SEM专业术语词汇表
欢迎来到ElandSEO的“SEM专业术语词汇表”页面，这个词汇表收录了搜索引擎营销（SEM）领域的专业核心词汇，可以帮助初学者构建完整的术语知识框架。点击任意词汇框可以直达该术语词汇的详细介绍页面。
A
Ads
Ads一般指的是在搜索引擎结果页面或其他相关网站上展示的付费广告，吸引用户点击，提升品牌知名度和促进销售。
A/B Testing
A/B测试，通过对比不同版本的广告或着陆页来评估其效果的方法，用来发现转化率更高的广告或着陆页版本。
Ad Algorithm
广告算法，是用于优化广告投放效果的算法，旨在提高广告的点击率和转化率，从而实现更好的广告效果。
Ad Blocker
广告拦截器，是一种能够阻止、过滤或移除在线广告的软件或浏览器插件，从而影响广告的营销效果和转化率。
Ad Exchange
Ad Exchange，即广告交易平台，是一个基于实时竞价（RTB）技术和程序化广告流程的在线广告市场。
Ad Group
广告组，是构建广告活动的基本单位，一般包括一组相关的关键词、广告创意和着陆页。
Ad Targeting
即广告定位，根据特定的用户特征和行为来定向投放广告，确保到达最有可能对产品或服务感兴趣的受众群体。
Attribution Model
即归因模型，是一套量化不同营销触点对于转化的功劳的规则框架，有助于优化预算分配，并提高整体的营销ROI。
B
Banner Ad
即横幅广告，是一种展示广告形式，可以是静态图片、动画、视频或富媒体，用以吸引用户注意并引导点击。
Bid
即出价，是指广告主愿意为某个广告展示机会支付的最高价格，出价通常通过实时竞价机制确定。
C
Call to Action
即行动号召，是营销和广告中用来激发用户采取特定行动的短语或按钮，可以优化CTA效果，提高转化率。
Campaign
即广告系列，涵盖了广告目标、预算、投放时间、广告组和关键词等多个方面，是用于规划和执行广告活动的框架。
Campaign Budget
狭义上是指为特定搜索引擎营销活动或广告系列所分配的预算，其涵盖了在搜索引擎上投放广告的成本。
Click
即点击，是指用户点击广告或搜索结果链接的行为。高点击率意味着更有效地吸引用户关注，促进转化的提升。
Conversion
即转化，是指用户通过点击广告后，完成广告主设定的特定目标（如购买产品、发送询盘、下载资料等）的行为。
CVR
即转化率（Conversion Rate），是指广告点击后用户完成特定行为（如购买、注册、发送询盘、下载等）的比例。
Copy
通常指的是广告文案（Ad Copy），是用于吸引潜在客户点击、了解产品和服务信息的文本内容。
CPA
CPA，即Cost Per Action 每次行动成本，指的是广告主根据用户完成特定行动来支付费用的广告计费模式。
CPC
CPC，即Cost Per Click 每次点击成本，指的是广告主为每次用户点击其广告而支付费用的广告计费模式。
CPD
即Cost Per Download 每次下载费用，在用户实际下载了应用或软件后才需要支付费用的广告计费模式。
CPE
即Cost Per Engagement 按参与付费，是一种按用户参与行为付费的广告计费模式，强调用户与广告的互动。
CPL
即Cost Per Lead每个潜在客户的获取成本，是一种按获取潜在客户数量计费的广告模式，广告主仅需为获得的结果买单。
CPM
即Cost Per Mille 每千次展示成本，是按每一千次展示计算费用的广告计费模式，注重广告的曝光量。
CPP
即Cost Per Purchase 按购买次数付费，广告主只在用户通过广告完成购买后，才需要支付广告费用。
CPR
即Cost Per Response，每响应成本，在营销活动中为了获得客户的一次响应所需要花费的平均成本。
CPS
即Cost Per Sales，每销售成本，广告主仅需为通过广告活动带来的销售额支付广告费用。
CPT
即Cost Per Time，指广告主买断一段时间来展示广告，并按投放时长付费的广告计费模式。
CTR
CTR 即点击率 Click-Through Rate ，是数字化广告被点击的次数与展示次数的比率。
Cross-Channel Advertising
在多个渠道同步布局营销内容，通过数据互通让用户在不同场景中反复遇见品牌，最终促成转化。
D
DAU
即 Daily Active User 日活跃用户数量，指在一天之内，使用某款应用程序、网站或数字平台等的独立用户数量。
Display Ads
展示广告（Display Ads）是将视觉化的广告内容（文字、图像、互动元素或视频等）展示在互联网平台的广告形式。
Display Network
即谷歌展示广告网络，是一个涵盖全球 3500 万个网站、应用及 Google 自有资源的庞大广告投放网络。
DMP
DMP 是专注于数字化广告的数据整合、管理与应用的技术平台，目标是通过高效利用数据提升广告投放的精准度和效果。
DSP
DSP （Demand-Side Platform，需求方平台）是一种帮助广告主集中购买广告资源的程序化广告投放平台。
E
eCPM
eCPM，即Effective Cost Per Mille，是衡量展示类广告的实际收益或成本折算到每千次展示的标准化指标。
Engagement
Engagement指用户与广告或内容之间的互动行为，包括点击、点赞、评论、分享、观看视频、停留时间。
Events and Goals
Events和Goals是SEM与网站分析中的关键指标，用于追踪用户行为与转化路径，评估广告投放效果和用户体验。
F
Facebook Ads
Facebook Ads 是 Facebook（包括 Instagram、Messenger 和 Audience Network 等 Meta 系列平台）提供的付费广告系统。