵盖了广告目标、预算、投放时间、广告组和关键词等多个方面，是用于规划和执行广告活动的框架。
Campaign Budget
狭义上是指为特定搜索引擎营销活动或广告系列所分配的预算，其涵盖了在搜索引擎上投放广告的成本。
Click
即点击，是指用户点击广告或搜索结果链接的行为。高点击率意味着更有效地吸引用户关注，促进转化的提升。
Conversion
即转化，是指用户通过点击广告后，完成广告主设定的特定目标（如购买产品、发送询盘、下载资料等）的行为。