关键词是网站内容获得排名的核心要素，也是访问者实现搜索意图，进入网站、获得答案的桥梁。所以在内容的SEO策略中，正确选取作为内容创作焦点的关键词非常重要。这里的关键词一般情况下，不是一个关键词，而是一组关键词，这组SEO关键词由紧密围绕着话题的焦点关键词和它的同义词，以及相关的长尾词构成。
一、 焦点关键词（Focus Keyword）
焦点关键词是你希望页面获得搜索引擎排名的关键词列表中的某个关键词。确立焦点关键词的主要目的就是围绕它创建内容，并使其在 Google 或 Bing 中针对该关键字进行排名。
确立的焦点关键词，它应当有以下几个特征：
- 一般在搜索引擎中有比较稳定的搜索量；
- 一般是一个较短的词或词组，一般是名词；
- 需要与文章的话题和访问者搜索的意图相契合；
- 需要在文章的标题、描述和URL中都能提及；
- 文章的主要内容围绕焦点关键词展开。
当然焦点关键词不是孤零零的，应当与同义关键词和相关的长尾关键词配合使用。确立焦点关键词，应当进行严谨的关键词研究，而不是凭主观想象。我们需要运用强大的关键词扩展工具，来进行关键词研究，SEO的关键词研究主要参考以下3个维度：相关性、搜索量和SEO难度。
二、关键词研究的3个维度
1. 相关性
关键词的相关性是指关键词与内容的相关程度：与内容具有强相关性的关键词可以在搜索引擎中得到更好的排名；相关程度弱的关键词则排名很低，或者没有排名。所以在关键词研究中，对相关性的要求是排名第一的。
2. 搜索量
搜索量是指在一定的地理范围内，关键词在搜索引擎中的每月搜索量。搜索量决定了某个关键词是不是合适作为焦点关键词来进行优化，低于某个搜索量限度的关键词就不值得作为焦点关键词来进行优化了。这个搜索量限度根据行业的不同而浮动，一般来说，低于100的搜索量就不考虑了。
3. SEO难度
SEO难度是指搜索引擎自然搜索结果中的预期竞争度，一般以百分制评价，分值越高，竞争度越大，SEO难度也就越高。图1展示了leggings这个关键词的SEO难度是82，属于难度很大的关键词。一般而言，用来针对性优化的关键词难度不高于50。
三、关键词选取的策略
通过关键词3个维度的数据分析，假设我们已经选取了一组若干个关键词，作为目标内容的布局关键词，包括焦点关键词和相关的长尾关键词。其实焦点关键词的确立，是相对容易意识到，并且布局也是能够得到很好贯彻的。反而长尾词容易被忽略，SEO的价值恰恰是在长尾词上体现的。
选取长尾词的策略，主要注意以下几点：
1. 思考预创建内容的潜在用户的搜索意图，根据这个搜索意图来确立长尾关键词选取标准。具体的技巧：可以按照网站的内容和服务进行头脑风暴式的联想；可以通过分析竞争对手；也可以运用专业的工具，尽可能地罗列关键词创意。
2. 不要太在意长尾词的搜索量，而要在意这个词的相关性是否精准。搜索量小意味着竞争度也小。所以，往往搜索量小但精准的关键词可以得到很好的排名，与之相反的，热度高的词上排名的难度很高。一篇文章多布局一些精准的长尾词，积少成多，自然流量就会相当可观。
3. 注意转化价值高的词。有一些长尾词是直接体现用户意图的。如果这个意图和文章内容或网站服务内容相匹配的话，那么一定不要放过这样的词。比如，DTC电商网站，遇到buy这样词，或者加上颜色、尺寸等等体现用户特征的词，那么纳入待布局的列表中；如果是B2B网站，那么碰到关键词中有Wholesale、Manufacturer、Import这样的词，也一样不要放过。
为了更好地服务于谷歌SEO工作，我们要学会使用关键词工具，提高研究效率，节省成本和时间，尽快提升网站的谷歌排名。下面罗列了几款主要的关键词工具：
四、关键词工具
1. Ahrefs
基于世界上最大的第三方搜索查询数据库，是市场上最完全的关键词研究工具，可以获取十个不同搜索引擎的关键字提示，包括YouTube，亚马逊，必应，Yandex，百度等。官方最低价：99美元/月，无免费版。ahrefs.com
2. Ubersuggest
一个非常不错的Google关键词工具，可以在选定的国家和语言条件下，获得关键词的每月搜索量、SEO难度、付费难度和每次点击付费（CPC）。最低价：29美元/月，或者290美元。免费版可以每天搜索3个关键词。Ubersuggest
3. Keyword Tool
一款好用的关键词扩展工具。优势是：免费版本可查看多达750+扩展长尾关键字，不仅支持谷歌，还支持YouTube、Bing、Amazon、eBay、Google Play Store、Instagram、Twitter 等国外主流平台搜索引擎。缺点是只展示关键词的广告竞争度，不展示关键词的SEO难度。官方最低价：69美元/月。keywordtool.io
想要整体了解SEO策略和完整教程，可以参考这篇文章：谷歌SEO完全指南：外贸网站如何获得更好的排名
