DAU

DAU 是 “Daily Active User” 的缩写，即日活跃用户数量。通常指在一天之内（统计周期为自然日），使用某款应用程序、网站或数字平台等的独立用户数量。无论用户在该日之内打开应用或平台多少次，只要满足在当天有过至少一次的使用行为，均计为一个活跃用户。

对于数字化广告而言，DAU是衡量投放平台或应用受欢迎程度和用户活跃度的重要指标之一，
较高的 DAU 意味着更大的潜在广告受众群体，对广告主具有更大的吸引力；也是评估广告效果的重要指标，投放广告之后，广告主的应用或平台的DAU增长，反应广告效果的成功与否。

DAU 在广告中的核心作用

1. 衡量用户活跃度

DAU 反映广告触达后的用户参与程度。例如，广告投放后，若某APP的DAU显著上升，可能表明广告有效吸引了用户使用。

2. 评估广告效果

广告主通过DAU增长判断广告是否成功激活目标用户，尤其是对需要高频互动的产品（如社交、游戏、工具类应用）至关重要。

3. 广告平台定价依据

媒体平台（如抖音、Facebook）会以高DAU作为广告位价值的卖点，因为活跃用户意味着更多曝光和转化机会。

4. 用户粘性指标

DAU与MAU（月活跃用户）的比值（即 DAU/MAU比率）常用于衡量用户忠诚度。比率越高，用户依赖性越强，广告的长期价值越大。

广告类型

使用 DAU（日活跃用户数量）作为参考指标的广告类型较为多样，下面这些广告类型通常都会高度关注 DAU这一指标：

1. 移动应用内广告：各类移动应用，如社交类（微信、微博）、游戏类（王者荣耀、和平精英）、工具类（支付宝、百度地图）、资讯类（今日头条、腾讯新闻）等应用中的广告。这些应用基于自身庞大的 DAU，吸引广告主投放开屏广告、插屏广告、横幅广告、原生广告等多种形式的广告。广告主看重应用的 DAU 规模，期望通过在高 DAU 的应用中投放广告，触达大量活跃用户，提升品牌知名度或促进产品销售。

2. 社交媒体广告：像 Facebook、Instagram、抖音、快手等社交媒体平台的广告。这些平台拥有庞大的日活跃用户基础，广告主可以利用平台的用户数据和 DAU 优势，进行精准广告投放，如信息流广告、视频广告、直播广告等。广告主通过分析平台 DAU 的特征（年龄、性别、兴趣爱好等），选择合适的广告形式和投放策略，以实现广告效果最大化。

3. 视频平台广告：包括长视频平台（如腾讯视频、爱奇艺、优酷）和短视频平台（如 B 站、西瓜视频）的广告。长视频平台的 DAU 虽然相对稳定，但用户观看时长较长，广告主可以投放前贴片广告、中插广告等。短视频平台凭借高 DAU 和用户碎片化的使用习惯，适合投放各种创意短视频广告。广告主关注平台的 DAU，以便了解广告的潜在曝光量和受众规模。

4. 网页端平台广告：一些大型的门户网站（如新浪、网易）、电商平台（如淘宝、京东）、搜索引擎平台（如百度）等网页端的广告。这些平台拥有较高的 DAU，广告形式丰富多样，如横幅广告、弹窗广告、搜索广告等。广告主通过分析平台的 DAU 数据，了解用户的流量分布和行为习惯，优化广告投放策略。
在线游戏广告：除了移动游戏应用内广告，一些大型的在线网络游戏（如英雄联盟、魔兽世界）也会有广告投放。游戏的高 DAU 意味着有大量的玩家在线，广告主可以在游戏内场景、登录界面、游戏大厅等位置投放广告。